Článek
Vychází z principů sociálního učení, které popsal Albert Bandura. Podle něj lidé napodobují chování ostatních zejména tehdy, když:
- vidí, že chování přináší odměnu nebo je vnímáno jako „cool“,
- osoba, kterou napodobují, má vysoký status (např. celebrita, influencer),
- jsou vystaveni opakovanému zobrazování určitého chování.
Tohle je jeden z důvodů, proč nás mohou ovlivnit filmy, zprávy, sociální sítě nebo i blízcí lidé.
Copycat efekt v různých kontextech:
1. Kriminalita a násilí
Po mediálním zveřejnění násilného činu (např. masové střelby) se může zvýšit pravděpodobnost, že dojde k podobným incidentům. Tento jev je někdy označován jako Columbine effect (u školních střeleb).
- Mnoho z masových střelců se odkazovalo na masakr na Columbijské střední škole. Dva studenti zabili 13 lidí a pak spáchali sebevraždu. Tento útok inspiroval desítky dalších podobných incidentů po celém světě. Někteří aktéři pozdějších útoků odkazovali na Columbine nebo se přímo oblékali stejně jako útočníci.
- David Kozák je bohužel novodobou inspirací pro pár jedinců i na našem území. Policie musela po nešťastné události na Filozofické fakultě řešit hned několik případů, kdy někdo schvaloval útok, chtěl něco takového spáchat nebo už se na čin připravoval.
- Někteří sérioví vrazi byli inspirováni jinými zločinci. Například několik vrahů tvrdilo, že se inspirovali Zodiac Killerem (USA) nebo Jackem Rozparovačem (UK).
- Po uvedení filmu Joker (2019) se objevily obavy, že postava Arthura Flecka, který se stane zločincem, může inspirovat násilné činy. V některých městech byla kvůli tomu zvýšena bezpečnost v kinech.
- Na konci filmů série ,,Rychle a zběsile" se nachází upozornění, že alespoň hodinu po shlédnutí tohoto filmu nemáte řídit. Především některé mladé lidi by mohl film inspirovat k pouličním závodům, nebo minimálně k tomu, aby trochu šlápli na plyn, což se může potkat s fatálními následky a zbytečným ztrátám na životech.
- Pokud jsou děti již od mala vystavovány násilí a je častou součástí jejich rutiny, mohou si tyto vzorce chování nést do budoucna. Pak může být tolerováno násilnické chování ze strany partnera, bít denně své potomky nebo mít náklonost k drogám, alkoholu a jiným návykovým látkám.
2. Sebevraždy
Mediální zpravodajství o sebevraždách může vést k nárůstu napodobovacích činů, zejména pokud jsou detailně popisovány způsoby, jakými byly provedeny. Proto existují doporučení, jak zodpovědně informovat o těchto událostech, aby se předešlo negativním dopadům.
- Po vydání knihy Utrpení mladého Werthera (1774) od Johanna Wolfganga von Goetha začali mladí lidé v Evropě napodobovat hlavního hrdinu a volili stejný způsob sebevraždy. Kvůli tomu byla kniha v některých zemích zakázána.
- Po vydání seriálu 13 Reasons Why? se mladá dívka zabila stejným způsobem jako hlavní hrdinka příběhu, podřízla si žíly ve vaně. Mnoho dalších teenagerů se o něco podobného minimálně pokusilo.
- Po smrti známého herce Robina Williamse v roce 2014 vzrostl počet sebevražd v USA o 10 %. Média jeho smrt podrobně rozebírala, což mohlo nechtěně přispět k copycat efektu.
3. Reklama a sociální sítě
Lidé často napodobují módní trendy, názory influencerů nebo chování, které vidí na sociálních sítích. To může být neškodné (např. nové taneční výzvy), ale i problematické (např. nebezpečné TikTok výzvy).
Sociální sítě zesílily copycat efekt, protože trendy a vzory se šíří extrémně rychle.
- Nebezpečné výzvy (challenges)
Lidé napodobují populární výzvy, i když jsou riskantní – např. Tide Pod Challenge (pojídání pracích kapslí) nebo Skull Breaker Challenge (podrážení nohou skákajícím lidem).
- Blue Whale Challenge (2016-2017)
Nebezpečná online hra nutila teenagery plnit úkoly, které vedly až k sebepoškozování nebo sebevraždě. Policie v několika zemích varovala před touto hrou. Údajně však šlo ve výsledku pouze o hoax.
4. Pozitivní copycat efekt
Copycat efekt nemusí být vždy jen negativní, když se dobře využije, může motivovat lidi k dobrým skutkům!
- #Trashtag Challenge
Lidé po celém světě sdíleli fotky, jak uklízí přírodu a sbírají odpadky. Výzva se virálně rozšířila a inspirovala tisíce dobrovolníků.
- Marathon Effect
Po maratonských závodech (např. Boston Marathon) se mnoho lidí rozhodlo začít běhat a účastnit se sportovních akcí.
- Ice Bucket Challenge (2014)
Lidé si polévali hlavu ledovou vodou a darovali peníze na výzkum ALS. Výzva vynesla přes 115 milionů dolarů na léčbu této nemoci.
Jak minimalizovat negativní copycat efekt?
- Zodpovědná média: Nepodporovat senzacechtivé zprávy o zločinech a sebevraždách.
- Vzdělávání: Učit lidi (zejména děti a teenagery), jak rozpoznat nebezpečné trendy a kriticky přemýšlet o obsahu na sociálních sítích.
- Omezení sdílení: Sociální platformy by měly aktivně odstraňovat nebezpečný obsah a algoritmy by neměly podporovat riskantní chování.
- Podpora pozitivních vzorů: Sdílet inspirativní příběhy a motivovat lidi k dobrým skutkům.
