Bitva mezi deníkem Sport a fotbalovými kluby pokračuje. Jaké má následky a může mít nějaké řešení?

Začalo to slovními přestřelkami na síti X, pokračovalo dvojrozhovorem v Livesport Daily a nyní vyvrcholilo (vedle předžalobní výzvy) i odebráním akreditací na utkání pro toto fotbalové médium. Pro mnohé překvapivě ovšem nejen ze strany Slavie, ale i dvou dalších předních celků Chance Ligy – Viktorie Plzeň a Baníku Ostrava. Vznikla tedy určitá koalice těchto tří klubů, která se rozhodla tvrdě opřít do jednoho z největších fotbalových médií.

Ve společném prohlášení obviňují deník Sport, že nedodržují vlastní ani novinářský kodex, píší nepravdy a přicházejí se smyšlenými či účelovými informacemi. Pro mnohé může být tato reakce přehnané. Pravdou ovšem je, že bitva mezi deníkem Sport a některými fotbalovými kluby už probíhá poměrně dlouho a poslední dny jsou jen jejím vyvrcholením.

Druhá strana přišla se svým stanoviskem, v němž obviňuje zejména Jaroslava Tvrdíka ze sklonů k polototalitnímu pojetí světa, manipulací a Jaroslava Tvrdíka či Adolfa Šádka nazývá funkcionáři s autoritářskými sklony. To jsou hodně silná slova, která se očividně nesnaží celou situaci nijak urovnat.

To je ostatně problém celého sporu. Nevidím do zákulisí, ale přijde mi, že redakce deníku Sport ani jeho majitelé se prostě nesnaží nic urovnat. Naopak ještě přilévají olej do ohně a trochu mi přijde, že se až druhé straně vysmívají. Důkazem toho je úvodní část Ligy naruby, která se právě tomuto tématu věnovala.

Nebudeme si přitom nic nalhávat. Stačí si přečíst některé reakce na sociálních sítích a brzy zjistíte, že se najde poměrně dost lidí, kteří si rovněž stěžují na kvalitu deníku Sport. Ta šla podle nich v posledních letech hodně dolů a snaží se především honit čísla a nabízet témata, která získají pozornost. Najdete tu rovněž zmínky o tom, že skutečně v některých momentech dochází k na první pohled účelovým článkům, které vycházejí v tu „pravou dobu“. Prostě celá ona válka není ze strany pana Tvrdíka či dalších jen vymyšlená.

Nemyslím si, že se fotbalové kluby snaží jen nutit redakce k tomu, aby psali co oni chtějí. Na mnoha jiných webech najdete i články, které se jim nemohou líbit, přesto zde nějaké odebírání akreditací neprobíhá. Nechci tím tvrdit, že má vedení Slavie či dalších dvou klubů ve všem pravdu. Určitě se v některých věcech jedná o subjektivní pohled. Pravdou ovšem je, že i ony spekulace a nepravdy jim prostě mohou ublížit.

Kluby nutně mít deník Sport na svých zápasech nepotřebují. Tento krok jim tak škodí v jediném. Část jejich fanoušků na ně může být naštvaná, protože jsou zároveň fanoušky Ligy naruby nebo deníku Sport/isport jako takového. Ostatně podobná slova už se rovněž ozývají. Nemyslím si, že by třeba díky tomu byli prázdnější stadiony, ale zároveň to prostě určitou negativitu od vlastních fanoušků přinese.

Daleko více to tak uškodí spíše samotnému fotbalovému médiu. Nejedná se totiž jen o akreditace. Redaktoři deníku Sport jezdí s kluby i na soustředění. A celkově se zmenšený přístup ke klubovým akcím a zápasům prostě musí alespoň částečně odrazit na jejich práci. Právě proto vlastně nechápu, že se ani trochu nesnaží celou situaci urovnat. Navíc, co si budeme povídat, před Ligou mistrů prostě tahle zpráva taky nepotěší.

Jakým směrem by se mohlo vydat urovnání tohoto směru do budoucna? Určitě by mělo dojít k lepší komunikaci obou stran. Měla by se zlepšit kvalita a celkově projev deníku Sportu a isport. Daleko více se odklonit od bulváru směrem k žurnalistice. Pojďme si říct upřímně. Na různé spekulace je tu InFotbal, který je v tom podstatně dále. Rovněž on čelí kritice za některé nesmyslné spekulace. Zároveň ovšem velice často přichází i s později ověřenými zprávami. Tím, že se zaměřují vlastně skoro veskrze jen na tyto témata, jsou prostě v tom lepší.

Pro deník Sport či isport by tak bylo lepší jít jiným směrem. Přicházet s originálními náměty, což se v současné době děje, ale zároveň se prostě odklonit od směru některých spekulací. Ty jsou sice žádané, ale podle mě hodně záleží na tom, jak si médium své čtenáře „vychová“. DS prostě potřebuje získat zpět svou serióznost, kterou postupem let trochu ztratil.

A potom je tu ještě jedna zásadní věc. Rozhodně by se mělo vedení společnosti, potažmo sám majitel Daniel Křetinský, zamyslet nad tím, jestli by nebylo lepší DS a isport jako samostatnou jednotku prodat. Očividně pro něj negeneruje nějaké velké zisky. To, že má stejného majitele fotbalové médium i klub, o němž zákonitě píše, prostě nemůže do budoucna fungovat. Odtržení se od CNC je tak za mě nutností, k níž by společnost měla do budoucna přistoupit. Ulehčila by tím i sobě a třeba by se zlepšilo částečně i její renomé.

Autor textu: Lukáš Loužecký