Hollywood vydělává miliardy. Do kin se ale diváci stále nevrátili

Hollywood má za sebou jednu z nejlepších sezon posledních let. Filmy znovu překonávají miliardové hranice, velké premiéry dokážou vyprodat kina a studia mají důvod věřit, že nejhorší období pro klasickou distribuci je konečně za nimi.

Nejnovějším symbolem tohoto optimismu je Universal, které se na začátku srpna stalo prvním hollywoodským studiem, jež v roce 2026 překonalo hranici 4 miliard dolarů v celosvětových kinech. Z toho připadá přibližně 1,53 miliardy na domácí trh a 2,48 miliardy na zahraničí.

Na první pohled to vypadá jako jasný důkaz, že se kina vracejí do starých kolejí. Jenže právě tady začíná být příběh mnohem zajímavější.

Lidé totiž do kin stále nechodí v takovém počtu jako před pandemií. A rok 2026 tak možná nepředstavuje návrat starého filmového světa, ale spíš ukazuje, jak bude ten nový vypadat.

Americká kina utržila do 2. srpna přibližně 6,2 miliardy dolarů, což je o 15 procent více než za stejné období roku 2025. Jde o nejlepší výsledek v postpandemické éře, který na první pohled působí velmi optimisticky.

Když se ale podíváme na počet prodaných vstupenek, obraz se výrazně mění. Za prvních 30 týdnů roku 2026 se v USA prodalo přibližně 470,9 milionu lístků, zatímco ve stejném období roku 2019 to bylo 747,3 milionu. Rozdíl tak činí více než 276 milionů vstupenek.

Návštěvnost je sice podle dat Placer.ai o 8,1 procenta vyšší než v roce 2025, stále ale zůstává přibližně 27 procent pod úrovní roku 2019. A to je zásadní rozdíl.

Hollywood tedy skutečně vydělává více. Neznamená to ale automaticky, že do kina chodí více lidí.

Odpověď je poměrně jednoduchá: lístky jsou dražší. Průměrná cena vstupenky pro dospělého dosáhla podle společnosti EntTelligence do 30. července 2026 přibližně 13,46 dolaru, u prémiových formátů, například IMAXu, už průměr činil 18,22 dolaru.

K tomu se přidávají dražší občerstvení, prémiová sedadla a velkoformátové sály. Výsledkem je jednoduchá rovnice: méně lidí × dražší vstupenky = překvapivě vysoké tržby.

Právě proto může současný box office vypadat mnohem zdravěji než samotná návštěvnost. A zároveň je nutné být opatrný s tvrzením, že „lidé se konečně vracejí do kin“. Část z nich se skutečně vrací, ale především tehdy, když mají pocit, že za návštěvu kina stojí za to zaplatit.

Covid-19 nebyl jediným důvodem problémů kin, jejich návštěvnost byla pod tlakem už před pandemií. Ta ale celý proces dramaticky urychlila.

Lidé si během lockdownů zvykli sledovat nové filmy doma, streamovací služby získaly obrovský význam a studia začala experimentovat s kratšími okny mezi premiérou v kinech a uvedením na streaming.

Pro diváka to vytvořilo novou otázku: proč bych měl platit za kino, když si film za několik týdnů pustím doma? Kino proto muselo najít jinou odpověď – a tou se postupně stala událost.

Rok 2026 to ukazuje velmi jasně. Na jedné straně stojí obří franšízy, na druhé filmy, které dokážou přesvědčit diváka, že jejich sledování doma nebude stejné.

Příkladem je Nolanova Odyssea, obrovská produkce s IMAXem a velkolepými obrazy, kde samotné jméno režiséra funguje jako značka pro kino. Podobně funguje i Spider-Man: Brand New Day, který při zahajovacím víkendu v USA a Kanadě utržil přibližně 360 milionů dolarů a celosvětově 932 milionů.

To nejsou výsledky mrtvého filmového průmyslu. Zároveň ale nejsou důkazem návratu éry, kdy lidé chodili do kina na desítky filmů ročně. Spíš ukazují, že na správný film stále dokážou přijít v obrovském množství.

Právě tato dvojice je pro současný Hollywood typická. Spider-Man staví na známé značce, Marvelu a fanouškovské základně, zatímco Nolan podsouvá dojem, že jeho film je nutné vidět na co největším plátně.

Oba přístupy ale spojuje jeden princip: musí existovat důvod, proč nevydržet pár týdnů a nepočkat si na domácí uvedení. U Spider-Mana je to komunita a eventovost premiéry, u Odyssey IMAX a vizuální zážitek, který doma nelze plně nahradit.

Kina se tak stále více snaží prodávat nejen film, ale celý zážitek kolem něj.

A právě proto je letošní úspěch Universalu tak zajímavý. Studio nepřekonalo 4 miliardy dolarů díky jednomu filmu, ale díky velmi různorodému katalogu.

Pomohly mu například The Super Mario Galaxy Movie, Michael, Posedlost, Den odhalení, Minioni & Monstra a samozřejmě Odyssea. Universal navíc uvádí, že dva jeho filmy překonaly miliardu dolarů a pět titulů se dostalo mezi deset nejvýdělečnějších filmů roku.

Ještě důležitější je samotná skladba: animace, horor, franšíza, autorský velkofilm i originální projekty. Universal tak ukazuje jednu z možných cest, jak může kino fungovat v postpandemické éře – ne jako továrna na pokračování již zaběhlých značek, ale jako prostor pro různé typy filmových událostí.