Proč jsou „hidden gems“ největším cestovatelským trendem léta a proč mezi ně patří i Český les?

Ještě před několika lety vypadal recept na úspěšnou dovolenou poměrně jednoduše. Najít místo, které „musíte vidět“, navštívit nejznámější památky, vyfotit se na ikonických místech a pokračovat dál.

Stále více cestovatelů začíná hledat pravý opak. Místo deseti atrakcí za den chtějí jeden dobrý zážitek. Místo centra plného turistů vesnici, jejíž jméno před cestou možná ani neznali. A místo destinací známých ze sociálních sítí lokality, které ještě nepodlehla masové turistice.

Nejde jen o dojem. Expedia svůj přehled trendů pro rok 2026 postavila mimo jiné na konceptu „Beyond the Crowds“ a upozorňuje na rostoucí zájem o destinace, které nabízejí silné přírodní a kulturní zážitky bez přetížení návštěvníky. Její letošní letní data navíc ukazují rostoucí zájem o domácí cestování, venkovské oblasti a místa s přístupem k přírodě.

Podobný posun ukazuje i výzkum mezi sedmi tisíci mladšími cestovateli. Generace Z a mileniálové jsou podle něj ochotnější změnit termín cesty nebo zvolit méně přeplněnou alternativu, aby se vyhnuli overtourismu a snížili tlak na populární destinace.

Možná tedy nastává éra míst, která nejsou slavná navzdory tomu, že jsou krásná, ale právě díky tomu.

Doslovně „skrytý klenot“. V cestovatelském světě se tím označují místa, která stojí za návštěvu, ale zatím neleží na hlavní turistické mapě.

Hidden gem přitom nemusí být neobjevená horská vesnice bez signálu. Může to být celý region, historická památka, restaurace, přírodní lokalita nebo cesta, kolem které většina turistů projede při cestě někam známějším.

Jeho největší hodnota spočívá v něčem jiném: nepřijíždíte sem jen proto, že vám algoritmus řekl, že tam musíte. A Český les tuto definici splňuje téměř dokonale.

Když se řekne dovolená na západě Čech, většina lidí si vybaví Karlovy Vary, Mariánské Lázně nebo Šumavu. Český les zůstává ve srovnání s nimi poněkud stranou.

A právě v tom spočívá jeho výhoda.

Oficiální turistický portál regionu nabízí pěší a cyklistické trasy, zaniklé obce, přírodní lokality i místa spojená s Chodskem. Nejde tedy o kraj, kde „není co dělat“. Jen zde turistická nabídka nevytváří pocit, že musíte běhat od jedné atrakce ke druhé.

Krajina navíc nese výraznou stopu historie. Desítky let zde existovalo přísně střežené pohraniční pásmo a řada původních sídel po druhé světové válce zanikla. Tam, kde kdysi stávaly domy a vedly běžné vesnické cesty, dnes často znovu převládá příroda.

Výsledkem je zvláštní kombinace krásy, melancholie a ticha, kterou v turisticky intenzivně využívaných regionech hledáte obtížně.

Pokud chcete pochopit, proč má Český les potenciál být českým „hidden gemem“, není nutné objíždět celý region. Stačí si vybrat několik míst a dopřát jim čas.

Jedním z nejsilnějších míst v okolí Resortu Český les je Pleš, bývalá pohraniční obec nedaleko Bělé nad Radbuzou. Její příběh připomíná dramatické dějiny zdejšího pohraničí.

Dnes sem nejedete obdivovat zachovalé náměstí nebo fotografovat fasády historických domů. Přijíždíte právě kvůli tomu, co zde už není.

Zbytky osídlení, staré ovocné stromy, cesty a okolní les vytvářejí místo s mimořádným geniem loci. Pleš je zároveň dobrým cílem pěšího nebo cyklistického výletu ze Železné a ukázkou toho, že nejsilnější turistický zážitek někdy nepotřebuje žádnou atrakci.

Samotná Železná, kde se nachází Resort Český les, je zajímavým výchozím bodem právě svou polohou u německých hranic.

