Článek
Jeden den stojí 106,90 Kč, a den nato musím z peněženky vytáhnout 289 Kč, abych si mohl koupit naprosto totožný výrobek. A jaký? Rozpustnou (instantní) kávu – klasickou skleněnou pikslu s tím podivným namletým šrotem, který se na obalu nazývá káva. A ano, piju ji a nemám s tím problém. Ale mám problém s tím, že vůbec netuším, kolik stojí „normálně“.
Kupovat to, co potřebuji? To už nejde
Byly časy, kdy jsem chodil do obchodu a kupoval to, co jsem potřeboval. Když mi něco došlo, jednoduše jsem to vzal z regálu a hodil do košíku. Nehleděl jsem na to, zda je to v akci, nebo ne. Ten rozdíl v cenách nebyl až tak velký, abych to řešil.
Postupem času se ale moje nákupní chování změnilo. Přestal jsem kupovat to, co potřebuji, a začal jsem nakupovat to, co je v akci. Úplně jsem přestal brát v potaz, co mi doma chybí nebo na co mám chuť. Prostě beru, co je zrovna zlevněné. Jím a vařím podle toho, co mi supermarket nabídne v akci. A pokud jde o zásoby – buď mi doma něco chybí celé týdny, nebo mám naopak něčeho zásoby na půl roku, protože to bylo několikrát ve slevě.
Jaká je normální cena kafe?
Tuhle kávu, napříč různými značkami, kupuji celý život. Když pominu dobu dávno minulou, jsem si jistý, že její akční cena se vždycky pohybovala kolem stokoruny (podobně jako dnes). Ale neakční cena rozhodně nedosahovala téměř tří set. Nejprve nestoupla ani ke dvěma stovkám, dalo se koupit i bez akce pod touto částkou. Postupně ale stoupla k dvěma stovkám a teď, jak vidím, je to 289 Kč. To už je vážně šílené.
Najednou člověk ani neví, jaká je „normální“ cena za tuhle kávu. Akční se v průběhu let téměř nemění, mění se jen původní (neakční) cena a tím i výše slevy. Co to znamená? Opravdu všechno tak zdražilo kvůli rostoucím nákladům? Nebo jde jenom o marži a touhu obchodníků ukázat, jak „výhodná“ sleva je? Je 289 Kč skutečně běžná cena, nebo se reálná hranice pohybuje někde jinde? Člověk neví a nemá šanci to zjistit.
Ze dne na den
Nejhorší na tom všem je, že k takovým skokům dochází doslova ze dne na den. Jdete ve středu koupit kafe a stojí jen 106,90 Kč. Pokud ho nekoupíte, protože zapomenete nebo si myslíte, že ho máte ještě dost, narazíte. Druhý den už stojí skoro třikrát tolik, tedy 289 Kč. To jsou konkrétní čísla z jednoho supermarketu, ale jinde to není o moc jiné – podobný cenový vztah najdete téměř všude.
My to chceme?
Je mi jasné, že supermarkety budou argumentovat statistikami o tom, že my Češi nakupujeme už jen ve slevách a vlastně je vyžadujeme. To nerozporuji. Ale proč to tak je? Protože ty „normální“ ceny jsou prostě neakceptovatelné. Kdo by si koupil kafe za tři stovky, když ho ve vedlejším obchodě pořídí za stovku, nebo si na něj týden počká v tom „svém“ supermarketu?
Není to o tom, že bychom slevy nějak zvlášť milovali a potřebovali je. Jde o to, že bez slev jsou ceny natolik vysoké, že nám nic jiného než „lovit“ akce nezbývá. Když se mám rozhodnout, jestli za košík s nákupem zaplatím tisícovku, nebo tři tisíce, je jasné, co udělám. Kdyby to bylo 1 000 nebo 1 500, je mi už vcelku jedno, co je a není v akci.
Anketa
Zdroj:
Kupi,
https://www.seznamzpravy.cz/clanek/ekonomika-byznys-trendy-analyzy-jak-nakupuji-cesi-nevidana-laska-ke-slevam-kosik-plny-privatek-265927,
https://www.seznamzpravy.cz/clanek/ekonomika-cesi-nakupuji-uz-jen-ve-slevach-muze-to-byt-nebezpecne-237738,
https://www.seznamzpravy.cz/clanek/ekonomika-byznys-trendy-analyzy-ceny-potraviny-rust-inflace-269962
