Článek
Co je to metapopis?
Metapopis (meta description) je krátký textový úryvek, který má stručně shrnout obsah webové stránky. Typicky má délku mezi 140–160 znaky a v ideálním případě by měl být lákavý, informativní a obsahovat klíčová slova, která odpovídají záměru uživatele.
Zobrazit by se měl pod titulkem stránky ve výsledcích vyhledávání, a to jak v Googlu, tak i v dalších vyhledávačích (např. Bing, Seznam). Mimo to se často využívá i jako popis při sdílení odkazů na sociálních sítích a v různých komunikačních aplikacích.
metapopis - metadescription - prakticka ukazka v google
Zní to jako drobnost. Ale právě tenhle úryvek podle běžně dostupných informací může rozhodnout, jestli na váš web někdo klikne – nebo ne. Ale je to skutečně tak?
Co říkají data? Google metapopisy stejně ignoruje
Důvěra v metapopisy se v posledních letech otřásá v základech. Tady jsou tři důležité studie:
- 62 % metapopisů Google přepíše, jak už dříve změřil Michal Pecánek pro Ahrefs. Dnes to číslo bude pravděpodobně ještě vyšší.
- Společnost SearchPilot ukázala, že odebráním metapopisu se zvýšilo CTR (míra prokliku) o 4,2 % – a to na základě split testu s 90% intervalem spolehlivosti.
- Test Ryana Jonese ukázal, že úprava metapopisu neměla žádný vliv na traffic.
Ředitel společnosti Candour, Mark Williams-Cook, to shrnul trefně:
„Pokud píšete metapopisy, plýtváte časem. Pokud je píšete s AI, mrháte troškou času.“
Zkrátka a dobře: Google si stejně vezme jiný text. A většinou ten, který se mu víc hodí k hledanému dotazu i uživatelskému záměru.
Znamená to, že bychom se na metapopisy měli vykašlat?
„Na první pohled to vypadá, že metapopisům odzvonilo, ale než metapopisy definitivně škrtnete ze svých checklistů, nezapomeňte, že je tu pár důležitých skutečností, které většina studií nezmiňuje – a přitom vás můžou stát cenné prokliky i reputaci“ říká Vojtěch Fiala, přední český SEO konzultant
Na co myslet (co vám řekne málokdo):
1. Google si nový text nevymýšlí. Vezme ho ze stránky
A pokud stránka nemá kvalitní obsah, může vytáhnout třeba text z cookie lišty nebo z patičky. To rozhodně nechcete, aby reprezentovalo váš web ve výsledcích vyhledávání.
2. Metapopis slouží jako výchozí text pro sdílení na sociálních sítích
Ve většině CMS (WordPress, Webflow aj.) se metapopis automaticky propisuje do tzv. OG tagů nebo X-cards – tedy do náhledů, které se zobrazují při sdílení stránky na Facebooku, Messengeru, WhatsAppu, Instagramu, Slacku nebo LinkedInu.
Nemáte OG data definovaná ručně? Pak si sociální sítě vezmou právě metapopis. A pokud není vyplněný – nevezmou si nic.
Schválně si to sami vyzkoušejte: Jak vypadá náhled vaší stránky, když ji někomu pošlete přes Messenger?
3. Google není jediný vyhledávač
Bing, Seznam, DuckDuckGo nebo další menší vyhledávače často metapopis zobrazí tak, jak je. A u méně navštěvovaných stránek ho i Google občas přece jen použije.
Kdy se vyplatí metapopisy psát?
Zvažte jejich důležitost zejména tehdy, pokud:
- Nemáte jistotu, že každá vaše stránka má kvalitní obsah, který by Google použil jako relevantní úryvek.
- Nemáte správně vyplněné OG tagy – nebo o nich vůbec netušíte.
- Nechcete ignorovat výsledky ve vyhledávačích mimo Google.
Shrnutí: Metapopisy nejsou mrtvé. Ale přistupujte k nim strategicky
Ne, metapopisy už nejsou to, co bývaly. Ano, často je Google přepíše. Ale pořád mají své místo – jen se jejich role změnila.
Nepíšete je (jen) pro Google. Píšete je pro lidi, kteří váš web uvidí na sítích, nebo v méně sofistikovaných vyhledávačích. A v některých případech můžou pořád rozhodnout o tom, jestli někdo klikne – nebo ne.
