Článek
Mechanismus, který za tím stojí, je hluboce zakořeněný v lidské psychologii a mediální ekosystém ho velmi dobře ovládá.
Podle studie publikované v odborném časopise Psychological Science jsou lidé mnohem náchylnější reagovat na podněty, které v nich vyvolávají silné emocionální reakce, zejména negativní. Strach, zlost nebo pohoršení nás doslova nutí jednat — psát komentáře, sdílet příspěvek nebo ho alespoň lajkovat. Tyto reakce algoritmy sociálních sítí milují, protože zvyšují angažovanost a drží nás déle online.
A právě zde vstupuje do hry monetizace. Když napíšete komentář pod článek, který vás rozčílil, pomáháte autorovi i platformě generovat větší příjmy z reklamy. Čím větší počet zobrazení a interakcí, tím větší zisky. Živé důkazy toho, jak negativita prodává, vidíme denně — od bulváru a provokativních titulků až po politicky polarizované debaty.
Podobný jev je znám jako „negativity bias“ (český termín by mohl znít "zaujatost k negativitě"). Podle výzkumu psychologa Roye Baumeistera a jeho týmu zveřejněného v časopise Review of General Psychology reagujeme na negativní informace intenzivněji a pamatujeme si je déle než ty pozitivní. Jinými slovy, negativita má pro náš mozek vyšší hodnotu.
A jak to souvisí s vámi? Když přidáte rozhořčený komentář, sdílíte něco „jen proto, aby ostatní viděli, jaká je to hrůznost,“ nebo strávíte desítky minut scrollováním negativních příspěvku, zároveň podporujete systém, který těží z vaší frustrace. Každý klik znamená zisk pro někoho jiného.
Možná je čas se zamyslet, zda nechceme tuto hru přestat hrát. Místo psaní negativních komentářů můžeme zkusit ignorovat obsah, který nás vyloženě provokuje. Pokud se nám něco nelíbí, můžeme energii věnovat podpoře něčeho, co považujeme za smysluplné. Protože víte co? Platformy a autoři budou dělat to, co přináší peníze. A vy máte moc rozhodnout, co to bude.
Použité zdroje:
„Negativity Bias in the Brain“ — Psychological Science (2014)
„Bad Is Stronger Than Good“ — Roy F. Baumeister et al., Review of General Psychology (2001)
Online behavior insights from academic studies on social media engagement and advertising monetization.
