Článek
Kdo zná tuhle reklamu, dokáže si její konec vybavit dávno předtím, než přijde. Tatínek vysvětluje, holčička se vyptává a mezi stromy už čeká odpověď, se kterou dospělý nepočítal. Pointa je prozrazená celé roky, přesto se k ní značka opakovaně vrací. Letos se však pozornost přesouvá také ke zvířatům. Divočici doprovází mládě a do známého vánočního příběhu vstupuje Jiřina Bohdalová.
V lese je teď ještě jedna rodina
Nové pokračování má patnáct sekund a představuje divočici se selátkem. Mládě dostalo kolem oka skvrnu, jejíž tvar při pohledu do kamery připomíná srdce. Podle informací magazínu Marketing & Media bylo televizní nasazení naplánováno od 1. listopadu na Primě, na Slovensku na Markíze.
Přítomnost mláděte nabízí trochu jiný pohled na zvíře, před kterým se dosud hlavně utíkalo. Vedle lidského rodiče s dítětem se objevuje také zvířecí dvojice. Z jednoduchého střetu v lese tak může vzniknout drobný příběh, v němž má i druhá strana svůj rodinný život.
Selátko navíc dostane prostor v krátkých videích na sociálních sítích. Jak uvádí Médiář, letošní pokračování vzniklo ve spolupráci s agenturou Ydeal. Původní reklama byla dílem agentury Kaspen.
Třiadvacet let od premiéry neznamená třiadvacet let beze změny
Rok 2003 jako začátek příběhu s prasátkem připomíná i oficiální historie Kofoly. Od té doby uplynula dost dlouhá doba na to, aby někdejší dětští diváci mohli reklamu sledovat se svými vlastními dětmi. Stejná scéna tak pro různé generace může znamenat něco trochu jiného.
Zároveň by bylo nepřesné představovat letošní pokračování jako vůbec první zásah do původního spotu. Už v roce 2019 značka přidala nové vyústění se zářícím prasátkem vytvořeným z hvězd na noční obloze. Tehdejší oznámení Kofoly výslovně mluvilo o novém závěru známého příběhu.
Letošní novinka tedy navazuje na reklamu starou 23 let, která už mezitím drobnými proměnami prošla. Základní vtip přitom zůstává snadno srozumitelný: dítě si otcův slib vyloží doslova a všimne si něčeho, co dospělému uniká. Právě tahle výměna rolí podle mě vysvětluje část jejího kouzla. Holčička má v rozhodující chvíli lepší přehled než tatínek.
Bohdalová přináší vzpomínku, kterou obraz nevytvoří
Zapojení Jiřiny Bohdalové oznámila Kofola už v říjnové zprávě k vánoční sezoně. Pro herečku jde o další práci s hlasem, prostřednictvím kterého ji publikum zná i bez jediného záběru na její tvář.
Rákosníček, Křemílek a Vochomůrka nebo Malá čarodějnice patří k postavám spojeným s jejím vyprávěním. Za práci pro dětské diváky převzala v srpnu 2025 také Večerníčkův řád, jak zaznamenala Česká televize.
V tom je její obsazení zajímavější než samotné spojení reklamy se slavným jménem. Známý hlas může připomenout večerní pohádku, pokoj, ve kterém se sledovala, nebo někoho, kdo tehdy seděl vedle. U každého taková vzpomínka vypadá jinak. Reklama jí jen poskytne krátký podnět.
Bohdalová tím přidává další vrstvu k příběhu, který už sám pracuje s pamětí diváků. Jedna vzpomínka vede k vánočnímu televiznímu vysílání, druhá ještě dál, k pohádkám z dětství.
Obraz pomohla vytvořit AI, hlas vznikal ve studiu
Na vizuální podobě pokračování se podílela umělá inteligence. Podle vyjádření zástupců značky zůstaly příběh, nápady i hlasová práce v rukou lidí. Eva Stejskalová z Kofoly popsala také skutečné nahrávání s Bohdalovou ve studiu, během kterého herečka žertovala s režisérem.
Pro diváka bude nakonec podstatné, jak tyto části fungují dohromady. Nové pokračování má díky známé předloze výhodu: nemusí dlouze představovat prostředí ani vysvětlovat, proč se v zasněženém lese objevil divočák. Současně bude těžké vyhnout se srovnávání s několika větami, které už publikum zná zpaměti.
Selátko má vlastní prostor, Bohdalová rozpoznatelný hlas a tvůrci další možnosti, jak příběh rozvíjet. Jestli z nových patnácti sekund zůstane divákům v hlavě něco stejně pevného jako odpověď malé holčičky, ukáže až čas.
