Článek
Sledujete, jak vaše čísla sledovanosti padají z tisíců na stovky a pak na desítky. Za jediný den. Bez varování. Bez vysvětlení. Stačila jedna nenápadná změna a váš online byznys se hroutí. Není to sci-fi, ale realita tisíců tvůrců obsahu, kteří postavili svou existenci výhradně na cizích platformách.
Zatímco ještě včera jste byli hvězdou doporučovaného obsahu, dnes vás algoritmus odsunul na vedlejší kolej. A přitom stačilo tak málo, abyste se této katastrofě vyhnuli.
Proč jsou blogovací platformy lákavé?
Platformy jako je i Medium od Seznamu nabízejí začínajícím tvůrcům tři zásadní výhody:
Snadný start bez technických znalostí
Stačí vytvořit účet, zvolit pseudonym a během několika minut publikovat svůj první článek. Neřešíte hosting, domény ani zabezpečení. Jen píšete.
Existující komunita a dosah
Tyto platformy mají zavedené čtenářské komunity. Medium dokonce aktivně pomáhá najít čtenáře tím, že doporučuje váš obsah uživatelům se zájmem o vaše témata.
Hotové monetizační nástroje
Výhodou je, že pokud jste šikovní, může se z občasného psaní stát nejen přivýdělek, ale časem i plnohodnotná práce. Není to ale zadarmo, musíte překonat určitou hranici sledovanosti. A právě ta často prověří, jestli na to opravdu máte, nebo ne.
Rizika závislosti na cizích platformách
Jenže publikování výhradně na cizích platformách přináší vážná rizika:
Algoritmy se mění bez varování
Stačí jedna aktualizace a váš dosah může klesnout o 80 % během jediného týdne.
Monetizační podmínky se mohou měnit
Vzpomeňte na tzv. „adpocalypse“ na YouTube v roce 2017, kdy mnoho tvůrců přišlo o značnou část příjmů prakticky přes noc.
Platformy přicházejí a odcházejí
Co se stane s vaším obsahem, když se platforma rozhodne zavřít? Vine, populární platforma pro krátká videa, byla v roce 2016 náhle ukončena a tvůrci s miliony sledujících museli začínat znovu někde jinde.
To málo, co potřebujete pro kontrolu nad svým obsahem
Existuje jednoduchá strategie, jak se podobným katastrofám vyhnout:
1. Začněte na existující platformě, ale nezůstávejte jen tam
Využijte klidně Medium pro své první krůčky. Tato platforma je ideální pro testování témat a získání zpětné vazby. Zároveň ale od počátku budujte vlastní web zaměřený na to, co vás opravdu baví a kde si ověříte, že máte své publikum.
2. Založte si vlastní web
Vlastní web s vlastní doménou je zásadní krok. Doménu vám totiž může někdo vyfouknout, a přitom nestojí víc než pár stovek ročně, obvykle do 200 korun. Určitě se vyplatí ji pořídit co nejdřív.
Pokud jde o web, často uslyšíte, že na blog stačí nějaké šablonové řešení. Na začátek možná ano. Jenže když se blog chytne a začne na něj chodit víc lidí, může snadno přestat fungovat. Kdo to myslí vážně, měl by si najít webaře, kterému vysvětlí svůj záměr, a ten mu připraví web na míru. Takový, který bude růst spolu s vámi.
3. Budujte vlastní emailový seznam
Email je nejcennějším digitálním aktivem. Žádný algoritmus nemůže stát mezi vámi a vaším emailovým seznamem. Na svůj web umístěte formulář pro přihlášení k odběru newsletteru a nabídněte hodnotný obsah zdarma výměnou za email.
4. Využívejte externí platformy strategicky
Publikujte na platformách s vědomím, že jejich primárním účelem je přivést publikum na váš web. Zkuste publikovat část obsahu na Mediu, ale plné verze nebo exkluzivní obsah nabízejte na svém webu.
Tvořte, ale s rozmyslem
Internet je plný příběhů tvůrců, kteří přišli o vše kvůli změně algoritmu. Nemusíte být jedním z nich. Využívejte výhody existujících platforem, ale vždy s vědomím, že to není váš domov, ale pouze výkladní skříň.
Váš skutečný digitální domov je na místě, které vlastníte a kontrolujete. Je to to „málo“, které dělá obrovský rozdíl mezi tvůrcem vydaným na milost algoritmu a tvůrcem, který má svůj osud ve vlastních rukou.
Začněte budovat svůj digitální domov ještě dnes. Opravdu stačí tak málo.
PS: Webaři nekoušou, naopak vás mohou posunout dál.
