Článek
V posledních týdnech se nejen na sociálních sítích rozjela lavina kritiky směrem k řetězci Penny Market. Důvod? Jednoduchý. Na billboardech, v letácích i na internetu se objevily reklamy, které mnozí považovali za nevkusné, sexistické nebo přinejmenším hloupé.
V hlavní roli ovoce a zelenina
Posuďte sami. Na obrázku vidíte banán nebo okurku (tedy zeleninu ve falickém tvaru) a k tomu přidaný dvojsmyslný komentář: „Nabídka, co stojí za to.“ Nebo dva citrony, případně dvě vajíčka ještě s odvážnějším komentářem: „Nabídka, co má koule.“ Část veřejnosti kroutila hlavou. Možná si myslela, že to byl nepovedený vtip marketingového oddělení, nebo že se zkrátka někdo zbláznil a opravdu zacílil na ty nejnižší lidské pudy. Jenže kdo Penny Market alespoň maličko zná, začal přinejmenším uvažovat, zda za tím nemůže být přeci jenom něco hlubšího.
Z nevkusu se vyklubala kampaň, která zachraňuje životy
A taky že ano. Na webu Penny se totiž později objevilo vysvětlení, které obrátilo celou situaci vzhůru nohama. Pod titulkem „Mysli na koule, zachraň si život!“ firma oznámila, že šlo o součást kampaně zaměřené na prevenci rakoviny varlat a prostaty.
Není to poprvé, co řešíme prevenci – prsa jsme vzali do hledáčku v lednu, teď je čas podívat se i na koule. My na ně myslíme dlouhodobě, a proto jste u nás už v říjnu mohli vidět koule všude kolem, třeba v podobě citrónů a vajec.
Kampaň vznikla ve spolupráci s neziskovou organizací Loono a zapojili se do ní známé osobnosti. Mimo jiné Karlos Vémola a Marek Dvořák. Oba otevřeně mluví o tom, že zdraví není samozřejmost a že právě prevence může zachránit život.
O čem to celé je?
Podle údajů, které Penny zveřejnilo, se v Česku každoročně objeví přes 9 000 případů rakoviny prostaty, z nichž více než 1 500 končí tragicky. A rakovina varlat? Ta se nejčastěji týká mladých mužů mezi věkem 15 a 40 let. Jde přibližně o 500 případů ročně. Tedy více než jeden denně.
Smyslem kampaně je proto mluvit o prevenci bez studu a s odvahou. To je důvod oněch provokativních vizuálů. Citronů, vajíček atp. Nejde o žádný samoúčelný šok, ale symbol, který má připomenout něco mnohem důležitějšího.
Z posměchu na respekt
Z kampaně, kterou lidé nejprve označovali za trapnou a nevkusnou, se tak vyklubal promyšlený projekt s obrovským společenským přesahem. Penny Market nejenže dokázal zaujmout, ale zároveň přiměl lidi mluvit o tématu, které bývá pro muže často tabu.
A přestože první dojem mohl být rozpačitý, druhý pohled už přináší uznání. Protože někdy je třeba trochu provokace, aby se o vážných věcech konečně začalo mluvit.
