Článek
Novému projektu Václava Moravce se nedaří, naznačuje konzervativní zpravodajský web Echo24. Důkazem mají být čísla z kanálu YouTube i ověřená návštěvnost jeho předplatitelského webu.
V malém českém rybníčku
V minulosti jeho diskuse patřily k těm nejsledovanějším pořadům veřejnoprávní televize. Každý díl nedělní Otázky Václava Moravce viděly statisíce diváků, poslední díl odvysílaný letos v březnu vidělo dokonce 705 tisíc lidí.
Když Václav Moravec v květnu oznámil vznik vlastního projektu, bylo zřejmé, že diváků ochotných platit za obsah, bude podstatně méně. V „malém českém rybníčku“ aktuálně funguje více než 2000 podcastů, které soutěží o pozornost poměrně omezeného publika. I nejúspěšnější čeští podcasteři mají maximálně něco přes deset tisíc předplatitelů, většina jich ale nenasbírá více než pár stovek.
Moravec ale před třemi měsíci přišel s něčím jiným. Namísto podcastu představil vlastní internetové médium, kde se kromě rozhovorů objevují také analýzy a diskusní pořady, ve kterých se střídají hosté. Celkově jde o pět videoformátů týdně. Moravec v projektu nepracuje sám. Jeho tým tvoří celkem sedm lidí, většinou bývalých spolupracovníků z České televize.
Aby jeho médium mohlo být soběstačné, potřebuje - podle jeho slov - 10 až 12 tisíc předplatitelů. V červnu, pouhý měsíc od spuštění, pak Moravec uvedl, že se již blíží ke dvěma třetinám svého cíle.
Kdo by za to platil?
Jenže nyní Echo24 přišlo s tím, že projektu se nedaří. „Po čtvrt roce fungování to podle dat vypadá, že o jeho pořady je ale malý zájem a u veřejnosti se zatím neprosadil,“ píše Echo24. Odvozuje to nejen z počtu zhlédnutí části pořadů na kanále Youtube, kde mají o stovky nebo nejvýše nižší tisíce přehrání, ale i z čísel týkající se návštěvnosti stránky Moravec.cz, kde je možné zřídit předplatné.
Echo24 to odvozuje z dat, které poskytuje web Similarweb. Tam lze po zadání názvu stránky získat přehled návštěvnosti a dalších ukazatelů. A čísla potvrzují, že jde skutečně o poměrně drastický propad. „V květnu, kdy platforma začala vysílat, zaznamenal web zhruba 225 tisíc návštěv, v červnu už jen kolem 125 tisíc a v červenci návštěvnost spadla na 30,6 tisíce,“ píše Echo24.
U některých uživatelů sociálních sítí, kteří text (nebo alespoň titulek) Echo24 zaznamenali, to vyvolalo doslova vlnu nadšení. Pro mnohé je to dokonce „důkaz“, že veřejnoprávní televize je v Česku naprosto marginálním médiem: „A tohle je přesně vzorek toho, kolik lidi zajímá ČT. Proto potřebujou prachy od každýho,i když na ty slinty 90 procent lidi nekouká,“ domnívá se třeba uživatel jménem Jakub a jiný, anonymní uživatel s přezdívkou Lu Lou dodává „Jak je důležitý svobodný trh! ČT musí být zprivatizována jinak nebude nikdy nezávislá“. Podobně laděných příspěvků lze teď na sítích nalézt stovky.
Kolik návštěv je příliš málo?
Jak už to tak bývá, skutečnost je složitější a v tuto chvíli nic nenasvědčuje tomu, že by v případě Moravce šlo o „propadák“. Fakt, že už během prvního měsíce se projekt podle Moravce blížil dvěma třetinám svého cíle, spíše svědčí o značném počátečním zájmu veřejnosti o to, co Moravec dělá. To znamená, že projekt musel mít kolem 6700 až 8000 předplatitelů, což je u začínajícího formátu na českém trhu mimořádně vysoké číslo. Samotný počáteční počet předplatitelů ale samozřejmě ještě neříká, jak úspěšný bude projekt dlouhodobě. Stejně to funguje i u jiných projektů a podcastů, kde část lidí přichází především ze zvědavosti.
Data získaná ze stránek Similarweb ale poskytují docela jiný obrázek, když porovnáme web Moravec.cz a EchoPrime.cz. Druhý ze zmíněných webů je placenou částí zpravodajského webu Echo24, kde je možné předplatit si komentáře, analýzy a podcasty. Ve srovnání s návštěvností Moravcova webu nejsou čísla EchoPrime nijak závratná. Data ze Similarwebu potvrzují, že zatímco na Moravcovy stránky zavítalo v červenci 30 643 návštěv, na EchoPrime jich přišlo jen 23 393 .
Rozdíl je i v průměrném počtu stránek zobrazených během jedné návštěvy. Na jednu návštěvu stránky Moravec.cz připadá v průměru 7,36 stránek, zatímco na EchoPrime.cz to jen 2,85 stránky. To může naznačovat, že návštěvníci Moravcova webu během jedné návštěvy procházejí výrazně více obsahu. Samozřejmě to ale nic neříká o počtu předplatitelů nebo jejich spokojenosti. Nicméně, takové srovnání staví příkré hodnocení Moravcova (ne)úspěchu do jiného kontextu.
Kam mizí předplatitelé?
Jak jsem si sama ověřila při zaplacení předplatného, na rozdíl od některých jiných se v případě Moravcova projektu předplatné automaticky neobnovuje. Pokud si koupíte například měsíční předplatné, je po měsíci skutečně automaticky ukončeno. To znamená, že část předplatitelů přirozeně odpadne, pokud si po skončení období předplatné znovu neaktivuje. V době letních prázdnin takových lidí může být více.
Pokud by počet předplatitelů skutečně klesal, jedním z možných důvodů může být i příliš velký rozsah nabídky. Pět videoformátů týdně je vysoké číslo. Na část diváků to ale může působit paradoxně opačně: mají pocit, že nabídku nestíhají využít naplno. Zjednodušeně: „stíhám jen jednu diskusi týdně, nevyplatí se mi to“. Tento efekt to může mít i přesto, že měsíční částka se nijak neliší od jiných předplatných například pro podcastery, kteří publikují pouhý jeden nebo dva rozhovory týdně.
Na konečný verdikt o úspěchu či neúspěchu Moravcova projektu si ale budeme muset počkat. Od jeho spuštění ještě neuplynulo ani 100 dní.
Další zdroje:
Data z webu Similarweb
