Článek
Začátky s DVD poštou
Píše se rok 1997. Reed Hastings a Marc Randolph zakládají malou firmu, jejíž kouzlo spočívalo v jedné obyčejné obálce. Místo, abyste stáli frontu ve videopůjčovně, dorazilo vám DVD domů poštou. Žádné poplatky za zpoždění, žádná trapná chvilka u přepážky, když vracíte film o dva dny později.
V době, kdy Blockbuster vládl světu půjčoven, byl tohle drzý experiment. Jenže přesně ten, který trefil nerv zákazníků.
Růst a první velké inovace
Netflix vsadil na jednoduchost: předplatné, online katalog a pohodlí. Žádné „pokud nestihnete, platíte penále“. Tohle znělo jako malý zázrak. V roce 2002 šel Netflix na burzu, a místo regionální služby se začala rodit značka s celosvětovými ambicemi.
Zlom: přechod ke streamingu
Rok 2007 byl momentem, kdy se DVD začalo chvět v základech. Netflix spustil první verzi online streamování. Bylo to pomalé, nabídka malá, ale směr jasný. A když Blockbuster odmítl koupit Netflix za 50 milionů dolarů, zapsal se do historie jako firma, která prošvihla největší šanci svého života.
Od televize k vesmíru seriálů
Originální obsah
„House of Cards“ v roce 2013 nebyl jen seriál. Byl to manifest. Netflix ukázal, že nechce jen distribuovat, ale také tvořit. A že data o divácích dokáže přetavit v obsah, který má obrovskou šanci uspět. Následovaly „Orange Is the New Black“, „Stranger Things“ a desítky dalších titulů, které se staly kulturními fenomény.
Globální expanze
Netflix se začal šířit po světě jako lavina. Od Kanady a Latinské Ameriky, přes Evropu až po Asii. Lokalizoval obsah, investoval do místní tvorby a dnes má přes 250 milionů předplatitelů. Najednou nebylo nutné čekat, až televize koupí práva, premiéry byly globální.
Současnost a výzvy
Nic ale netrvá věčně. Konkurence se probudila: Disney+, HBO Max, Amazon Prime. Netflix musí řešit sdílení účtů, nasycené trhy a otázku: jak být stále první, když už streamuje úplně každý? Experimentuje s reklamními tarify a investuje do herního průmyslu.
Gauč mezi hvězdami
Dědictví značky
Jedno je jisté: Netflix změnil naše návyky. Zavedl binge-watching, dal nám možnost „jen ještě jeden díl“ ve dvě ráno a stal se synonymem pro streamování. Ať už bude jeho budoucnost jakákoli, příběh o poštovních obálkách a globální revoluci se zapíše do dějin marketingu i kultury.
-----
„Věděli jste, že…?“
- První film, který Netflix poslal poštou, byl Beetlejuice (1998).
- V roce 2010 měl Netflix už 20 milionů předplatitelů, hlavně díky Wii a PlayStation, kde spustil aplikace.
- V roce 2015 překonal počet předplatitelů kabelovou televizi v USA.
- Blockbuster měl šanci Netflix koupit... a odmítl.
TeeMko Signature – Dovětek autora
Každý článek je malý výboj ve vesmíru slov. Někdy zasvítí, jindy zanikne… ale smysl má jen tehdy, když ho někdo zahlédne. Pokud jste ten záblesk zahlédli i vy, nechte po sobě stopu. Každá reakce, sdílení či podpora pomáhá tvořit nový vesmír obsahu, kde kvalita stále září.
-----
Zdroje
- Netflix – Thanks for Watching
Oficiální shrnutí éry DVD-by-mail a ukončení služby; milníky od prvního odeslaného disku (1998) po poslední zásilku (2023). Netflix - Netflix – Now available around the world
Oficiální oznámení globální expanze streamingu (po startu 2007 → Kanada, Latinská Amerika, Evropa…). Netflix - The Guardian – Stream big: how Netflix changed the TV landscape in 10 years
Jak Netflix proměnil to, co sledujeme i jak sledujeme (binge-watching, změna modelu TV). The Guardian - The Guardian – Netflix’s gamble on originals changed TV
Přelom původní tvorby (House of Cards) a strategie, která posunula vnímání Netflixu ze „streameru“ na tvůrce. The Guardian - WIRED – Netflix gambles on Big Data
Jak data-driven přístup formoval rozhodování o pořadech a posílil original programming. WIRED - Fortune – Blockbuster odmítl koupit Netflix za 50 mil. $
Vzpomínka spoluzakladatele Marca Randolpha na „promarněnou“ nabídku Blockbusteru (kontext klíčového zvratu v oboru). Fortune - The Guardian – Ofcom: 90 % mladých volí streaming
Data k posunu mladého publika od lineární TV ke streamovacím službám (Netflix jako top volba). The Guardian
