Článek
Ženský fotbal v Česku zatím netáhne. Marketingově přitom má potenciál
Ženský fotbal to měl vždycky na české půdě těžké. Zatímco jinde v zahraničí chodí i na ženy desetitisíce lidí a dostává se jim podstatně více pozornosti, v Česku je to přeci jen hodně upozaděný sport. Většina fanoušků (i někteří experti) mají stále předsudky, porovnávají ženský fotbal s mužským nebo se mu celkově „vysmívají“.
Marketingově přitom za mě má právě ženský fotbal velký potenciál. A přesně podobné kampaně, jako je ta s názvem „Dvě tváře, jedna síla – lvice na hřišti, žena mimo něj“ mohou k ženskému fotbalu přitáhnout další fanoušky. Nebudeme si nic nalhávat, ženský fotbal se samozřejmě s tím mužským nedá srovnávat a nemělo by to být ani cílem. Právě ženská krása je ovšem tím rozdílem, který mu může přinést plusové body. A fotbalistky se toho nesmí bát využít.
Cílem kampaně je ukázat dvě tváře – krásu a bojovnic
Cílem dané kampaně je právě ukázat dvě tváře fotbalistek. Jednu jako bojující a neohrožené lvice, které chtějí na hřišti podat maximální výkon. A druhou, v níž ukazují svou ženskost, krásu a eleganci. V tomto směru ostatně vznikly i velice pěkné fotografie.
„Každá hráčka je zachycena ve dvou obrazech. První fotografie zachycuje fotbalistku jako půvabnou, elegantní a sebevědomou ženu. Precizní styling, výrazný, ale vkusný make-up, upravené vlasy. Moderní, silná osobnost, která ví, kdo je. Je to její realita,“ vysvětluje Kateřina Nekolná, tisková mluvčí ženské fotbalové reprezentace.
„Druhá fotografie je přerodem. Na tváři se objevuje česká trikolora, výraz se zostřuje, pohled tvrdne. Nechybí ani fotbalové vybavení. Z elegantní ženy se stává bojovná lvice. Připravená na souboj, připravená reprezentovat. Nejde o dvě různé osoby. Jde o jednu komplexní osobnost,“ dodává.
Právě krása českých reprezentantek tak hraje prim. Přestože na hřišti se z nich stávají upocené a rvoucí se fotbalistky, v soukromí mohou oblékat krásné šaty a působit výrazně jiným způsobem. Vlastně by se s nadsázkou dalo říct, že jsou takový Dr. Jekyll a Mr. Hyde.
Podobné kampaně určitě mohou nabídnout zase trochu jiný vhled na fotbalisty. Dostat k ženskému fotbalu i nové fanoušky, kteří mu třeba doposud nepropadly. A samozřejmě i nové rodiče, z jejichž dívek se mohou stávat nové fotbalistky.
První zápas kvalifikace skončil remízou. Reprezentantky budou potřebovat podporu
Ještě krátce k prvnímu utkání v rámci kvalifikace na Mistrovství světa. České reprezentantky do něj nevstoupily vůbec špatně. Prakticky od začátku byly aktivní a po několika šancích dokázala vstřelit Sparťanka Bartoňová i první gól. Ještě v rámci prvního poločasu ovšem Wales srovnal. A v druhé části se vlastně tento scénář opakoval. Slávistka Žufánková poslal Česky opět do vedení, ale až v nastaveném čase reprezentantky opět vyrovnaly.
Samozřejmě se jedná teprve o první zápas a cesta na Mistrovství světa je stále otevřená. Ženské reprezentantky Česka tak ještě budou potřebovat podporu fanoušků. A vedení českého fotbalu určitě doufá, že jich bude v následujících letech přibývat.
autor textu: Lukáš Loužecký
