Článek
Hokejový Litvínov bojuje o vlastní přežití. Po konci podpory dosavadního hlavního sponzora hrozí tradičnímu hokejovému klubu zánik. A tak není divu, že se jeho legendy a fanoušci snaží vymyslet cestu záchrany. Ta v podstatě vždy znamená jediné. Získat peníze.
Kampaň podpořily známé tváře
A tak se dalo několik chytrých hlav dohromady a vzniknul poměrně emotivní klip, ve kterém vystupují hokejové legendy. Šlégr, Reichel, Lang a Ručinský. Čtveřice hvězd, která se zasloužila o zlato z Nagana a k tomu ještě celá řada známých osobností ze světa sportu i kultury. Řeč je tu třeba o Janu Kollerovi, Kateřině Neumannové, Petrovi Jandovi nebo třeba Michalovi Davidovi.
Až po tento moment se jedná vlastně o chvályhodnou snahu. Celý problém a výpadek peněz se snažit medializovat, a vybrat tak potřebnou porci peněz pro záchranu litvínovského hokeje. Jenže na úplném závěru videa tvůrci přestřelili. A to až tak moc, že celková snaha byla zastíněna právě tímto momentem.
Ivan Hlinka na konci videa
Do kampaně „Litvínove, nezhasni“ byl totiž zapojen Ivan Hlinka. Muž, který už více než dvacet let nežije. Pomocí umělé inteligence se povedlo rozhýbat jeho fotografii, přidat hlas a nechat ho pronést závěrečné heslo, které mělo patrně vzbudit v lidech emoční souznění s osudem jednoho z hokejových měst.
Na jednu stranu silný moment, který v divácích vyvolá nostalgii. Ale právě proto je dobré se u něj zastavit. Kde je totiž nějaká morální a etická hranice? Jakmile se rozhodneme „oživovat“ mrtvé, byť v dobrém úmyslu, ocitáme se v zóně, která by měla zůstat tabu.
Eticky za hranou
Představte si, že zemřete. O dvacet let později někdo vezme vaši fotografii, naprogramuje vaši tvář, dodá umělý hlas a použije vás v reklamě nebo kampani. Bez možnosti souhlasu, bez šance říct ano nebo ne.
Ano, Ivan Hlinka byl symbolem Litvínova i českého hokeje. Slova Litvínov a Hlinka se dají skoro považovat za synonyma. To místní stadion nese názvem po legendárním hokejistovi a trenérovi. Jenže Ivan Hlinka byl především člověk. A lidská důstojnost by měla být respektována i po smrti.
Problémem současnosti jsou fiktivní videa
Když k tomu navíc přidáme fakt, že se něco takového děje v době, kdy svět řeší, jak rozeznat realitu od fikce, je to minimálně nešťastné. Deepfaky, manipulované záběry a „oživlé“ tváře zaplavují sociální sítě a stírají hranici mezi pravdou a iluzí. A to není jen technická hračka. Je to problém, který podkopává důvěru ve svět kolem nás. A když se k tomu přidá jméno tak velké osobnosti, jako je Hlinka, efekt může být ještě silnější.
Osobně Litvínovu fandím. Subjektivně si myslím, že i v zapojení Ivana Hlinky nebyl žádný špatný úmysl. Naopak. Ono se to vlastně nabízí využít takové možnosti a ve volání o pomoc ještě zdůraznit, jak důležité přispět je. Samotný Hlinka ale v důsledku může celé kampani spíše ublížit, přestože byl patrně použit pro to, aby zvýšil emocionální dopad videa.
Litvínov si zaslouží podporu. Jen by si o ni měl říct prostřednictvím těch, kteří tu stále jsou.
