Článek
Český internet objevil ekonomický zázrak, nad kterým by i slavný Tomáš Baťa uznale pokýval hlavou: tisíce lidí dobrovolně píší články, věnují jim hodiny práce, shánějí informace a vytvářejí obsah pro platformu, která u jejich textů může zobrazovat reklamu. Seznam.cz tomu říká Médium, autor tomu říká příležitost a cynický pozorovatel by mohl namítnout, že jde o mimořádně povedenou továrnu, kde zaměstnanci nejsou zaměstnanci, nemají zaručenou mzdu a ještě děkují za možnost přijít do práce. Provozovatel dodá publikační systém, prostor a přístup k obrovskému publiku, zatímco nadšený pisatel dodá to nejpodstatnější — vlastní práci, čas, nápady a mnohdy také iluzi, že právě jeho článek konečně prorazí. Kdyby se stejným podnikatelským modelem přišla automobilka, slavnostně by oznámila, že auta budou vyrábět dobrovolníci a výplatu dostanou ti, jejichž vozidlo se náhodou objeví ve výloze.
Milion nadějí, jedno počítadlo a krásná pohádka o výdělku
Aby ovšem bloger neztratil motivaci, nabízí mu Médium.cz nádhernou digitální hračku: počítadlo zobrazení, na které může hledět podobně jako důchodce na los, u něhož ještě nikdo neoznámil výsledek.
Podle oficiálních podmínek monetizace musí autor nejprve překročit stanovenou hranici čtenosti, aby mohl vstoupit do programu Seznam Partner a získávat podíl z reklamních příjmů, přičemž tento podíl od září 2025 činí 40 procent. Samotný údaj na obrazovce však autorovi neposkytuje nezávislý audit měření, takže mu nezbývá než věřit, že čísla odpovídají skutečnosti, a doufat, že se jeho virtuální návštěvníci jednou promění také ve skutečné peníze. To samozřejmě není důkaz manipulace s počítadlem, ale pro satirika je už samotná představa dokonale kouzelná: podnikatel vám provozuje váhu, sám na ní váží, vy podle ní dostáváte zaplaceno a vaším hlavním pracovním úkolem je důvěřovat, že je všechno správně zváženo.
Titulní stránka jako první cena v autorské loterii
Opravdová legrace ovšem začíná ve chvíli, kdy se autor pokusí probojovat na titulní stránku Seznamu, protože právě výrazné zviditelnění může rozhodnout o tom, zda jeho text přečtou desítky, nebo tisíce lidí. Seznam už v srpnu 2025 sám uváděl přes osm tisíc autorů s alespoň jedním zveřejněným článkem a až tři sta nových textů denně, takže na titulce rozhodně není prostor pro každého, kdo se naučil používat klávesnici. Můžete napsat důkladnou analýzu, poutavou reportáž, brilantní komentář nebo vědecky podložený text, ale stále nemáte žádnou záruku, že dostanete stejnou příležitost jako autor, který právě zveřejnil osobní drama o sousedovi, jehož pes prý odmítá respektovat domovní řád.
Pravděpodobnost úspěchu si frustrovaný bloger může v duchu odhadnout třeba na dvě procenta, ale bez veřejných statistik výběru je to jen odhad — a tak se z psaní postupně stává literární loterie, v níž si los kupujete vlastní prací a při každém losování si ještě sami uklidíte stánek.
Redakční výběr, známé tváře a nekonečná fronta nováčků
Médium ve svých oficiálních odpovědích autorům uvádí, že o případném dalším umístění článku rozhoduje editor, což je naprosto legitimní postup, jenže pro neúspěšného pisatele může celý proces připomínat konkurz do divadla, kde se hlavní role obsazují za zavřenými dveřmi. Když se navíc některá známá autorská jména na hlavních pozicích opakují, snadno vzniká dojem, že část účastníků už dávno sedí v první řadě, zatímco ostatní si teprve shánějí vstupenku, ačkoli samotné opakování jmen žádné protežování neprokazuje. Zkušený autor s vybudovaným publikem má přirozeně výhodu, ale člověk na začátku může psát od rána do večera, pečlivě ověřovat každou informaci a přesto skončit se svým mistrovským dílem na profilu, kam pravidelně chodí především on, jeho příbuzní a jeden vytrvalý čtenář, který si spletl odkaz.
Platforma tak připomíná nekonečnou pěveckou soutěž, v níž každý smí zpívat, ale mikrofon před hlavní kamerou dostane jen několik vybraných, zatímco ostatní mohou alespoň nadšeně vytvářet kulisu.
Psát pro Médium? Ano, pokud vám stačí naděje místo honoráře
Bylo by nepoctivé tvrdit, že na Médiu nikdo nevydělává, protože Seznam skutečně vyplácí podíly z reklamy a nabízí také čtenářské příspěvky či placený obsah, což může některým autorům přinášet zajímavé příjmy. Jenže pro člověka, který chce z pravidelného psaní získat předvídatelný výdělek, představuje závislost na návštěvnosti, redakčním výběru a pravidlech cizí platformy mimořádně nejistý podnikatelský plán, jehož nejstabilnější součástí bývá každodenní kontrola statistiky.
Seznam provozuje velkou publikační službu a nabízí autorům přístup ke čtenářům, ale o viditelnosti jejich práce má rozhodující slovo provozovatel, takže představa, že se každý talentovaný pisatel může vlastní pílí automaticky propracovat k odměně, patří spíše do oddělení internetových pohádek pro dospělé.
A právě v tom spočívá největší ironie celého projektu: zatímco autor počítá každé zobrazení a doufá, že se mu jednou zaplatí alespoň spotřebovaná elektřina, platforma získává další a další obsah, který pomáhá přitahovat publikum — takže pokud chcete na internetu opravdu vydělávat vlastní tvorbou, možná je rozumnější budovat vlastní web než celý život leštit výlohu někomu jinému a čekat, jestli vám jednou dovolí postavit se za ni.
