Článek
Došlo totiž k „navrácení legendy“ do společnosti, kde začínal jako stážista v roce 1988.
A když CEO stojící v čele jedné z největších sportovních značek světa nakupuje akcie za více než milión dolarů z vlastních peněz, tak to ukazuje na důvěru. Přesně 29. prosince 2025 Elliott Hill nakoupil 16 388 kusů akcií za cenu $61,10, celková hodnota transakce $1 001 307. Vlastní tak nyní 241 587 akcií, což představuje nárůst jeho pozice o 7 procent.
Dalo by se říct, že to není žádný velký objem, co se týče majetku šéfa velkého podniku, nicméně Nike právě prochází jednou z nejhorších krizí ve své historii. Když se podíváte na graf ceny akcie od listopadu 2021, kdy se dostala na historické maximum kolem $166, tak dnes obchodujeme někde okolo $61. To je propad o zhruba 65 procent.
Nike Elliot SEC Filling
John Donahoe, předchozí šéf, vsadil všechno na přímý prodej přes vlastní e-shopy a podcenil partnerský prodej. Tohle rozhodnutí nakonec stálo Nike ztrátu tržního podílu a konkurenti jako On Running nebo Hoka začali zabírat pozice, které kdysi bezpečně patřily Nike. Tržby v Číně padají, marže jsou pod tlakem a trh s nimi zachází brutálně. Výsledky za Q2 2025 byly dost drsné, akcie spadly po jejich zveřejnění o téměř 10 procent během jediného dne.
Ale Elliott Hill není žádný nováček. V Nike byl 32 let, dělal všechno od prodeje až po vedení marketingu a obchodních operací po celém světě. Zná kulturu firmy, lidi i produkt. A teď dělá restart. Mění vedení, vrací se k velkoobchodním partnerům, odbourává byrokratické vrstvy, sází na sportovní kategorie místo obecného rozdělení pánské/dámské/dětské. Chce zpátky duši značky.
Zajímavé je, že není sám, kdo nakupuje. Tim Cook, člen představenstva Nike a mimochodem CEO Apple, minulý týden nakoupil akcie za téměř $3 milióny a zdvojnásobil tak svůj podíl ve společnosti. Když někdo z představenstva investuje vlastní peníze v takovém objemu, obvykle to znamená že něco ví. Nebo alespoň věří.
Tim Cook, Insider Trading
Analytici jsou opatrní. Někteří vidí potenciál růstu až na $120 za akcii, jiní varují že by akcie mohly jít ještě níž. Průměrný cílový target je $77, což je pořád skoro 30 procent nad současnou cenou.
Je tohle dno? Začátek obratu? Nebo jen další zastávka na cestě dolů? Rozhodně není Nike žádná malá firma, co by mohla zmizet. Má kontrakty s NFL, NBA, top atlety světa jako Michael Jordan nebo Cristiano Ronaldo. Má výrobní kapacity, distribuci, brand hodnotu. Ale otázka není, jestli Nike přežije, otázka je, jestli dokáže znovu růst.
Každopádně když šéf firmy kupuje akcie za milión dolarů z vlastních peněz pár týdnů po nástupu do funkce, něco to vypovídá. Buď je extrémně sebevědomý, nebo ví něco co trh ještě neví. Nebo obojí.
Toto rozhodně není investiční doporučení.
