Článek
1. Když reklama zpívá tabu
Rok 2018 a značka Libresse (v některých zemích Bodyform) přichází s reklamou, která se rozhodla mluvit o ženské anatomii bez šeptání a eufemismů. Namísto sterilních záběrů na běžící ženy v bílých legínách dostali diváci klip, který byl barevný, hravý – a hlavně zpíval. A zpíval právě o tom, o čem se většina reklam na dámskou hygienu bojí promluvit přímo.
2. O čem „Viva la Vulva“ vlastně je
Spot začíná sérií předmětů, grapefruitů, růžových mušlí nebo filcových dekorací – které tvarem připomínají vulvu. Tyto objekty zpívají cover písně „Take Yo’ Praise“ (Camille Yarbrough), známé i díky Fatboy Slim. Vše působí lehce, radostně a barevně, ale pod povrchem jde o silné sdělení: ženská těla jsou různá a není důvod se za ně stydět.
Oficiální spot Libresse „Viva la Vulva“ (2018, AMV BBDO)
Symboly beze slov
3. Proč to funguje
Tvůrci vsadili na humor a pozitivní energii. Žádná trapná klišé, žádné vyretušované modelky. Místo toho pestrost, reálnost a hravost. Díky tomu se téma ženského zdraví odtabuizovalo – a to bez provokace pro provokaci. Hudba se stala nenápadným, ale silným nosičem poselství, které by jinak mohlo působit příliš „edukativně“.
4. Kulturní dopad a reakce
Reakce na kampaň byly výrazné. Média ji označila za jednu z nejprogresivnějších reklam na intimní hygienu vůbec. Ocenění získala na festivalech jako Cannes Lions a D&AD Awards. Ano, objevily se i negativní hlasy – od konzervativních diváků po televize, které spot nechtěly vysílat v plné podobě. Ale právě kontroverze pomohla zvýšit dosah a otevřít veřejnou debatu.
5. Marketingová strategie v pozadí
„Viva la Vulva“ nebyla izolovaným výstřelem, ale součástí dlouhodobé strategie značky. Navazovala na kampaň „Blood Normal“, která jako první ukázala červenou krev v reklamě na vložky místo modré tekutiny. Společně vytvářely konzistentní komunikaci značky, která se nebála bourat stereotypy a využívala sociální sítě k šíření poselství ještě před televizním uvedením.
6. Proč je to přelomová reklama
Spot ukázal, že intimní témata lze komunikovat bez studu, trapnosti i laciného humoru. Přinesl obrazovou a hudební oslavu diverzity a autentického přístupu k ženskému tělu. A dal inspiraci dalším značkám, že odvaha se vyplácí – nejen v PR bodech, ale i v budování důvěry se zákaznicemi.
----------
Věděli jste, že…
- slovo vulva se v reklamách téměř nikdy neobjevovalo až do kampaně Libresse
- když spot běžel v TV, část diváků si myslela, že jde o hudební klip, a hledala si píseň na Shazamu
- v některých zemích se musela reklama cenzurovat, ale právě díky tomu se stala ještě virálnější
-------------
7. Když marketing zpívá pravdu
„Viva la Vulva“ zůstává ukázkou toho, jak může reklama být odvážná, chytlavá a zároveň hodnotná. V době, kdy je jednoduché zaujmout šokem, šla Libresse cestou hravosti, autenticity a hudby – a právě proto se stala jedním z nejikoničtějších spotů poslední dekády.
Zdroje
- WARC – Brand bravery
Analýza, proč je „Viva la Vulva“ považována za jednu z nejodvážnějších kampaní posledních let.
WARC - Creative Review – Best in Book 2019
Redakce ocenila spot za humor, inkluzi a autenticitu v reklamě na intimní hygienu.
Creative Review - Campaign Live – Breaking taboos
Článek o tom, jak Libresse „smashes taboos with a joyous ode to vulvas“.
Campaign Live - Adweek – Glorious anthem
Americké médium popisuje kampaň jako oslavnou píseň diverzity a autenticity.
Adweek - Welt – Kulturní reflexe
Německý deník vnímá kampaň jako součást širšího hnutí za normalizaci ženského těla.
Welt
