Kdo platí za odpověď AI

Když se v devadesátých letech psala pravidla, podle kterých spolu mluví prohlížeče a servery, vyhradili autoři chybový kód 402 s popisem „Payment Required“. Pro budoucí platby na webu. Skoro třicet let ho nikdo nepoužil. Od loňského července ho posílá Cloudflare, firma, přes kterou jde skoro čtvrtina webových stránek na světě, robotům umělé inteligence: chceš si přečíst tuhle stránku, zaplať.

Ten příběh se mi líbí, protože přesně ukazuje, o co jde. Web třicet let fungoval na tiché dohodě. Google si stránky přečetl a poslal za to čtenáře. Vydavatel čtenáře zpeněžil reklamou. AI tuhle dohodu rozbila, protože si stránky přečte a čtenáře si nechá.

Cloudflare to měří jako poměr: kolik stránek bot stáhne na jednu návštěvu, kterou webu pošle zpátky. V roce 2025 to u Anthropicu (Claude) vycházelo v průměru 147 755 stažených stránek na jednoho čtenáře. U OpenAI 1 438. U Googlu 12.

Letos se to zlepšilo, protože ChatGPT i Claude začaly odkazy ukazovat. V září je poměr u Anthropicu 823 : 1, u OpenAI 455 : 1, u Googlu 5 : 1. Pořád ale platí, že z veškerých návštěv, které weby dostanou přes odkaz, posílá Google 88 % a ChatGPT jedno procento.

Pew Research loni sledoval 900 lidí při 69 000 hledáních. Když se nad výsledky zobrazilo AI shrnutí, kliklo na nějaký odkaz 8 % lidí. Bez shrnutí 15 %. Na odkaz uvnitř shrnutí, tedy na zdroj, ze kterého AI čerpala, kliklo jedno procento. Chartbeat, který měří tisíce zpravodajských webů, spočítal pokles návštěv z Googlu o třetinu za rok. U malých webů o 60 %.

Někdo ano. News Corp dostal od OpenAI až 250 milionů dolarů na pět let. Axel Springer zhruba 13 milionů ročně, Financial Times 5 až 10 milionů, Reddit od Googlu kolem 60 milionů ročně za to, že jeho diskuse smí trénovat Gemini. Cloudflare napočítal přes padesát takových smluv od roku 2023. OpenAI jich má kolem dvaceti čtyř.

Jenže když se Reuters Institute letos v lednu ptal vydavatelů se smlouvou, většina řekla, že peníze z licence jsou malé proti tomu, co ztratili na návštěvnosti. A ti bez smlouvy, což je skoro každý web mimo první ligu, nedostali nic.

Zbývají soudy. Anthropicu soud v červenci schválil vyrovnání 1,5 miliardy dolarů s autory knih, zhruba tři tisíce dolarů za titul, za to, že je stáhl z pirátských knihoven. New York Times žalují OpenAI a Microsoft od roku 2023 a soudce má v následujících měsících rozhodnout, jestli se půjde k procesu. Americké ministerstvo spravedlnosti se přitom postavilo na stranu OpenAI. Kdyby soud řekl, že trénování na cizích textech je v pořádku, celá debata o placení skončí dřív, než začala.

Cloudflare 15. září přepnul výchozí nastavení. Nový web, který si u něj někdo založí a má na stránkách reklamu, od dneška blokuje roboty na trénování i roboty, kteří jednají za uživatele. Pustí jen ty, kteří indexují pro vyhledávání. Majitel to může změnit, ale výchozí stav je poprvé „ne“.

Má to jeden vedlejší efekt, který podle mě spoustu lidí zaskočí. Googlebot dnes dělá všechno najednou: indexuje pro vyhledávání i sbírá data pro Gemini. Cloudflare ho od dneška posuzuje podle nejpřísnějšího pravidla, takže kdo kdy zaškrtl „blokovat AI boty“ a nezměnil to, vypadl i z Googlu. Firma to oznámila v červenci, přesto to nejspíš spousta webů zjistí až z propadu návštěvnosti.

A zároveň se mění, za co se má platit. Cloudflare v červenci přiznal, že víc než polovina požadavků robotů stahuje stránky, které se od minule nezměnily. Platit za každé stažení tedy nedává smysl a firma testuje platbu za použití: web dostane peníze, když se jeho text objeví v odpovědi. Perplexity to dělá od ledna přes předplatné Comet Plus, z pěti dolarů měsíčně jde 80 % vydavatelům. Microsoft ohlásil v únoru vlastní tržiště s obsahem. Kolik z toho reálně doteklo k vydavatelům, nikdo nezveřejnil.

Tady mě čísla překvapila nejvíc. Firma Piperic prošla v červenci 224 000 aktivních českých webů. AI robotům něco zakazuje 2,9 % z nich. Zbylých 97 % nedeklaruje nic, takže se z nich smí učit kdokoli. Jsme desátá nejotevřenější země ze 43 měřených. Z tisícovky zpravodajských webů blokuje boty každý sedmý, z e-shopů jeden z padesáti. A 368 webů, které blokovat chtěly, si omylem vypnulo i vyhledávání v ChatGPT.

Boti mezitím tvoří podle Cloudflaru přes polovinu všech požadavků na weby, které přes něj jdou, a lidé necelých 43 %. Ten provoz se platí v ceně serveru. Účet dostane majitel webu.

Seznam jde jinou cestou než Američané. Asistent, který od května odpovídá přihlášeným uživatelům, čerpá z českých webů a Seznam vydavatelům slibuje návštěvy místo peněz: kdo je citovaný, dostane proklik. Kdo nechce, zablokuje bota Seznam-Extended. Žádnou licenční smlouvu českého vydavatele s AI firmou jsem nenašla. Evropská rada vydavatelů si v únoru stěžovala Komisi na AI přehledy Googlu, výsledek zatím není.

Dneska to vychází takhle. AI firmy platí těm, kdo je mohou zažalovat nebo kdo mají dost velký archiv. Google platí návštěvami, kterých je o třetinu míň. A všichni ostatní platí sami: server, na kterém roboti tvoří přes polovinu provozu, a obsah, ze kterého jim nic nevrátí.

Nemyslím si, že se web vrátí do roku 2015. Spíš čekám, že kód 402 uvidíme častěji než dosud, že se za dobrý obsah bude platit napřímo a že „zdarma na internetu“ bude čím dál častěji znamenat „napsané AI z toho, co ještě bylo zdarma“.

Zdroje: Cloudflare, Introducing pay per crawl (1. 7. 2025), Content Independence Day (1. 7. 2026), From Googlebot to GPTBot (1. 7. 2026), Crawlers, clicks and AI bots (29. 8. 2025); Cloudflare Radar přes Seomator (21. 7. a 2. 9. 2026); Pew Research (22. 7. 2025); Reuters Institute, Trends and Predictions 2026 (leden 2026); Axios / Chartbeat (17. 3. 2026); přehled licenčních smluv LLM Pulse (červenec 2026); Reuters, vyrovnání Anthropic (20. 7. 2026); Axios, NYT v. OpenAI (8. 9. 2026); webhosting.today (11. 9. 2026); PPC Land, pay per answer (2. 7. 2026); Digiday, Perplexity Comet Plus (2026); Microsoft Advertising blog (4. 2. 2026); Piperic přes Britské listy (20. 7. 2026); Seznam, nápověda Seznam AI pro partnery a blog (25. 5. 2026); MediaGuru, stížnost Evropské rady vydavatelů (11. 2. 2026); W3Techs, podíl Cloudflare (červen 2026).