Článek
Sledování slev je otravné, ale nutné. A často vede k plýtvání
Sledování slev se pro většinu lidí stalo každodenní rutinou. Letáky, aplikace, slevové portály – to vše nám má pomoci „ušetřit“. Jenže realita je jiná: místo úspory často přichází stres, ztráta času a paradoxně i větší plýtvání.
Moderní spotřebitel se dostává do pasti marketingu, z níž se bez zásahu státu těžko dostane.
Slevy jako každodenní past
Na první pohled to vypadá logicky: nakoupit v akci = utratit méně. Jenže obchodní řetězce s touto psychologií dokonale pracují. Ceny nejprve zvýší, poté krátkodobě „slevní“ a spotřebitel má pocit výhry. Výsledkem je, že nakoupí víc, než potřebuje – často jen proto, že sleva byla příliš lákavá.
Typickým příkladem jsou akce 1+1 zdarma. Zní to skvěle, dokud si neuvědomíte, že druhý jogurt, šampon nebo balení párků nakonec vyhodíte. Ušetřené peníze mizí v odpadkovém koši.
Neustálé hlídání slev bere čas i energii
Zatímco dřív lidé chodili do obchodu „nakoupit, co potřebují“, dnes se nákupy mění v taktické plánování. Kdo chce šetřit, musí sledovat letáky, aplikace a porovnávat ceny.
To vše bere čas a vytváří stres – místo pohodlí z nákupu přichází pocit neustálé kontroly.
Navíc vzniká psychologický tlak: kdo nenakupuje ve slevě, má pocit, že prohrává.
Levné zboží = drahé následky
Masové slevy mají i svou ekologickou cenu. Každý druhý akční nákup končí jako odpad.
Podle odhadů se v Evropě vyhodí až třetina potravin – a slevy k tomu výrazně přispívají.
Levné zboží znamená i víc přeprav, obalů a emisí CO₂.
To, co je levné v peněžence, je často drahé pro planetu.
Co s tím? Pomoci může stát
Trh se sám neupraví – obchodníci nemají důvod přestat nabízet agresivní akce, které fungují.
Proto by měl zasáhnout stát, například těmito opatřeními:
- Zákaz prodeje zboží pod jeho tržní cenou,
s výjimkou prošlého nebo poškozeného zboží. - Omezení akcí typu 1+1 zdarma u potravin s krátkou trvanlivostí.
- Transparentnost cen – povinnost uvádět vývoj ceny v čase.
- Zdanění potravinového odpadu – aby i obchodníci nesli odpovědnost za plýtvání.
- Podpora udržitelné spotřeby a vzdělávání zákazníků.
Cílem není zrušit slevy, ale vrátit jim smysl – aby pomáhaly spotřebitelům, ne manipulacím.
Cesta k rozumnému nakupování
Neznamená to přestat sledovat akce, ale začít o nich přemýšlet.
Kupujme jen to, co opravdu potřebujeme.
Nenechme se vést nápisem „sleva“, ale vlastní potřebou.
A pokud má být systém spravedlivý, musí stát nastavit pravidla, která chrání lidi i přírodu.
Sledování slev by mělo být možností, ne nutností.
Anketa
https://ec.europa.eu/eurostat/web/products-eurostat-news/w/ddn-20251016-2
https://food.ec.europa.eu/food-safety/food-waste_en
https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0956053X23006438
https://www.nature.com/articles/s41598-025-01800-x
https://www.bbk.ac.uk/news/new-research-reveals-impact-of-price-discounts-and-multi-buy-offers-on-consumption-of-unhealthy-foods
