Článek
Vstáváte ve čtyři ráno, protože v noci přišly objednávky a musíte je stihnout zabalit. Místo snídaně řešíte, kde seženete peníze na poplatky. Opustili jste bezpečné místo s pravidelným platem a teď žijete ve světě, kde vám nikdo nic nezaručuje.
A pak se objeví oni. Všichni přesně vědí, co děláte špatně. A mají pro vás rady, které si nikdo nevyžádal.
Bankovní experti
„Měla by sis vzít větší půjčku, banka ti přece půjčí,“ říká váš bývalý kolega. Přitom se bojí změnit si i tarif na mobilu. Jeho žena hned dodá: „Naopak, žádné půjčky! To se nevyplatí.“ Její největší finanční riziko je, když si koupí i dražší jogurt.
Vaše ceny jsou samozřejmě špatně nastavené. Buď prodáváte moc draho, nebo moc levně. Prostě nikdy správně. Ti samí lidé, kteří kvůli ušetření dvacítky projdou tři obchody, vám vysvětlují, jak počítat marži.
„Měla bys zvýšit ceny, lidi si za kvalitu připlatí,“ radí vám soused. Když se ho ale zeptáte, proč si váš produkt nekoupí, odpoví: „Nejsem boháč, tohle je na mě drahé. Radši si to objednám z Číny.“
„Měla bys šetřit na nájmu kanceláře,“ radí někdo, kdo nikdy neřešil, jestli si může koupit nový počítač. „A víc investovat do reklamy, to je důležité.“
Marketingoví géniové
Facebook je teď v kurzu, tam musíte dát všechny peníze. Ne počkejte, Instagram je mnohem lepší. Vlastně TikTok, to je budoucnost. A nezapomeň na letáky na náměstí, to pořád funguje.
Tihle stratégové vám s nadšením vysvětlují, jak funguje internet. Sami mají heslo „heslo123“ a neví, jak platit kartou přes internet. Jejich největší marketingová zkušenost je sdílení vtipných obrázků v rodinné skupině na WhatsAppu.
„Potřebuješ víc videí, to je teď trendy,“ prohlašuje člověk, který má profilovou fotku rozmazanou jak při zemětřesení. „A měla bys se víc ukazovat, lidi chtějí znát tvůj příběh,“ dodává někdo, kdo se bojí napsat cokoliv na LinkedIn, aby to neviděl šéf.
Produktoví poradci
Proč neprodáváte i tohle a tamto. Vždyť by vám to určitě šlo. Jako by stačilo mávnout rukou a rozšířit sortiment. Ve skutečnosti to znamená měsíce testování, vyjednávání s dodavateli a riziko, že se vám to nebude prodávat.
„To se teď strašně nosí,“ říkají lidé, kteří módní trendy sledují podle letáků ze schránky. „A tvoje ceny jsou moc vysoké,“ tvrdí někdo, kdo nikdy nekalkuloval výrobní náklady, daně ani čas strávený s každým zákazníkem.
Zaručené cesty k úspěchu
Networking je základ všeho, musíte chodit na akce a poznávat správné lidi. Tohle vám radí introvert, který na firemním večírku sedí v rohu a počítá minuty do konce. „A neboj se říct si o peníze,“ vysvětluje osoba, která nikdy nemusela přesvědčovat klienta, že její práce má hodnotu.
„Buď víc aktivní na sítích,“ navrhuje někdo, kdo za poslední rok zveřejnil tři fotky jídla. „A měla bys mít lepší webovky,“ dodává člověk, který tomu vůbec nerozumí.
Proč to dělají
Lidé, kteří se bojí požádat šéfa o přidání, se cítí kompetentní radit někomu, kdo každý den riskuje vlastní budoucnost. Možná je to nuda, možná závist. Nebo prostě potřeba cítit se důležitě, aniž by museli cokoliv dokázat.
Zatímco vy se každé ráno probouzíte s vědomím, že úspěch i neúspěch závisí jen na vás, oni si můžou dovolit být experty na všechno. Jejich výplata přijde bez ohledu na cokoliv. Největší riziko v jejich práci je, že se pokazí tiskárna.
Co s nevyžádanou radou?
Kromě toho, že musíte postavit fungující firmu, najít zákazníky a vyřešit tisíce dalších věcí, se ještě musíte vypořádat s přívalem rad od lidí, kteří by se do vaší situace nikdy neodvážili dostat.
Nejlepší obrana? Usmát se, přikývnout a pak si dělat to, co považujete za správné. Tipy od těch, kteří sledují váš boj z bezpečí svých kanceláří, vás stejně nikam neposunou. Rady si berte jen od těch, kteří se v podnikání skutečně prosadili, protože tam mají opravdový význam.
A všem skutečným podnikatelům dávám výzvu. Napište mi do diskuze ty nejabsurdnější rady, které jste kdy dostali. Určitě to bude stát za to!
