Článek
Proč maskoti fungují
Lidé jsou emocionální bytosti a maskoti jsou marketingový způsob, jak toho využít.
Tvář značky v podobě postavičky působí přirozeněji než jakýkoli manažer s prezentací. Zatímco loga a slogany se snaží, maskoti prostě jsou. Mávají, smějí se, občas udělají chybu ..... a tím jsou neodolatelní.
Legendy, které přežily všechno
Některé z těchto postaviček se zapsaly do dějin reklamy stejně pevně jako samotné produkty.
- Michelin Man (Bibendum) – gumový pán z pneumatik, který už přes 120 let dokazuje, že i z pneumatik se dá udělat celebrita.
- Tony the Tiger (Kellogg’s) – tygr, co vám tvrdí, že cukrové lupínky jsou „grrreat!“ – a vy mu to věříte, protože má svaly.
- M&M’s postavičky – barevná parta lentilek, která se hádá, flirtuje a je sarkastická.
- Ronald McDonald – klaun, který měl být veselý, ale skončil jako strašák v červené paruce.
- Pillsbury Doughboy – malý těstový panáček, který se směje, když ho někdo píchne do břicha. Klasika amerického optimismu.
------
🏆 Top 5 nejlepších maskotů všech dob
- Michelin Man (Bibendum)
Gumový pán z pneumatik, který se stal symbolem důvěry, bezpečí a optimismu. Poprvé se objevil už v roce 1894 (v době, kdy většina lidí na pneumatiky koukala stejně nechápavě, jako dneska koukáme na NFT) a dodnes reprezentuje kvalitu značky Michelin po celém světě.
Wikipedia – Bibendum - Tony the Tiger (Kellogg’s)
Tygr, který naučil svět říkat „They’re grrreat!“. Ztělesňuje energii a sportovní sílu, i když prodává cereálie s hromadou cukru.
Wikipedia – Tony the Tiger - Pillsbury Doughboy
Malý panáček z těsta, který se směje, když ho někdo píchne do břicha. Symbol domácí pohody, optimismu a pečení bez stresu.
Wikipedia – Pillsbury Doughboy - M&M’s parta
Barevné lentilky s osobností. Každá má svůj charakter – drzý červený, naivní žlutý, svůdný zelený… a všechny umí dělat marketing líp než leckterý influencer.
Wikipedia – M&M’s characters - Aflac Duck
Kachna, která udělala pojišťovnu slavnou jedním jediným slovem – „Aflac!“. Jednoduchý koncept, geniální výsledek.
Wikipedia – Aflac Duck
💀 Top 5 nejhorších maskotů všech dob
- Ronald McDonald (McDonald’s)
Klaun, který měl být veselý, ale stal se symbolem dětského strachu. McDonald’s ho nakonec raději poslal do reklamního důchodu.
Wikipedia – Ronald McDonald - Crazy Frog
Hudební postavička z éry vyzvánění, která traumatizovala celou generaci. Přes veškerý bizár se ale stala globálním fenoménem.
Wikipedia – Crazy Frog - The Noid (Domino’s Pizza)
Maskot, který měl zosobňovat překážky při doručování pizzy. Bohužel se stal spíš symbolem neštěstí značky.
Wikipedia – The Noid - Burger King – „Creepy King“
Král, který vypadal jako z levného hororu. Marketingově odvážné, ale publikum se víc bálo než smálo.
Wikipedia – The Burger King - Mr. Six (Six Flags)
Stařík v obleku, který tančil do vyčerpání. Zábavný? Ano. Nezapomenutelný? Taky ano. Ale trochu jiným způsobem, než chtěli tvůrci.
Wikipedia – Mr. Six
------
Kdy se roztomilost zvrtne
Každý maskot má své limity.
Někdy přestane být „cute“ a začne být „creepy“. Nebo se značce změní hodnoty a postavička prostě přestane dávat smysl.
Přesně to se stalo Ronaldovi. Původně měl rozdávat radost dětem, ale postupně se stal noční můrou i pro dospělé. A tak skončil v reklamním důchodu, zatímco McDonald’s přešel na lidské emoce a storytelling.
Nová generace maskotů
Dnešní maskoti už nejsou jen na obalech, ale žijí na sociálních sítích. Mají vlastní profily, lajkují si navzájem posty a hádají se s fanoušky.
Někteří z nich se proměnili v influencery ..... třeba M&M’s postavičky nebo ikonický Duolingo sova, která se stala hvězdou TikToku (a noční můrou pro studenty, kteří zapomněli udělat lekci).
A pak je tu AI. Budoucnost maskotů možná není kreslená, ale generovaná. Virtuální ambasadoři značek, kteří se učí z reakcí publika, už dnes testují limity lidské empatie.
Postavičky s duší
Maskoti nejsou jen marketingový trik. Jsou to malé příběhy, které se dokázaly proměnit v kulturní ikony.
Od gumového pána, který přežil dvě světové války, po lentilku, která má víc followerů než většina lidí. Maskoti ukazují, že reklama může mít i duši. A že někdy stačí jen úsměv, mrknutí… a pořádná dávka sebeironie.
TeeMko Signature – Dovětek autora
Každý článek je malý výboj ve vesmíru slov. Někdy zasvítí, jindy zanikne ..... ale smysl má jen tehdy, když ho někdo zahlédne. Pokud jste ten záblesk zahlédli i vy, nechte po sobě stopu. Každá reakce, sdílení či podpora pomáhá tvořit nový vesmír obsahu, kde kvalita stále září.
Zdroje
- The role of mascots in branding and consumer engagement (2025)
Souhrnná výzkumná studie o tom, jak maskoti ovlivňují angažovanost spotřebitelů, emoční vazbu a zapamatovatelnost značky.
ResearchGate - Understanding the role of brand mascots using consumer neuroscience (2019)
Neuromarketingový výzkum ukazující, že maskoti aktivují jiné části mozku než běžné grafické postavy, tedy že mají vyšší emoční dopad.
EMAC Proceedings - The Effect of Brand Mascots on Consumers’ Purchasing Behaviors
Empirická studie zkoumající, jak přítomnost maskota zvyšuje pravděpodobnost nákupu a pozitivní postoj ke značce.
Academia.edu - The roles of brand mascot: Mediating effects on purchasing decisions (2025)
Nová studie ukazující, že maskoti nejdříve zvyšují povědomí o značce a pozitivní image, což následně zvyšuje nákupní úmysl.
ResearchGate - Personifikace značky na českém trhu (FF UK, 2023)
Akademická práce shrnující teorie personifikace značek, typologii a roli maskotů v marketingové komunikaci.
Univerzita Karlova – DSpace
