Článek
Pro část mileniálů a generace Z se mění pořadí tradičních životních kroků. Dítě, vlastní byt nebo dům přicházejí později, případně vůbec. Pes naopak nabízí společnost a pocit péče bez nákladů spojených s rodičovstvím. Reuters letos v červnu upozornil, že 63 procent mladších amerických nájemníků v průzkumu Apartment List vlastní domácího mazlíčka a téměř polovina počítá s tím, že nějakého bude mít vždy.
Tento posun už má i vlastní zkratku DINKWAD – dual income, no kids, with a dog, tedy dva příjmy, žádné děti a pes. The Guardian v březnu popsal, že v jedné třetině anglických poštovních oblastí už žije více psů než dětí. Ve Spojeném království je přibližně 13 milionů psů, což je jen asi o dva miliony méně než počet dětí. Dvě třetiny majitelů psů ve věku 25 až 34 let se navíc podle dat Dogs Trust považují spíše za psí rodiče než za pouhé majitele.
Právě z tohoto vztahu vyrůstá i trh, který by ještě před několika lety působil jako kuriozita. Psí narozeninové dorty, oblečení, hlídání, školky, hotely a nyní také kočárky. Jejich vzhled se dětským modelům často blíží natolik, že rozdíl člověk pozná až ve chvíli, kdy se pod stříškou objeví čivava, jezevčík nebo francouzský buldoček.
Z pomůcky pro nemocné psy módní doplněk
Kočárky pro psy původně sloužily hlavně starým, zraněným nebo nemocným zvířatům, která nezvládala delší chůzi. Dnes je výrobci nabízejí také zdravým malým psům do města, obchodních center, veřejné dopravy nebo na cestování. Fortune Business Insights v srpnové analýze označuje trh s kočárky pro domácí mazlíčky za rychle rostoucí a jako hlavní motor zmiňuje pohodlí zvířat, urbanizaci a vyšší výdaje domácností za péči.
Největším odbytištěm je Severní Amerika. Samotní Američané podle údajů citovaných ve studii utratili v roce 2024 za domácí mazlíčky 152 miliard dolarů. Při přepočtu 21 korun za dolar jde přibližně o 3,2 bilionu korun. To je částka odpovídající zhruba třetině ročního výkonu české ekonomiky.
Nejrychleji má v dalších letech růst Asie a Tichomoří, kde poptávku táhnou mladí lidé ve městech a internetový prodej.
Výrobci zároveň cílí na vzhled. V nabídce jsou tříkolové a čtyřkolové modely, odpružení, odnímatelné korby, držáky na nápoje, nákupní koše nebo konstrukce pro více zvířat. Vedle levnějších variant za několik tisíc korun se prodávají prémiové kočárky, jejichž cena se přibližuje běžným modelům pro malé děti.
Kočárek neznamená, že pes přestal chodit
Pohled na zdravého psa v kočárku může působit absurdně, využití však nemusí znamenat, že majitel nahrazuje běžnou procházku. Ve městě může kočárek pomoci v davu, při delším přesunu nebo u malých plemen, která část cesty nezvládnou. U starších zvířat jde stále především o praktickou pomůcku.
Rozdíl je v tom, kolik lidí je dnes ochotno za podobné pohodlí platit. Reuters popisuje mladé nájemníky, pro které zákaz zvířat představuje při hledání bydlení zásadní překážku. Třiačtyřicet procent z nich označilo možnost mít mazlíčka za podmínku, přes kterou nejede vlak. Náklady přitom nekončí u krmiva. Veterina, pojištění, stříhání, hlídání nebo příplatky k nájmu mohou přidat tisíce dolarů ročně.
Reuters uvádí příklad pětadvacetileté učitelky Alli Ruizové. Za nájem platila 2 000 dolarů měsíčně, k tomu asi 100 dolarů ročně za psa a dalších 200 dolarů každý měsíc za jeho léky. Jen samotná medikace tak vychází na 2 400 dolarů ročně, tedy zhruba 50 tisíc korun při kurzu 21 korun za dolar.
Zdroje:
