Rembrandt nikdy tento obraz nenamaloval. Přesto změnil reklamu

Píše se rok 2016. Svět ještě nezná Midjourney, ChatGPT ani generativní šílenství. A přesto se právě tehdy odehrává něco, co změní pohled na umělou inteligenci v marketingu.

Nizozemská banka ING spojila síly s agenturou J. Walter Thompson Amsterdam, Microsoftem a několika datovými vědci. Cíl? Odvážný.
Vytvořit nový obraz, který by vypadal, jako by ho namaloval sám Rembrandt.

Nešlo o replikaci, ale o znovuzrození stylu.
Tým digitalizoval 346 Rembrandtových děl a nechal umělou inteligenci analyzovat každý tah štětcem, každý stín, každý záblesk světla. AI se učila, jak Rembrandt viděl svět a pokusila se ho vidět stejně.

Když se spojí strojové učení, 3D tisk a obsedantní láska k detailu, vznikne… portrét neexistujícího muže.
Postava, kterou Rembrandt nikdy nenamaloval, ale která působí tak autenticky, že by mohla viset v Rijksmuseu mezi originály.

Každý tah štětce byl výsledkem datové pravděpodobnosti.
Každý pixel byl výpočtem na základě stylu, kompozice a historických vzorců.

Výsledek? Fyzicky vytištěný 3D obraz z více než 150 gigabajtů dat, který má strukturu, vrstvy i hloubku barvy.
Digitální duch starého mistra, který se na chvíli vrátil z minulosti ...... jen bez ateliéru a vůně lněného oleje.

Banka obvykle prodává účty, hypotéky a investice, ale ING se rozhodla prodávat kulturu a inspiraci. Kampaň ukázala, že značka nemusí mluvit o sobě, aby na sebe upozornila.

Projekt „The Next Rembrandt“ se stal symbolem kreativity bez prodeje.
Značka, která místo sloganu nabídla umění, zasáhla světový marketingový establishment přesně tam, kde to nikdo nečekal. V galerii!

Kampaň získala více než 35 mezinárodních ocenění, včetně Grand Prix na Cannes Lions, a ING se přes noc stala synonymem pro inovaci, která má duši.

The Next Rembrandt otevřel debatu, která je aktuální dodnes:
Kdo je autorem? Rembrandt, programátor, nebo samotná AI?

Kde končí inspirace a začíná imitace?
A dokáže stroj skutečně tvořit, nebo jen opakuje vzorce, které mu lidé vnutili?

Možná v tom tkví právě ta krása. AI není konkurent, ale spoluautor.
A pokud má umění vyvolat emoci, pak The Next Rembrandt uspěl, i když jeho srdce tepe na křemíku.

Za projektem nestála jen technologie, ale i filozofie:
že data mohou vyprávět příběh,
že algoritmus může mít empatii,
a že marketing může být krásný, když si dovolí být odvážný.

The Next Rembrandt spojil minulost s budoucností.
Ukázal, že hranice mezi uměním, vědou a reklamou se rozpouští.
A že když značky přestanou křičet o pozornost, možná je začneme opravdu poslouchat.

V roce 2016 to byla revoluce.
Dnes? Jen další čtvrtek s Midjourney.

Ale právě díky těmto průkopnickým projektům dnes tvoříme, experimentujeme a diskutujeme o etice AI v kreativě.
Možná už si nevzpomínáme na všechny detaily, ale jisté je jedno:
The Next Rembrandt nebyl jen obraz. Byl to okamžik, kdy se marketing přestal bát myslet jinak.

Projekt využil 500 hodin výpočtů a více než 150 GB dat z digitalizovaných obrazů.
AI modelovala i fyzickou strukturu barvy, aby nový portrét působil jako skutečný olej na plátně.

TeeMko Signature – Dovětek autora

Každý článek je malý výboj ve vesmíru slov. Někdy zasvítí, jindy zanikne ..... ale smysl má jen tehdy, když ho někdo zahlédne. Pokud jste ten záblesk zahlédli i vy, nechte po sobě stopu. Každá reakce, sdílení či podpora pomáhá tvořit nový vesmír obsahu, kde kvalita stále září.