Reklama na léky a doplňky: Věda vs. sliby bez důkazů

Jsme národ, který si dá tabletku na bolest, vitamín na energii a doplněk stravy na všechno mezi tím.
Reklamy nám slibují, že zdraví se dá koupit v balení po třiceti kusech. „Cítíte se unavení? Dejte si naše kapsle! Zvednou vám imunitu, energii i sebevědomí!“

Byznys s doplňky stravy roste rychleji než regály v lékárnách. Každý rok se objeví stovky nových značek a všechny mají jedno společné – magickou auru vědy, kterou často supluje hezký font a bílý plášť.

Protože, přiznejme si to: kdo potřebuje doktora, když má reklamu?

„Klinicky testováno.“ „Ověřeno vědci.“ „Patentovaná receptura.“
Zní to dobře, že? Jenže málokdo už dodá, kde, kým a jak to bylo ověřeno.

Mnohé z těchto frází nejsou lží – jsou jen tak mlhavé, že se do nich vejde celý marketingový vesmír. „Klinický test“ může být třeba skupina pěti lidí, kteří se po týdnu necítili hůř než na začátku.

Reklama miluje vědu. Ale jen tu, která dobře vypadá na plakátu.
Mikroskop, bílý plášť, chemické vzorce v pozadí – to vše má navodit pocit důvěry. Fakta? Ta zůstávají dobrovolná.

V Česku platí jasné rozlišení: léky procházejí přísnými klinickými testy a schvaluje je SÚKL. Doplňky stravy ne. Ty spadají do stejné kategorie jako třeba čokoláda – stačí oznámení, že jsou „bezpečné k užívání“.

A tady vzniká prostor pro kreativitu.
Reklama nesmí tvrdit, že doplněk léčí – ale může říct, že napomáhá normální funkci.
Nesmí slíbit zlepšení zdravotního stavu – ale může naznačit, že „podporuje imunitu“.
A právě v téhle hře slov se rodí většina klamavých nadějí.

Když se ozve kontrolní úřad, firmy se brání: „My přece neléčíme! My jen… připomínáme, že existuje lepší životní styl.“

Historie zná několik případů, kdy to marketing trochu přehnal.
Reklama na „zázračný čaj na hubnutí“, který údajně spaloval tuky i bez pohybu, musela být stažena po zásahu SZPI.
Jiná značka vitamínů si vysloužila pokutu za to, že „posiluje imunitu u dětí“ – což neprokázala žádná studie.

Nejčastější obhajoba? „Ale zákazníci si to pochvalují!“
Ano. Jenže placebo efekt funguje lépe než jakýkoli copywriter.
Pokud někdo uvěří, že pilulka zlepší jeho náladu, pravděpodobně zlepší. Ne proto, že by fungovala – ale proto, že mozek je výkonnější než jakýkoli doplněk.

Reklamy na doplňky hrají na emoce, ne na důkazy.
„Nemáte čas být nemocní?“
„Chraňte své děti.“
„Zdraví je to nejcennější, co máte.“

Tahle slova nejsou o zdraví – jsou o strachu.
Strachu z toho, že nejsme dost výkonní, krásní nebo fit.
Zdraví se stalo novou verzí úspěchu. Kdo bere doplňky, ten „žije správně“. Kdo ne, ten riskuje.

A právě tenhle tlak způsobuje, že lidé utrácejí tisíce korun za vitamíny, které nepotřebují, místo aby se prostě vyspali, hýbali a jedli zeleninu. Ale to by nebylo tak sexy, že?

Může existovat poctivá reklama na doplněk?

Ano.
Poctivá reklama na doplněk se nesnaží z vás udělat vědce ani zázrak. Řekne, že produkt je doplňkem – ne náhradou zdravého života. Že může podpořit, ale ne vyléčit.
A že zdraví nezačíná v laboratoři, ale v lednici a v hlavě.

Existují firmy, které to pochopily. Používají jasné formulace, sdílí odkazy na studie, neprodávají iluzi. Takové značky si získávají důvěru pomaleji – ale dlouhodobě.

Reklama může být férová. Jen musí chtít.

-----

Věděli jste, že podle evropského nařízení může mít doplněk stravy zdravotní tvrzení jen tehdy, pokud je schválené EFSA – Evropským úřadem pro bezpečnost potravin?

Ze zhruba 44 000 navržených tvrzení bylo schváleno jen něco přes 250.

Zbytek skončil ve škatulce „neprokázáno“. Ale to už se do reklamy nevešlo.

----

Reklama na doplňky je vlastně moderní pohádka. Jen místo princezny slibuje energii, krásu a imunitu.
A stejně jako v pohádkách, i tady platí: kdo uvěří, ten má šanci se cítit lépe – aspoň na chvíli.

Ale skutečná imunita nezačíná v reklamě. Začíná tam, kde končí iluze.

Pokud trpíte nedostatkem kritického myšlení, poraďte se se svým lékařem.
Nebo aspoň s Googlem.

TeeMko Signature – Dovětek autora

Každý článek je malý výboj ve vesmíru slov. Někdy zasvítí, jindy zanikne ..... ale smysl má jen tehdy, když ho někdo zahlédne. Pokud jste ten záblesk zahlédli i vy, nechte po sobě stopu. Každá reakce, sdílení či podpora pomáhá tvořit nový vesmír obsahu, kde kvalita stále září.