Článek
Platební karta jako zrcadlo povahy
Rozsáhlý výzkum publikovaný v prestižním časopise Psychological Science pracoval s více než dvěma miliony platebních záznamů od přes dvou tisíc lidí ve Velké Británii. Všichni zúčastnění kromě sdílení bankovních dat prošli dotazníky zaměřenými na pětici základních osobnostních rysů (takzvanou Velkou pětku), míru materialismu a schopnost sebeovládání.
Výsledky ukázaly překvapivě čitelné vzorce. Lidé, kteří rádi zkoušejí nové věci, utráceli výrazně víc za letenky a cestování. Společensky založení jedinci zase výrazně častěji sahali po platbě v restauracích nebo barech. Ti zodpovědnější a disciplinovanější raději peníze odkládali na horší časy. Naopak lidé se sklonem k materialismu investovali do šperků a výrazně méně přispívali na dobročinnost.
Pozoruhodné je, že tyto predikce fungovaly konzistentně bez ohledu na věk účastníků nebo výši jejich příjmu. Každý ze sledovaných nákupních vzorců sice vysvětloval pouze jedno až deset procent odchylky v daném osobnostním rysu, přesto šlo o statisticky významný signál.
Kdo šetří, bývá introvert
Další pohled na vztah peněz a povahy přinesla práce britského psychologa Adriana Furnhama a jeho kolegů z roku 2022. Podle ní byli lidé, kteří se označovali za spořivé, zároveň odpovědnější, emocionálně vyrovnanější a méně zaměření na společenský život. Naproti tomu utraceči vykazovali vyšší míru rysů spojených s emocionální nestabilitou, konkrétně s poruchami osobnosti ze skupiny B.
Vliv svědomitosti na finanční chování potvrdila i dlouhodobá data. Děti, u kterých psychologové ve věku deseti let naměřili vysokou míru tohoto rysu, měly ve dvaačtyřiceti prokazatelně lepší finanční situaci, od stabilnějšího zaměstnání po vyšší připravenost na důchod. Na druhém pólu stojí neurotici, u nichž se pravidelně objevuje vyšší zadlužení na kreditních kartách a nižší objem naspořených prostředků.
Nákupní košík plný emocí
Nákupy neslouží jen k pokrytí potřeb. Při procházení obchodem nebo scrollování e-shopem se v mozku spouštějí takzvané hormony štěstí, dopamin, serotonin i endorfiny. Samotné rozhodování o tom, co vložit do košíku, přitom posiluje pocit, že máme svůj život pod kontrolou. Už při prohlížení zboží si lidé představují, jak jim daná věc změní život, a právě tato vizualizace podle psychologů prokazatelně tlumí úzkost.
Rozsah tohoto jevu potvrzuje průzkum poradenské firmy Deloitte z roku 2023, do něhož se zapojilo přes 114 tisíc lidí. Téměř osmdesát procent z nich přiznalo, že si za poslední měsíc pořídili alespoň jednu věc čistě proto, aby se cítili lépe. Problém je, že jen 42 procent dotázaných si takové výdaje reálně mohlo dovolit. Ženy po nákupní terapii sahají častěji než muži. Americký výzkum z roku 2013 na tisícovce dospělých zjistil, že ji provozuje téměř 64 procent žen oproti necelým čtyřiceti procentům mužů.
Přesvědčení z dětství řídí peněženku
Finanční psycholog Brad Klontz přišel s konceptem takzvaných peněžních scénářů, tedy hluboko zakořeněných přesvědčení o penězích, která si většinou přinášíme z raného věku. Na základě výzkumu se 422 účastníky rozdělil tato přesvědčení do čtyř kategorií: vyhýbání se penězům, uctívání peněz, peníze jako statusový symbol a finanční ostražitost.
Člověk, který žije v přesvědčení, že vyšší příjem vyřeší všechny jeho starosti, patří do kategorie uctívání peněz a snadno sklouzne k nadměrnému utrácení. Tři ze čtyř identifikovaných vzorců přitom podle výzkumu statisticky významně souvisejí s reálným příjmem i celkovým majetkem jedince. Lidé, kteří svou hodnotu posuzují podle stavu bankovního účtu, spadají do kategorie peněžního statusu a jsou ohroženi nezdravým utrácením ve snaze vypadat úspěšně.
Co prozradí štědrost?
Jedním z nejpřekvapivějších zjištění výzkumu financí a emocí je to, že peníze utracené za druhé přinášejí víc radosti než peníze utracené za sebe. V experimentu na univerzitním kampusu dostali účastníci obnos, který měli utratit buď pro sebe, nebo pro někoho jiného, a ti, kdo zaplatili za druhé, vykazovali výrazně lepší náladu po celý zbytek dne. Překvapivě přitom nezáleželo na tom, jestli šlo o pět, nebo o dvacet dolarů. Pozitivní vliv štědrosti na náladu vědci potvrdili v řadě kultur po celém světě a radost z dávání zaznamenali dokonce u batolat.
Kdo chce svůj vztah k penězům skutečně pochopit, měl by začít pohledem na vlastní výpis z účtu. Různé studie odhadují, že 40 až 80 procent veškerých nákupů probíhá impulzivně, bez předchozího plánu. Lidé s vysokou mírou svědomitosti si naopak vedou výrazně lépe: méně se zadlužují a kompulsivní nákupy se u nich objevují minimálně. Někdy ovšem nestojí za utrácením povahový rys, ale pokus vyplnit vnitřní prázdnotu. Psychologické výzkumy opakovaně ukazují, že materialistické nakupování může fungovat jako kompenzace nedostatku sebedůvěry.
Způsob, jakým zacházíme s penězi, o nás vypovídá se srovnatelnou přesností jako naše hudební vkus či fotografie na sociálních sítích. Společensky zaměření extroverti mívají podle výzkumů v průměru o 3,6 procenta vyšší příjmy než introverti na srovnatelných pozicích, ovšem tato výhoda se často rozpouští právě ve vyšších výdajích za společenské aktivity.
Jestli vás příště napadne, proč kolega platí oběd kartou a vy raději nosíte svačinu z domova, nemusí za tím být rozdíl v příjmech. Mnohem pravděpodobněji se právě díváte na dva odlišné typy osobností, které se v restauračním účtu projevují stejně spolehlivě jako v jakémkoli osobnostním dotazníku.
Zdroje
https://www.sciencedaily.com/releases/2019/07/190717084324.htm
https://www.psychologytoday.com/us/blog/the-teen-doctor/202206/what-do-your-spending-habits-say-about-your-personality
https://www.ucl.ac.uk/news/2019/jul/how-you-spend-your-money-could-reveal-aspects-your-personality
https://health.clevelandclinic.org/retail-therapy-shopping-compulsion
https://ditranuniversity.com/what-your-spending-says-about-you-how-money-habits-reveal-personality-values-and-emotional-health-research-2025/
https://en.wikipedia.org/wiki/Retail_therapy
https://www.traitpath.com/blog/articles/personality-financial-behavior
https://www.evidencebasedmentoring.org/the-benefits-to-the-brain-of-charitable-giving-prosocial-spending-and-happiness/
https://allpsych.com/spending-habits-can-reveal-personality-traits/
https://www.superiorcu.org/blog/klontz
https://newprairiepress.org/jft/vol2/iss1/1/
