Článek
Na severu Polska, v oblíbeném letovisku Władysławowo, se odehrává tichá krize. Zatímco jinde v Evropě praskají hotely ve švech, u Baltského moře se ruší rezervace, ceny padají a hoteliéři bijí na poplach. Pokud se situace nezmění během několika dní, může být sezóna definitivně ztracena – a s ní i budoucnost stovek podnikatelů.
1. Zůstali jsme sami. Lidé nejezdí, rezervace se ruší
Desítky provozovatelů hotelů, penzionů i kempů hlásí totéž: klienti mizí. Rezervace se ruší na poslední chvíli, počasí je nestabilní a turisté raději volí zahraničí. V červenci, kdy by měl být vrchol sezóny, zůstávají desítky pokojů volné. A není to jen problém severního pobřeží – stížnosti přicházejí i z hor, například z Podhale nebo Beskyd.
2. Ceny padají, ale nikdo nereaguje
Mnozí majitelé už sáhli k razantnímu zlevňování. Dvoulůžkový pokoj s koupelnou lze nyní sehnat i za 150 zlotých za noc. Dříve nemyslitelné. A přesto zájem zůstává mizivý. Utrpení umocňuje fakt, že hosté často ruší pobyt jen několik hodin před příjezdem – a to bez náhrady.
3. Celý sektor je v ohrožení
Přestože se obecně cestovní ruch v Polsku zotavuje a výhledy na rok 2025 jsou pozitivní, některé regiony – zejména sezónní přímořská letoviska – trpí. Absence zahraničních turistů, drahé provozní náklady, nejisté počasí i výpadky v marketingu se nyní spojují v nebezpečný koktejl. Mnozí hoteliéři už mají dluhy, zvažují uzavření nebo odprodej.
4. Jak se z toho dostat?
Řešením může být silnější komunikace, zvýšená viditelnost na rezervačních platformách, důraz na recenze a záruky pro klienty. Dlouhodobě je třeba vsadit na kombinaci domácích i zahraničních hostů, rozšíření nabídky mimo sezónu a propagaci polského pobřeží jako ideální destinace pro klidnější, „chladivou“ dovolenou. Potenciál tu stále je – jen ho využít.
Když se hoteliér z Władysławowa svěřil médiím, že už nemá na odvody a vrací zálohy, nebyl sám. Letní sezóna 2025 je zatím pro mnohé podnikatele noční můrou. Přitom se jedná o oblast s krásnými plážemi, atraktivní nabídkou a dostupnými cenami. Pokud se situace rychle nezmění, nezbude než konstatovat, že turisté letos rozhodli: Polsko zůstane opomenuto. Ale i z krize může vzejít obrat – pokud přijde včas.
Zdroje:
