Článek
Aby posílil svou již tak silnou pozici na světových trzích, plánuje čínský gigant velké investice do rychlé módy, včetně spuštění vlastního softwaru. Navzdory rychlému růstu se však potýká s kontroverzí. Čelí obviněním ze špatných pracovních podmínek, znečišťování planety, zneužívání daňových mezer a kvůli nízkým cenám představuje hrozbu pro běžné návrháře a značky. To vše se děje v době, kdy se společnost snaží uvést své akcie na burzu.
Milionové investice
Prodejce oznámil, že během pěti let plánuje investovat 250 milionů EUR (270 milionů USD) do svého rozvoje ve Velké Británii a v Evropě. Z toho 200 milionů EUR (216 milionů USD) bude podle agentury Reuters investováno do „cirkulárního fondu“ na podporu podniků zabývajících se recyklací textilu. Podle výkonného předsedy společnosti Donalda Tanga může být Shein vzhledem ke svému dosahu iniciátorem přijetí tohoto udržitelného řešení. Zbývajících 50 milionů EUR (54 milionů USD) má jít na výzkum a vývoj, respektive na výrobní zařízení v Evropě a ve Velké Británii. Tang neuvedl konkrétní údaje pro agenturu, ale naznačil, že se bude jednat spíše o dodavatelské řetězce.
Těm, jejichž podnikání ničí, nabízí pomocnou ruku
Část z 50milionové investice by měla jít také na aktivity, které mají přilákat evropské a britské značky a návrháře, aby se prostřednictvím platformy propagovali, protože domácí oděvní průmysl není konkurenceschopný kvůli velmi nízkým cenám, které Shein má. Tento krok je reakcí na přetrvávající kritiku dodávek spotřebitelům přímo z čínských továren, kterých je v čínském Guangzhou přibližně 5 400 a malý, ale rostoucí počet v Turecku. Kromě toho společnost využívá daňových úlev Evropské unie na balíčky s cenou nižší než 150 eur (162 USD) a 135 GPB (173 USD) pro dodávky do Spojeného království.
Software, který může být nebezpečný
Kromě levné módy plánuje společnost Shein nabízet vlastní software pro dodavatelský řetězec, který v současné době testuje několik vybraných dodavatelů. To se nelíbí odborníkům na kybernetickou a národní bezpečnost. V rozhovoru pro CNBC uvedli, že plán prodejce nabízet vlastní logistickou technologii považují za potenciální riziko vzhledem k jeho úzkým vazbám na Čínu, a to i přesto, že přesunul své sídlo do Singapuru. Poukazují na to, že začlenění by mohlo představovat významná rizika, včetně konkurence na trhu, úniku dat a špionáže, a že americký dodavatelský řetězec funguje na základě rozhraní pro programování aplikací (API), je úzce propojen a často postrádá robustní kyberbezpečnostní opatření. Dodavatelský řetězec je proto zranitelný vůči zneužití, zejména v případě menších společností. V této souvislosti jsou znepokojivé údaje společnosti Exiger, která se zabývá výzkumem dodavatelského řetězce a kterou využívá i americká vláda. Ty poukazují na obrovský dodavatelský řetězec společnosti Shein, který kromě 44 přímých dodavatelů zahrnuje také více než 50 000 subjektů, včetně značek jako Forever21.
Sporná ochrana údajů
Navzdory tvrzení společnosti Shein o dodržování mezinárodních standardů ochrany údajů zůstává ověřování certifikátů nejasné. Společnost Shein uvádí, že citlivé údaje ukládá lokálně v rámci příslušných trhů a spolupracuje s americkými zpracovateli plateb. Nedůvěru však vyvolává například případ z roku 2018, kdy byla pobočka Romwe spolu s mateřskou společností Zoetop obviněna z úniku dat, při kterém bylo ukradeno 46 milionů účtů, včetně 800 000 účtů obyvatel New Yorku.
New York, Londýn, Hongkong
K těmto událostem dochází v době, kdy se maloobchodní řetězec snaží dostat na burzu. Ještě v listopadu loňského roku podal žádost o primární veřejnou nabídku akcií (IPO) na newyorské burze (NYSE), ale ta je zřejmě prozatím mimo hru kvůli přísným regulačním kontrolám dodavatelského řetězce a v důsledku obvinění z nucené práce, a zejména kvůli napjatým vztahům mezi USA a Čínou. Podle agentury Reuters podléhá podobné kontrole také na Londýnské burze cenných papírů (LSE), kde podala stejnou žádost na začátku června. Amnesty International dokonce zastává tvrdý názor, že povolení IPO by bylo pro londýnskou burzu ostudou. Společnost má však i záložní plán. Jak nedávno informoval deník Financial Times, pokud plán upsat akcie v Londýně nevyjde, zkusí štěstí v Hongkongu (SEHK). Nevýhodou vstupu na tamní burzu by však byla malá nebo žádná konkurence, nízká poptávka a slabé ocenění.
Žádost o podrobné vysvětlení
Čínské společnosti to mají na Západě obecně těžké. Nejen kvůli regulacím vstupu na burzu, ale také kvůli dalším zákonům, které jsou pro neevropské společnosti přísnější. Jedním z takových zákonů je zákon o digitálních službách. Společnost Shein byla spolu s konkurenčním Temu Evropskou komisí vyzvána, aby podrobně popsala, jak dodržují pravidla týkající se online obsahu, jako je ochrana nezletilých, transparentnost nebo ochrana před manipulací a škodlivým obsahem. Žádost, na kterou měly odpovědět do 12. července 2024, byla výsledkem stížností spotřebitelských organizací. Obě společnosti vyjádřily svůj závazek spolupracovat s Komisí a dodržovat příslušné právní předpisy.
Boj proti padělkům
Evropská unie bude po společnosti Shein mimo jiné požadovat, aby zvýšila kontrolu nabízeného sortimentu a zabránila padělání. Cílem nařízení, které vstoupí v platnost v srpnu, je zpřísnit dohled nad duševním vlastnictvím. Společnost Shein je totiž již několik let v hledáčku právníků a jen v USA se účastní více než 90 soudních řízení kvůli údajnému padělání průmyslových vzorů. Navzdory obviněním společnost tvrdí, že používá vlastní návrhy, nebo že třetí strany musí prohlásit, že zboží je v souladu s duševním vlastnictvím jiných značek. Podle vedoucího strategických a korporátních záležitostí společnosti pro Severní Ameriku a Evropu Petera Pernot-Daye používá k odhalování potenciálních neshod umělou inteligenci, díky níž se počet žalob za porušení duševního vlastnictví několikanásobně snížil.
Olívia Lacenová, hlavní analytička společnosti Wonderinterest Trading Ltd.