Dnešní turista může hranici překročit téměř bez povšimnutí. Ještě před několika desítkami let šlo přitom o jeden z nejpřísněji kontrolovaných prostorů země.

Právě zde je možné naplánovat výlet, při kterém se střídají lesní cesty, české a bavorské pohraničí a připomínky někdejší železné opony. Na kole lze během jediného dne projet krajinou dvou zemí, aniž by člověk musel mířit do velkého turistického centra.

Bělá nad Radbuzou může na první pohled působit jako výchozí bod pro další výlety. Vyplatí se ale chvíli zůstat.

Město a jeho okolí nabízí zajímavé spojení historie a krajiny a může fungovat jako přirozená zastávka při cestě regionem. Právě podobná menší místa jsou podstatou cestování ve stylu hidden gems, kdy nejde o to odškrtnout si „TOP 10“, ale dát šanci místu, kolem kterého byste jinak projeli.

Překvapením může být i zdejší krajina mokřadů. Naučná stezka Vodní svět v oblasti Lesné vede prostředím vodních nádrží a mokřadních ekosystémů a připomíná, že Český les je přírodně mnohem pestřejší, než naznačuje jeho název.

Je to ideální tip pro ty, kteří nechtějí podávat turistické výkony, ale chtějí přírodu spíš pozorovat. Právě pomalejší způsob cestování je ostatně další součástí současného trendu. Expedia mezi cestovatelskými směry roku 2026 zmiňuje i nature-based „Farm Charm“ a další formy pobytů založených na zpomalení a vztahu k místu.

A pokud přece jen chcete cíl, ke kterému lze dojít a říct si „tady jsme“, nabízí se Přimda.

Zřícenina jednoho z nejstarších kamenných hradů na českém území přidává k přírodnímu charakteru regionu další vrstvu. Výlet sem lze spojit s okolní krajinou a vytvořit si půlden, ve kterém nechybí pohyb, historie ani výhled.

Možná nejzajímavější na fenoménu hidden gems je, jak výrazně se změnila samotná představa luxusu. Tím nemusí být pětihvězdičkový hotel v centru slavného letoviska.

Může jím být také snídaně bez spěchu. Lesní cesta, na které půl hodiny nikoho nepotkáte. Večeře z dobrých surovin po celodenním výletu. Nebo možnost večer skutečně slyšet ticho.

Právě v tomto směru zapadá do krajiny také Resort Český les. Jeho poloha v Železné umožňuje využít komfort hotelového pobytu, wellness a restaurace Hvozd jako základnu pro objevování regionu, který si zatím zachoval velkou část své původní atmosféry.

Nemusíte si tedy vybírat mezi dobrodružstvím a pohodlím. Dopoledne můžete vyrazit k zaniklé vesnici, odpoledne strávit ve wellness a večer zakončit u dobrého jídla.

Hidden gems mají samozřejmě jeden paradox. Jakmile o nich začneme všichni mluvit, přestávají být skryté.

Sociální sítě tento proces ještě urychlují. Jediné virální video dokáže během několika týdnů přivést tisíce lidí na místo, o kterém předtím věděli jen místní. I proto se dnes v cestovním ruchu stále více diskutuje nejen o tom, kam cestujeme, ale také jak se na místě chováme. Sociální média přitom dokážou návštěvnost soustředit do několika virálních lokalit, zatímco méně známé regiony mohou naopak pomoci turistický zájem rozložit.

Objevovat méně známá místa proto neznamená hledat další kulisu pro fotografii. Znamená to cestovat pomaleji, respektovat přírodu, podporovat místní podniky a přijmout, že některá místa nemusí mít připravený program na každou hodinu. A právě to je možná největší kouzlo Českého lesa.

Pokud tedy letos v létě přemýšlíte, kam vyrazit, zkuste při plánování udělat malý experiment. Místo otázky „Co bych měl alespoň jednou vidět?“ si položte jinou:

„Kde bych se chtěl opravdu na chvíli zastavit?“

Možná zjistíte, že nepotřebujete moře, slavné letovisko ani několikahodinový let. Někdy stačí odbočit z hlavní trasy. A Český les je přesně tím druhem místa, kvůli kterému se taková odbočka vyplatí.