Článek
Evropská unie (EU) uložila velkým americkým technologickým společnostem Apple a Meta Platforms vysoké pokuty v rámci pokračujícího zákroku proti ohromně vlivným technologickým gigantům. Nejnovější rozhodnutí naznačují odhodlání institucí chránit digitální trhy před potenciálními monopolními praktikami.
Společnosti Apple i Meta Platforms byly odsouzeny za překročení omezení zákona o digitálním trhu z roku 2022 – legislativy, která se snaží zajistit hospodářskou soutěž v oblasti digitálních platforem. Uložené pokuty jsou sice značné, ale výrazně zaostávají za maximálními sankcemi, které zákon umožňuje uložit pokuty až do výše 10 % celosvětových příjmů společnosti.
EU uložila společnosti Apple pokutu ve výši 500 milionů eur (570 milionů USD), zatímco společnosti Meta Platforms hrozí pokuta ve výši 200 milionů eur. Tyto pokuty jsou reakcí na porušená omezení uvedená konkrétně v zákoně o digitálních trzích z roku 2022. Podle Evropské komise společnost Apple omezovala vývojáře aplikací v optimalizaci alternativních distribučních cest, a tím omezovala šíři možných zdrojů příjmů prosazováním exkluzivity App Store.
Apple, společnost s impozantními ročními příjmy, které byly v loňském roce vykázány ve výši 391 miliard USD, byla Evropskou komisí podrobena kontrole a považována za odpovědnou za porušování zákonů o hospodářské soutěži tím, že omezuje vývojáře v plném využití jiných distribučních kanálů.
Podobně Meta Platforms vykazovala porušení stejného zákona prostřednictvím svého reklamního modelu „consent or pay“ na Facebooku a Instagramu. Tento model umožňuje uživatelům předplatit si prémiovou službu, aby se vyhnuli zobrazování reklam, což podle závěru regulačního orgánu porušuje svobodnou volbu spotřebitelů. Společnost Meta Platforms, jejíž tržby v loňském roce činily 165 miliard dolarů, se dostala pod tuto poslední vlnu kontroly, která vedla k udělení značné pokuty za toto porušení.
Je zajímavé, že akcie společnosti Apple i Meta Platforms v předobchodní fázi navzdory této zprávě rostly. Vzestup akcií přišel v době, kdy futures na amerických burzách ukazovaly na prudký start, což znamenalo určitou důvěru trhu v trvalou ziskovost pokutovaných společností.
Evropská komise navíc odhalila, že v současné době vyšetřuje nový reklamní model, který Meta Platforms představila v listopadu 2024. Tento model údajně minimalizuje využívání osobních údajů k zobrazování reklamy. Komise však požaduje důkazy k posouzení praktického dopadu tohoto nového reklamního modelu a pokračuje v dialogu se společností Meta ve snaze zajistit dodržování právních předpisů.
Přísná taktika EU v rámci probíhající kampaně za regulaci v oblasti technologií rozbouřila peří v USA, kde ji Trumpova administrativa označila za „netarifní překážku“ obchodu a tvrdí, že tyto praktiky nespravedlivě cílí na americké společnosti na evropském trhu.
Společnost Apple veřejně vyjádřila svůj záměr se proti pokutě odvolat a ve svém prohlášení argumentovala tím, že kroky EU jsou příkladem řady rozhodnutí nespravedlivě zaměřených proti tomuto technologickému gigantu. Společnost tvrdí, že taková rozhodnutí zhoršují soukromí a bezpečnost uživatelů, brání vývoji produktů a fakticky ji nutí distribuovat své technologie, aniž by za ně získala jakýkoli zisk.
V loňském roce byla společnosti uložena pokuta ve výši 1,8 miliardy eur za to, že omezovala vývojáře aplikací pro streamování hudby v informování zákazníků o alternativních a levnějších službách předplatného hudby mimo ekosystém aplikací Apple. Společnost Apple tvrdila, že žádný z jejích zákazníků nepožadoval změny v dodržování předpisů, a obvinila Komisi, že neustále mění svá právní očekávání.
Stejně tak společnost Meta Platforms naznačila, že se pravděpodobně odvolá vůči své pokutě. Joel Kaplan, ředitel pro globální záležitosti společnosti Meta, kritizoval Evropskou komisi za její restriktivní politiku v oblasti personalizované reklamy. Upozornil, že požadavky na změnu obchodního modelu společnosti Meta podporují jak značný tarif pro společnost, tak pro evropské podniky, které využívají její platformu. Dále tvrdil, že krok Komise, který má vnutit změnu obchodního modelu, poskytuje uživatelům horší služby.
Na výsledek těchto odvolání se čeká, ale podtrhuje eskalaci napětí mezi technologickými giganty a regulačními orgány v době, kdy digitální éra nadále mění podobu globálního obchodu a komunikace. Vzhledem k tomu, že se o vlivu velkých technologických společností a jejich úloze v moderním digitálním prostředí nadále diskutuje, budou rozhodnutí a reakce, jako je tato, hrát klíčovou roli při utváření budoucnosti tohoto odvětví.
