Článek
První „černý pátek“: finanční krach roku 1869
Ačkoliv dnes Black Friday vyvolává představu front před obchody a bleskových slev, jeho kořeny jsou mnohem temnější. Původní „Black Friday“ byl označením pro finanční katastrofu ze dne 24. září 1869, kdy se spekulanti Jay Gould a James Fisk pokusili ovládnout trh se zlatem. Jejich manipulace vyvolala prudký propad trhu, bankroty a paniku po celé zemi.
Tento den neměl nic společného s nákupy ani s Díkůvzdáním. Byl symbolem ztrát, chaosu a hospodářského otřesu. Přesto položil základ tomu, že se termín „Black Friday“ postupně začal objevovat v různých kontextech vždy tam, kde panoval zmatek nebo extrémní tlak.
Lidé kempující před Best Buy v městě Richfield, Montana v roce 2012.
Chaotická Philadelphia: kde vznikl moderní význam
Skutečný předchůdce dnešních slev se zrodil až o mnoho desetiletí později. V 50. a 60. letech 20. století používali policisté ve Philadelphii označení „Black Friday“ pro den po Díkůvzdání.
Do města proudily davy turistů a nakupujících, kteří se chtěli připravit na sobotní armádní fotbalový zápas mezi armádou a námořnictvem. Ulice se ucpaly, dopravní situace se stala neúnosnou a kriminalita prudce stoupala.
Obchodníci termín nenáviděli — nezněl pozitivně. Někteří se dokonce pokusili prosadit název „Big Friday“, ale neuspěli. „Black Friday“ už byl příliš zakořeněný a média jej využívala s oblibou.
Proměna 80. let: z chaosu marketingový triumf
K zásadní změně došlo v 80. letech, kdy obchodníci pochopili, že negativní význam lze obrátit v marketingovou výhodu. Začali propagovat myšlenku, že právě během dne po Díkůvzdání přecházejí z „červených“ (ztrátových) čísel do „černých“ (ziskových).
Tento jednoduchý, přesto geniální výklad dal Black Friday nový význam. Z temného označení dopravního pekla se stal symbol ekonomického oživení a příležitosti pro zákazníky nakoupit výhodně vánoční dárky.
Obchodní řetězce začaly otevírat dříve, zlevňovat agresivněji a připravovat speciální akce jen pro tento den. Média i veřejnost nový narativ rychle přijaly a Black Friday se stal neoficiálním startem vánoční nákupní sezóny.
Nákupní fenomén, který ovládl svět
Ačkoliv se Black Friday zrodil v americké kultuře, jeho expanze byla nevyhnutelná. S globalizací a nástupem e-commerce se rozšířil do Kanady, Evropy, Latinské Ameriky, Asie a postupně téměř do celého světa.
V mnoha zemích nemá tento den žádnou kulturní spojitost s Díkůvzdáním, přesto se obchodníci rozhodli převzít americký model, protože fungoval.
Zároveň se objevil nový doprovodný fenomén — Cyber Monday, který reagoval na rostoucí význam online nakupování. Z původně jednodenní akce se postupně staly „Black Week“, „Black Friday Week“ či dokonce „Black November“, kdy slevy začínají týdny předem.
Proč právě den po Díkůvzdání?
Díkůvzdání se v USA slaví čtvrtý čtvrtek v listopadu. Den poté je pro mnoho Američanů volno, ideální čas na výlety, návštěvy — a nákupy.
Historicky se tento den stal prvním skutečným signálem, že vánoční sezóna začala. Obchodníci tuto příležitost využili naplno. Logisticky i psychologicky je pátek po Díkůvzdání dokonalým momentem, kdy lidé více utrácejí, mají volný čas a začínají myslet na dárky.
Ekologičtí aktivisté protestující proti Black Friday v Bernu 2019.
Kam se fenomén Black Friday posunul
Black Friday se z původního chaosu před obchody proměnil v digitální laboratoř konzumu, kde hlavní roli hrají data, dynamické ceny a online akce, které zákazníci sledují dlouho dopředu. S růstem popularity však přibyla i kritika — od obav z falešných slev a tlaku na zaměstnance až po ekologické výhrady a snahu o alternativy, jako je Green Friday či Buy Nothing Day. Tento fenomén se stal symbolem doby, v níž se střetává touha po výhodném nákupu s otázkou, zda by naše spotřební návyky neměly mít hranice. A připomíná, že Black Friday není jen marketingový trik, ale zrcadlo toho, jak se mění naše chování, hodnoty i celé prostředí moderního obchodu.
Zdroje:
https://www.britannica.com/story/why-is-it-called-black-friday
https://en.wikipedia.org/wiki/Black_Friday_(shopping)
https://www.jagranjosh.com/us/explainers/what-is-black-friday-1860001685
https://www.theimmigrantsjournal.com/the-origin-of-black-friday-a-comprehensive-analysis-of-history-controversy-and-consumerism/
https://247wallst.com/retail/2024/11/27/the-actual-history-of-black-friday-goes-back-over-150-years/
