Článek
Kampaň má odkazovat na úžasné chvíle na dovolené, konkrétně na plavání s delfíny. Tedy na aktivitu, která je již řadu let předmětem kritiky ochránců zvířat a etických cestovatelů. Přesto právě Čedok, jedna z největších cestovních kanceláří v ČR, postavila na této problematické atrakci celou svou reklamní vlnu.
Organizace Svoboda zvířat, která se dlouhodobě snaží o zákaz zvířecích zábav, na kampaň ihned reagovala srozumitelnou kritikou. Ve svém instagramovém příspěvku (https://www.instagram.com/p/DE1p2CqMhXz/?hl=en&img_index=1) upozorňuje na neetický kontext celé kampaně, která využívá utrpení inteligentních mořských savců jako marketingový tahák.
Když jsem v lednu 2025 kontaktovala CK Čedok s dotazem, proč propagují týrání zvířat, obdržela jsem odpověď:
„Dobrý den, reklama a celá kampaň má za cíl upozornit na jedinečné zážitky z cestování, nikoli podporovat negativní chování vůči zvířatům. Existuje mnoho míst, kde naši klienti mohou delfíny vidět ve volné přírodě, v jejich přirozeném prostředí, kde jsou chráněni a nikdo jim neubližuje. Nicméně po reakcích jsme se rozhodli tuto fotografii z kampaně stáhnout, byť některé změny mohu trvat déle. Tým Čedok“
Jenže jsme na začátku srpna a fotografie je stále všude. Webové stránky cestovní kanceláře, billboardy, internetová reklama. Žádná změna. Na další zprávy už Čedok nereagoval.
Kampaň na webových stránkách www.cedok.cz
Problém není jen v jedné fotografii nebo jedné kampani. Čedok zvolil zvířecí atrakci jako symbol své kampaně v době, kdy mnoho organizací bojuje za jejich zákaz. Čedok není jediný, například Invia láká na Delfinárium Varna v Bulharsku, České kormidlo, i zmíněný Čedok, prodávají zájezdy přímo do delfinária v Norimberku. A Slevomat přichází se „skvělou nabídku“ do těchto míst. Blue Style ve svém článku na blogu popisuje delfinárium Marineland jako „místo, kde dovádí zvířata“. Dovádí? Nebo vystupují z donucení?
Proč je to problém?
Delfíni jsou vysoce inteligentní, sociální a svobodomilná zvířata. V přírodě denně urazí desítky kilometrů a žijí ve složitých sociálních skupinách. V zajetí tráví život v malých nádržích, kde nemohou naplnit své přirozené potřeby. Jsou nuceni předvádět triky za potravu, často trpí stresem, zdravotními problémy a zkrácenou délkou života. Jejich známý úsměv je jen iluze, anatomická vlastnost, nikoli výraz štěstí.
Státy jako Francie nebo Belgie již delfinária zakázaly. Je to krok správným směrem. Naproti tomu turisticky atraktivní destinace jako Dubaj, Egypt či Turecko v této zábavě stále profitují. A cestovní kanceláře, namísto osvěty, tyto atrakce propagují jako „zážitek, který byste si neměli nechat ujít“.
A nejde zdaleka jen o delfíny. Stejným utrpením si procházejí i kosatky, sloni využívaní k jízdám, velbloudi nucení vláčet turisty v horku bez odpočinku, nebo koně zapřažení do těžkých povozů v přeplněných městech. I tato zvířata trpí, jen proto, aby lidé měli originální dovolenkovou fotku a skvělý zážitek.
Dovolenou si užijte, aniž by trpěli druzí
Reklamní kampaň Čedoku je smutným příkladem toho, jak se komerční zájem může stavět nad etiku a welfare zvířat. Zatímco ochranné organizace se snaží edukovat veřejnost o utrpení zvířat v zábavním průmyslu, jedna z největších cestovních kanceláří v zemi toto utrpení prodává jako „první společný delfie“. A co je nejhorší, tváří se, že jde o nevinný zážitek. Že propaguje delfíny ve volné přírodě. Že reklamu stáhne. A nic z toho nedodrží.
Zvířata nejsou turistická atrakce. Potkávejme je tam, kam skutečně patří. Ve volné přírodě. Na internetu najdete spoustu tipů, kde delfíny i další divoká zvířata pozorovat přirozeně, v jejich přirozeném prostředí a bez zásahů do jejich života. Počkejte si na ten výjimečný okamžik, kdy je spatříte svobodné.
Nepodporujme atrakce, které nám sice přinášejí krátkodobou radost, ale zvířatům dlouhodobé utrpení. Skutečný zážitek je ten, který je čistý, respektující a nezpůsobuje bolest nikomu jinému. A právě lidé, kteří se na dovolenou vydávají, mají šanci to změnit. Kde nebude poptávka, přestane být i nabídka. Mysleme na to, až nám cestovní kanceláře budou na dovolené nabízet fakultativní výlety za utrpením zvířat.
