Článek
Ještě jsme se ani nestačili vzpamatovat z jedenáctého listopadu, kdy jsme měli možnost oslavit Singles Day, a už se na nás valí další nákupní událost. Black Friday. Po něm přijde Cyber Monday a někde mezi tím se samozřejmě nezapomene na celý Black Week. Člověk aby si pomalu pořídil diář jen na slevy.
Zatímco dříve se na výhodné nákupy čekalo třeba na povánoční výprodeje, dnes máme pocit, že se nějaká mimořádná akce koná téměř každý týden. Sotva skončí jedna, už se na nás valí další. A obchodníci se postarají, abychom na žádnou z nich nezapomněli.
Singles Day: svátek nezadaných, který se změnil v nákupní maraton
Začněme akcí, kterou možná někteří z nás zaregistrovali až ve chvíli, kdy jim e-shop poslal nabídku s velkým nápisem 11. 11.
Singles Day neboli Den nezadaných má původ v Číně. Vznikl v první polovině devadesátých let mezi studenty univerzity v Nankingu. Datum 11. listopadu nebylo vybráno náhodou. Čtyři jedničky měly symbolizovat jednotlivce, tedy lidi bez partnera.
Původně šlo o neformální příležitost, jak oslavit svobodný život. Jenže obchodníci v něm brzy objevili něco, co se jim zalíbilo ještě víc než romantická myšlenka nezadanosti: možnost prodávat.
V roce 2009 proměnila společnost Alibaba tento den ve velkou internetovou nákupní akci. Z původně nenápadného svátku se postupně stal jeden z největších nákupních dnů na světě. Takže jestli jste si mysleli, že Singles Day je jen o tom, že si člověk koupí čokoládu sám pro sebe, čínské internetové obchody by vám vysvětlily, že vaše představa je poněkud skromná.
Black Friday: od dopravního chaosu k nákupnímu šílenství
Hlavní nákupní událost listopadu má původ ve Spojených státech. Black Friday, tedy Černý pátek, připadá na den po americkém Dni díkůvzdání. Ten se slaví vždy čtvrtý listopadový čtvrtek.
Samotný název ale původně neměl s výhodnými nákupy nic společného. V šedesátých letech ho používali policisté ve Filadelfii pro označení dopravního chaosu a davů lidí, které po Dni díkůvzdání zaplavily město. Obchody byly plné, silnice ucpané a pro policisty to rozhodně nebyl den, na který by se těšili.
Obchodníci později přišli s příjemnější verzí původu názvu. Podle ní se právě v tento den měly jejich účetní knihy dostávat z červených čísel do černých, tedy ze ztráty do zisku. Tato vysvětlující historka se ujala, ale původní označení souviselo s mnohem méně veselou situací.
Z amerického nákupního dne se postupně stala mezinárodní událost. A zatímco dříve lidé čekali před obchody na otevření a bojovali o zlevněné televizory, dnes se většina nákupního boje odehrává pohodlně z gauče. Maximálně při něm hrozí, že si člověk omylem objedná tři stejné věci.
Cyber Monday a Black Week: jeden den už nestačí
Když už máme Černý pátek, proč si nepřidat ještě pondělí? Cyber Monday vznikl v roce 2005 ve Spojených státech. S tímto označením přišla organizace Shop.org, která si všimla zvýšeného zájmu o internetové nakupování v pondělí po Dni díkůvzdání.
Tehdy ještě nebylo samozřejmostí, že má každý doma rychlý internet a pohodlně nakupuje z mobilu. Lidé se po prodlouženém víkendu vraceli do práce a právě tam často usedali k počítačům, aby pokračovali v nákupech. Obchodníci z toho udělali další samostatnou nákupní událost.
A protože ani jeden pátek a jedno pondělí už zřejmě nejsou dostatečně dlouhé, přidala se akce Black Week, tedy celý týden slev. Některé obchody navíc začínají s akcemi ještě dříve, takže se z původně jednodenní události stává poměrně dlouhé období, během kterého na nás blikají slevové bannery ze všech stran.
V roce 2026 připadá Black Friday na 27. listopadu a Cyber Monday na 30. listopadu. Jenže kdo čeká na samotný pátek, může mít pocit, že mu něco uniká. Mnoho obchodů totiž slevy spouští s předstihem.
Jsou slevy skutečně tak výhodné?
Teď přichází otázka, která nás zajímá asi nejvíc. Opravdu během těchto akcí ušetříme, nebo jen nakupujeme více věcí, protože máme pocit, že by byla škoda nabídku nevyužít?
Podle analýzy nákupního rádce Heureka byla během Black Friday 2025 skutečně zlevněna jen přibližně čtyři z deseti nejžádanějších produktů, které Heureka sledovala. Za skutečnou slevu přitom Heureka považovala pokles ceny alespoň o pět procent oproti běžné ceně v předchozím zhruba tříměsíčním období.
To samozřejmě neznamená, že každá nabídka je falešná. Ukazuje to ale, že velký nápis „SLEVA 50 %“ ještě automaticky neznamená, že jsme právě ulovili životní nákup.
V Česku navíc platí pravidlo, podle kterého musí obchodník při oznámení slevy u výrobku uvést také jeho nejnižší cenu za předchozích 30 dní. Sleva se má vztahovat právě k této ceně, nikoli k libovolně vybrané částce, která se na cenovce objeví jen proto, aby výsledná nabídka vypadala lákavěji.
Ani to ale neznamená, že je každá zlevněná věc automaticky nejlevnější na trhu. Pořád se vyplatí porovnat cenu u více prodejců a podívat se na její vývoj v čase.
Největší úspora? Někdy nekoupit vůbec nic
Na slevových akcích samozřejmě není nic špatného. Pokud člověk potřebuje nový telefon, pračku nebo třeba vánoční dárky a podaří se mu koupit je za opravdu nižší cenu, může jít o rozumné rozhodnutí.
Problém nastává ve chvíli, kdy si nejdříve všimneme obřího nápisu „AKCE“, a teprve potom začneme přemýšlet, co bychom si vlastně mohli koupit. Najednou se nám hodí nový mixér, další svetr, sluchátka i sada kuchyňských nožů.
Obchodníci samozřejmě vědí, jak na nás. Časově omezená nabídka, odpočítávání posledních minut nebo upozornění, že zbývají poslední kusy, dokážou vytvořit pocit naléhavosti. A právě tehdy se z rozumného nákupu může stát impulzivní rozhodnutí.
Možná bychom si proto letos mohli dát trochu jiný cíl. Neulovit co nejvíce slev, ale koupit jen to, co skutečně potřebujeme, a pokud možno za cenu, která je opravdu výhodná.
Black Friday a další listopadové akce navíc pro mnoho lidí představují příležitost pořídit vánoční dárky s předstihem a za výhodnější ceny. Jenže i tady platí, že bychom měli nejdříve vědět, co chceme koupit, a teprve potom hledat slevu. Jinak se může snadno stát, že pod stromečkem sice bude spousta balíčků, ale naše peněženka bude po nákupním maratonu potřebovat vlastní vánoční zázrak.
Člověk by skoro řekl, že největší slevou by letos bylo, kdyby nám obchodníci dali na chvíli pokoj.
