Článek
Nebudeme se bavit o laciných výrobcích z Temu. Poněvadž ty mne vůbec netrápí, protože je zkrátka neobjednávám. O to víc mne ale trápí reklamy, na toto oblíbené tržitě, kde mohu (ale nedělám to) nakupovat jako miliardář. Jen by mě zajímalo, který miliardář si kupuje odfláknuté laciné kopie na jedno použití, které jsou jako bonus nasáklé chemií… Budeme se bavit o tom, co mě trápí daleko více. A to jsou reklamy na Temu. A věřím tomu, že vás trápí také. Koho ne, patrně je poslední rok mimo dosah internetu, protože velice agresivní marketingová strategie Temu naprosto zahltila evropský reklamní prostor. Vyhnout se proto přiblblé reklamě na věci zdarma nelze. Vyskakuje ve většině mobilních aplikací a najde si nás i jinde.
Jsou bláznivé, ztřeštěné, roztěkané, barevné, rychlé, hloupé, laciné. Zkrátka takové, jaké je mají rádi v Číně, potažmo na dálném východě. Jenže na nás působí doslova lacině, infantilně, odfláknuté a hloupě. Navykli jsme si na promyšlenou reklamu, ideálně odlehčenou, vtipnou. A také drahou na výrobu. Reklamy z Temu jsou jednoduše prvoplánové. Chtějí nám sdělit, že Temu je nejlepší internetové tržitě, a to jim úplně stačí. A že bychom si takovou reklamu nezapamatovali, je v tom množství naprosto nemožné. Já některé z nich uměl i dabovat. A to lépe, než strojový originál.
Jak taková reklama vzniká? Nečekejte filmový štáb, režiséra ani propracovaný scénář. Temu osloví vybrané influencery, dodá jim mustr, podle kterého mají natočit skeč, nadiktuje, co se musí ve videu objevit a co tam naopak být nesmí (obzvláště citlivá jsou slova jako „zdarma“ či "sleva") a vlastně je hotovo. Infulenceři pak točí téměř totožná videa, která nám pak Temu dopraví do našich mobilů skrze agresivní mediální kampaň.
Málokdo se asi baví sledováním reklamy. Ale každá se dá zvládnout bez šrámu na duši. Jenže Temu je tak vytrvalé, že nám jizvu drásá stále dokola a jejich hloupá reklama se nedá jen tak zapomenout. A když už jí něco přebije, pak to je další reklama s oranžovým nádechem od Temu.
Poprvé si člověk řekne, pokud použiji moderní mluvu, že jejich reklama je tak trochu cringe (přeloženo: je mi za ní trapno). Vážně někdo natočí tak pitomý skeč, který má lidem říci, že tablety (ty elektronické přístroje) jsou zrovna teď zadarmo? I když zrovna teď se opakuje už víc jak rok. Nebo že chrom-vanadiové nářadí z Číny za pár korun je něco, co si musím objednat, i když nepoznám rozdíl mezi hřebíkem a šroubem? Vážně někdo věří tomu, že v souboji vrutu a čínského šroubováku nevyhraje ten vrut?
Pardon, ale reklamy na Temu uráží mou inteligenci. A to i kdybych ji měl na úrovni lemura ze Zoo. Jestli někdo scénář typu podvedená dívka s pomocí neznámého manažera objeví zázračnou aplikaci, kde dostane tablet zdarma považuje za příběh, pak to není ani parodie na příběh. Úplně stejně jako vztekající se žena ve fabrice na elektroniku a nebo za podvod se mstící servírka. Ne, nic z toho není kvalitní. Je to naprostý nepromyšlený brak, který zaplevelil naše mobilní telefony.
Co je však na reklamách z Temu snad úplně nejhorší je, že se jich nedá snadno zbavit. Jsou docela dlouhé a když se konečně objeví křížek na zavření, namísto ukončení reklamy nás odkáže v prohlížeči na stránky Temu, ze kterých se musíme tlačítkem zpět dostat zpátky k reklamě a tu teprve potom lze zavřít, a což je samozřejmě zase potřeba si pár sekund počkat. Mezitím se ale můžeme kochat „nádherným“ oranžovým obsahem.
Jasně, v online prostoru najdeme hodně hloupých reklam. Mnohé z nich nejsou o nic lepší než ty na Temu (taky znáte Hero Wars?). Ale zásadní rozdíl je v četnosti. Kdyby toho alespoň nebylo tolik. Ale téměř každá druhá reklama je na Temu. Ano, poctivě jsem si dělal čárky. A rozhodně to není žádným algoritmem. Je to dáno agresivním marketingem, který Temu nacpal do naprosto všech kategorií, takže se mu nevyhne vůbec nikdo. Už se pomalu bojím jít si večer zacvičit nebo se protáhnout, aby na mě z aplikace nevylezlo Temu. Jakožto že vždy vyleze. Už se bojím, že se mi o něm v noci bude i zdát.
Anketa
Zdroje:
https://l-a-b-a.cz/blog/1291-kdo-stoji-za-agresivnim-marketingem-temu-a-odkud-ma-miliardy-na-reklamu
Diskuse na sociálních sítítch a redditu.
A pro gurmány sestřih reklam na Temu: https://www.youtube.com/watch?v=5S4qIHFKS5k
