Článek
Jednoduše řečeno, jde o to, zda vaše stránka přináší něco nového ve srovnání s ostatními výsledky ve vyhledávání.
Co je Information Gain a jak s ním pracuje Google?
Google si klade jednoduchou otázku: „Přináší tato stránka nový vhled, informaci či zkušenost, kterou ostatní neuvádějí?“ Pokud ano, může ji upřednostnit. Pokud ne, je pravděpodobné, že zůstanete pod průhledném sklem průměrnosti.
A nejde o spekulaci. Google má na Information Gain dokonce patent (US20200349181A1), ve kterém detailně popisuje, jak algoritmus hodnotí unikátní informace v textu. V praxi to znamená, že algoritmus dokáže porovnat vaše tvrzení s jinými stránkami na téma a zjistit, zda přidáváte něco nového, nebo jen opisujete.
Průměrný obsah stačí… ale na jak dlouho?
„Zejména v Českém a Slovenském prostředí bohužel (nebo pro někoho bohudík?) platí, že se díky nízké konkurenci můžete dostat na přední pozice i s velmi průměrným obsahem. Stačí většinou jen torchu „SEO kouzel“ a je to.“ Říká SEO konzultant Vojtěch Fiala
Z pohledu byznysu vyvstává otázka: „Proč tvořit něco nového, když to funguje i bez toho?“
Odpověď je jednoduchá: nekvalitní obsah funguje pouze dočasně.
Nekvalitní obsah totiž:
- nedělá dojem,
- nezapamatovatelně splývá s ostatními,
- nevyvolá emoci ani důvěru,
- nevede ke konverzi.
Navíc se Google v posledních letech čím dál více snaží personalizovat výsledky vyhledávání. Pokud uživatel podobné články viděl, bude algoritmus hledat jiné varianty, které přinášejí větší hodnotu.
Data jako důkaz: 25 % rozdíl
Podle studie Toma Shapira (Stratabeat) dosahují B2B SaaS weby, které publikují vlastní data, až o 25,1 % vyššího počtu klíčových slov v TOP 10. Jde o jasný signál, že unikátní vhledy a původní informace nejsou luxusem, ale konkurenční výhodou.
AI přebírá hru. A AI neodkazuje jen tak
Google se netají, že budoucnost vyhledávání bude založena na AI odpovědích – podobně jako to dnes dělá Perplexity nebo ChatGPT. Tzn. že mnohé dotazy nebudou mít klasické seznamy stránek, ale rovnou odpověď s odkazy na zdroje.
A AI, logicky, nepotřebuje odkazovat na stránky, které opakují totéž jako ostatní. Odkáže jen tehdy, když:
- dané informace ještě nezná,
- jsou kontextově přesné a praktické,
- nebo mají unikátní hodnotu.
V opačném případě si odpověď vygeneruje sama a vás nepotřebuje.
Jak tvořit obsah s vysokým information gainem
Information Gain nemusí znamenat, že musíte objevovat Ameriku. Ale je třeba dělat alespoň jedno z následujícího:
- Přinášet nové zkušenosti – case studies, vlastní praxe, selhání, učení.
- Vytvářet nová data – průzkumy, experimenty, interní statistiky.
- Ukazovat jiný úhly pohledu – rozpor s běžným názorem, nový kontext.
- Vysvětlovat jinak – analogie, vizuály, interaktivní formáty.
Chcete-li tvořit opravdu funkční obsah, zkuste si při každém psaní odpovědět například na těchto 5 otázek:
- Co vím nebo jsem zažil, co ostatní nemají?
- Mám data, která konkurence neuvádí?
- Můžu vyvrátit běžný mýtus?
- Dokážu téma podat jinak než ostatní?
- Bude to pro čtenáře opravdu užitečné?
To je klíč k tomu, aby vaše značka i obsah nebyly zaměnitelné – ani pro lidi, ani pro algoritmy.
