Článek
Drag queen a vítěz StarHouse Dima Arrest popsal spolupráci, která nevyšla z dost zvláštního důvodu: podle značky byl „až moc gay“. Ve světě influencer marketingu to zní jako věta, kterou by nikdo neměl říkat nahlas. Jenže občas se zjevně řekne.
Dima Arrest není typ influencera, kterého si spletete s někým dalším ve feedu. Je výrazný, rychlý, vtipný, dělá drag, vyhrál StarHouse a na pódiu dokáže vypadat tak, že si člověk nejdřív všimne paruky, pak outfitu a teprve potom začne řešit, kolik práce za tím vším muselo být. Přesto se mu stalo, že spolupráce s jednou značkou nevyšla. Důvod? Byl prý „až moc gay“.
To je formulace, která zní skoro komicky. Jako kdyby někde v tabulce existoval sloupec „gay energie“ a někdo v marketingu zjistil, že výsledek už je moc vysoko. Jenže právě na té absurditě je vidět, jak to občas funguje. Některým značkám jinakost nevadí, dokud je dostatečně uhlazená, bezpečná a snadno vysvětlitelná. Jakmile je člověk moc výrazný, moc nalíčený, moc femininní nebo moc svůj, začne se opatrně couvat.
U Dimy je tenhle střet ještě viditelnější, protože drag z podstaty věci není nenápadný. Drag není decentní béžový svetr do kampaně na podzimní slevy. Drag chce být vidět. Pracuje s přeháněním, nadsázkou, make-upem, tělem, pohybem, humorem a postavou, kterou si člověk vytvoří. Dima zároveň připomíná jednu důležitou věc: drag queen neznamená, že člověk chce být žena. Je to persona, show a autorský projev.
A taky docela dřina. Hotový look na fotce může vypadat samozřejmě, ale zákulisí je mnohem méně elegantní. Výplně z pěny z hobby marketu, sedm párů silonek, hodiny příprav, paruky, které se i přes všechno snažení rozhodnou opustit hlavu, a taneční prvky, po kterých člověk může skončit na pohotovosti. Dima sám popisuje, že měl paruku pod parukou jako připravený efekt. Nakonec spadly obě. To je možná jedna z nejpřesnějších definic živé show: plán byl dobrý, realita byla lepší.
Právě tahle kombinace dělá jeho vyprávění zajímavé. Není to jen velké téma o toleranci a značkách. Je to i úplně praktický svět člověka, který si doma vystřihuje zadek z pěny a pak řeší, jak v několika vrstvách kostýmu přežít večer na pódiu. Když pak někdo řekne, že je „až moc gay“, nepůsobí to jen necitlivě. Působí to hlavně směšně malé vedle množství práce, nápadu a energie, které v tom je.
Dima o tom nemluví ukřivděně. Spíš s humorem člověka, který už slyšel ledacos. Na sítích dostává hejty, a když jsou aspoň trochu kreativní, dokáže je ocenit. Stejný přístup má i tady. Z věty, která by mohla být jen nepříjemnou zkušeností, se stává historka, která celkem přesně ukazuje, že některé značky by chtěly být odvážné hlavně do chvíle, než by opravdu musely být odvážné.
