Článek
Pokud v posledních letech otevřete jakýkoliv český bulvární web, s vysokou pravděpodobností na vás vyskočí titulky o Agátě Hanychové, rodině Koktových nebo o kontroverzních internetových postavičkách, jako je Adéla Pulcová, známá pod přezdívkou Shopaholic Adel.
Nabízí se zcela legitimní otázka: proč o těchto lidech média vůbec píší? Proč mají lidé, jejichž hlavní „zásluhou“ je často jen veřejné praní špinavého prádla nebo bizarní chování na sociálních sítích, vyhrazený tak obrovský prostor na úkor skutečných umělců, vědců či sportovců?
Odpověď na tuto otázku není jen o selhání vkusu, ale o chladném mediálním kalkulu, psychologii diváka a proměně moderní zábavy.
Dříve byl bulvár postaven na sledování nedosažitelných hvězd – slavných herců, zpěváků a modelek. Lidé chtěli nahlédnout do luxusního života elit. Dnes je ale trend opačný. Diváky unavuje dokonalost. Chtějí vidět lidi, kteří jsou chybující, chaotičtí a se kterými se mohou porovnávat.
Agáta Hanychová a Ornella Koktová představují moderní ekvivalent nekonečné mýdlové opery. Jejich životy – rozchody, usmiřování, těhotenství, partnerské neshody a rodinné spory – probíhají v přímém přenosu. Čtenář bulváru u nich nehledá inspiraci, ale uklidnění. Pohled na jejich komplikované vztahy v něm vyvolává pocit: „Můj život je sice obyčejný, ale zaplaťpánbůh za něj, doma takovýhle blázinec nemám.“
Zatímco Hanychová s Koktovou jsou tradiční celebrity, které s médii umí pragmaticky hrát hru na pozornost, fenomén Adély Pulcové (Shopaholic Adel) spadá do zcela jiné, temnější kategorie. Jde o takzvaný estetický bizár a moderní „freak show“.
Adéla Pulcová se stala známou skrze bizarní videa na TikToku a YouTube, kde vykazovala nestandardní chování, hysterické výlevy, kontroverzní přístup k partnerům či zvířatům a absolutní absenci sebereflexe.
Bulvár o ní nezačal psát proto, že by si jí vážil, ale proto, že její existence generuje čistou fascinaci znechucením. Lidé na její články klikají ze stejného důvodu, proč zpomalují u autonehody – nemohou se dívat, ale zároveň nemohou odtrhnout oči.
Dnešní média nežijí z předplatného, ale z internetové reklamy. A aby reklama vydělávala, médium potřebuje kliky a čas strávený na stránce.
Hněv a pohoršení prodávají nejlépe: psychologické studie ukazují, že negativní emoce (pohoršení, vztek, posměch) sdílíme a komentujeme mnohem častěji než emoce pozitivní. Článek o tom, že vědec vyvinul nový lék, získá pár desítek lajků. Článek o tom, jak se Shopaholic Adel opět pohádala s partnerem nebo co Agáta Hanychová vzkázala otci svého dítěte, vygeneruje tisíce nenávistných komentářů a statisíce zobrazení.
Nízké náklady na obsah: napsat hlubokou investigativní reportáž trvá týdny a stojí to desítky tisíc korun. Přepsat instagramové stories Agáty Hanychové nebo zmonitorovat poslední stream Adély Pulcové trvá redaktorovi patnáct minut. Poměr cena/výkon je pro vydavatele naprosto bezkonkurenční.
Mezi bulvárem a těmito protagonisty existuje nepsaná dohoda. Bulvár potřebuje jejich skandály, oni potřebují pozornost bulváru.
Pro Agátu Hanychovou nebo Ornellu Koktovou je mediální přítomnost přímým zdrojem příjmů. Čím více se o nich píše, tím více mají sledujících na Instagramu, a tím dražší reklamní kampaně mohou prodávat firmám. Jde o dokonale fungující byznys model.
U lidí jako Shopaholic Adel je situace tragičtější. Často jde o osobnosti, které si neuvědomují dlouhodobé dopady své digitální stopy a jsou bulvárem zneužívány pro pobavení davů, což s sebou nese i vážné etické otázky ohledně kyberšikany a duševního zdraví.
Prstem ukazovat pouze na bulvární novináře by bylo pokrytecké. Bulvární média jsou zrcadlem společnosti a chovají se čistě tržně – nabízejí to, po čem je poptávka.
Dokud budeme na články o Shopaholic Adel klikat, dokud budeme v diskusích rozebírat nejnovější storíčka Agáty Hanychové a dokud nás bude bavit sledovat cizí selhání, bulvár o nich psát nepřestane. Tyto postavy nezmizí proto, že by se novináři rozhodli psát o „lepších věcech“, ale zmizí až tehdy, když pro nás přestanou být zajímavé. A k tomu má přesycená internetová společnost zatím velmi daleko.
