Článek
Ve spletitém světě duševního vlastnictví, kde se o jména a značky bojuje jako o poklady v pirátské truhle, se opět rozvíjí sága Jamese Bonda. Tentokrát však nehrozí 007 záporák s kočkou ani megaloman s vesmírným laserem. Nebezpečí přichází od developera z Dubaje, Josefa Kleindiensta, který se rozhodl napadnout ochranné známky ikonického jména špiona. Bitva se odehrává v chladných, byrokratických chodbách evropských a britských úřadů pro ochranné známky, kde osud „Bond, James Bond“ visí na vlásku.
Kleindienst, rakouský podnikatel s velkými ambicemi, staví luxusní resortový komplex za 5 miliard dolarů s názvem Srdce Evropy na umělých ostrovech u pobřeží Dubaje. Jeho útok na franšízu Jamese Bonda není jen právním manévrem; je to promyšlený úder do srdce kulturní instituce. Tvrdí, že vlastníci ochranných známek Jamese Bonda, společnosti Danjaq a Eon, nevyužívali toto jméno v řadě oblastí zboží a služeb po dobu nejméně pěti let. Podle britského a evropského práva to otevírá dveře pro výzvu ke zrušení vlastnictví jména.
Výzva zahrnuje širokou škálu kategorií: od modelů vozidel a počítačových programů po elektronické publikace, restaurace, koktejlové bary a dokonce i ubytovací služby. Jako by se Kleindienst snažil rozebrat celý svět Bonda kousek po kousku, jako záporák rozmontovávající bombu.
Společnost Danjaq, americká firma, která vlastní ochranné známky, má nyní dva měsíce na obhajobu svého vlastnictví. Pokud chtějí ochranné známky udržet, musí prokázat, že jméno Jamese Bonda v napadených oblastech využívali v posledních pěti letech. Je to hra právních šachů s vysokými sázkami a čas běží.
Kleindienstovy motivy zůstávají zahaleny tajemstvím. Chce si jen uvolnit cestu pro vlastní přihlášku ochranné známky? Nebo má zákeřnější plán využít jméno Bond pro svůj luxusní resort? Mezitím se Danjaq a Eon, strážci bondovského dědictví, pravděpodobně nevzdají bez boje. Barbara Broccoli a Michael G. Wilson, správci franšízy, jsou známí svou zuřivou ochranou značky Bond. Přetvořili Flemingovo dílo v jednu z nejúspěšnějších filmových franšíz v historii a nenechají si ji vzít developera z Dubaje.
Ale bondovský vesmír není cizí dramatu. I když se tato právní bitva odehrává, velkou otázkou zůstává, kdo nahradí Daniela Craiga jako dalšího 007. Fanoušci čekají už více než tři roky od Craigova posledního filmu Není čas zemřít a ticho ze strany Eon je hlasité. Kolují zvěsti o napětí mezi Broccoli a představiteli Amazonu, kteří nyní vlastní studia MGM, spoluvlastníka práv na bondovské filmy. Jennifer Salke, šéfka Amazon MGM Studios, se snažila tyto zvěsti zmírnit a trvala na tom, že vztahy s Eon jsou silné. Ale ve světě Bonda, kde intriky jsou měnou, nic není tak, jak se zdá.
Co tedy čeká Jamese Bonda? Podaří se Kleindienstovi uspět ve své odvážné výzvě, nebo Danjaq a Eon ubrání své impérium? A kdo příště oblékne smoking? Odpovědi zůstávají nejasné, jako špión mizející ve stínech. Jedno je však jisté: jméno „James Bond“ je více než jen ochranná známka. Je to symbol určitého druhu cool, určitého druhu nebezpečí a určitého druhu nesmrtelnosti. A nakonec, to je něco, co žádná právní výzva nemůže vzít.
