Článek
Jisté rodinné vydavatelství se během let stalo miláčkem české deskovkářské komunity. Teď se v titulcích objevuje jako „oběť Temu“. Podle Seznam Zpráv firmu „srazily na kolena extrémně levné čínské kopie“ a „dnes už neexistuje“. (Seznam Zprávy)
Jenže když se člověk podívá do veřejných rejstříků, účetních závěrek a starších textů samotné Alice Kavkové, obraz je složitější. Temu v něm nevystupuje jako blesk z čistého nebe, ale spíš jako hřebíček do rakve už roky potápějícího se projektu.
Zkusme ten příběh rozmotat…
Je libo pohádka o zlém čínském drakovi a hodné české firmě?
Seznam Zprávy rámují kauzu jednoduše: 4 Kavky za pět let vyvinuly dvě desítky her, prodaly jich kolem 15 tisíc kusů, ale „firmu srazily na kolena extrémně levné čínské kopie“, které zaplavily Temu. (Seznam Zprávy)
Není to jediný podobně laděný text – TN.cz, Novinky nebo Finmag používají prakticky stejnou zkratku: Temu nabídlo padělky licencovaných her za pár desítek korun, čeští zákazníci „hlasovali peněženkou“ a malé vydavatelství bylo „rozdrceno“ či „vystrnaděno z trhu“. (TN.cz)
Samotné 4 Kavky na svém webu píší, že „před rokem se tu objevilo Temu s fejky her od Oink Games“ a že v prostředí, kde část zákazníků dává přednost padělkům, už nemá smysl dál bojovat – proto končí s deskovkami a „jdou o dům dál, do úplně jiného oboru“. (4kavky.cz)
Na první pohled tedy jasné drama: malá poctivá rodinná firma vs. zlý čínský obr.
Jenže účetní čísla v pozadí vypráví jiný příběh.
Konec firmy? Ne tak úplně.
Začněme formální realitou.
Společnost 4 Kavky s.r.o. vznikla v květnu 2020, stále je zapsaná v obchodním rejstříku u Městského soudu v Praze a její stav je „aktivní“. Základní kapitál: 1 000 Kč. (Justice.cz)
To je důležité: firma právně neskončila, nezahájila likvidaci ani insolvenční řízení. Majitelé jen oznámili, že ukončí vydávání a distribuci deskových her – nikoliv existenci společnosti jako takové. (4kavky.cz)
Titulky typu „dnes už ale neexistuje“ mohou tak působit poněkud zavádějícím dojmem.
Co říkají účetní závěrky: hodně červená čísla dávno před problémy s Temu
Zlomovým bodem v mediálním příběhu je rok 2024, kdy se podle Seznamu a dalších médií objevily první padělky her 4 Kavky (resp. licencovaných japonských Oink Games) na Temu. (Seznam Zprávy)
Jak ale vypadala firma předtím? Podívejme se na čísla z účetních závěrek.
2022: už tehdy záporný vlastní kapitál
- Aktiva celkem: 423 tisíc Kč
- Vlastní kapitál: –227 tisíc Kč
- Cizí zdroje (závazky): 650 tisíc Kč
Už na konci roku 2022 tedy 4 Kavky vykazují záporný vlastní kapitál a závazky vyšší než majetek. Ekonomicky řečeno: firma je de facto předlužená a jede na peníze věřitelů (typicky majitelů, případně dalších subjektů).
2023: zadlužení roste
- Aktiva celkem: 500 tisíc Kč
- Vlastní kapitál: –468 tisíc Kč
- Cizí zdroje: 968 tisíc Kč
Ztráty se prohlubují, dluhy rostou. Z přílohy k účetní závěrce vyplývá, že firma nemá žádné závazky nebo pohledávky se splatností nad 5 let, žádné zajištění a průměrný počet zaměstnanců je nula – tedy rodinný mikropodnik bez vlastních lidí na výplatní pásce.
2024: ještě větší díra
- Aktiva celkem: 353 tisíc Kč
- Vlastní kapitál: –780 tisíc Kč
- Cizí zdroje: 1 133 tisíc Kč
Mezi roky 2022–2024 se záporný vlastní kapitál prohloubil zhruba o půl milionu, závazky narostly o bezmála půl milionu korun. To jsou na rodinný mikropodnik velká čísla.
Z účetních výkazů sice nevidíme přesnou výši ročních ztrát (chybí výsledovka), ale směr je jednoznačný: firma dlouhodobě „topí“ peníze v projektu, který se finančně nevyplácí. A to dávno před tím, než někdo v Česku začal řešit Temu.
Kdy do příběhu vstupuje Temu
Teď časová osa kolem padělků:
- Říjen 2024: Alice Kavková publikuje na blogu Podnikavka článek „Temu zatlouká hřebíčky do rakve našeho malého rodinného podnikání“. Popisuje, že na Temu se objevily levné kopie her od japonských Oink Games, které 4 Kavky oficiálně licencují pro český trh. Píše o zablokovaných pokusech řešit problém s Temu i Českou obchodní inspekcí a používá metaforu: „už ležíme v rakvi a posloucháme, jak nám přibývají hřebíčky“. (Alice Kavková)
- 31. 10. 2024: Evropská komise zahajuje vůči Temu formální řízení podle Digital Services Act, mj. právě kvůli podezření, že platforma nedělá dost pro omezení prodeje padělků a nelegálního zboží. (Digitální strategie EU)
- Podzim 2024: Podle Kavkové se díky mediálnímu tlaku podařilo konkrétní padělky her od Oink Games z Temu dočasně stáhnout, ale problém se po čase vracel – anonymní prodejci se objevují pod novými účty. (Alice Kavková)
- Listopad 2025: 4 Kavky zveřejňují na svém webu blog „4 Kavky ve světě deskovek končí“, kde explicitně zmiňují Temu s fejky jako jeden z hlavních důvodů, proč už nedává smysl v deskovkách pokračovat. (4kavky.cz)
Takže ano: padělky na Temu objektivně existovaly a zasáhly byznys 4 Kavky v letech 2024–2025. Zároveň už ale máme v ruce účetní závěrky, které ukazují, že firma byla ve neustálém minusu minimálně od roku 2022.
Jinými slovy – Temu přišlo do slušně rozjeté krize, ne do zdravé, ziskové firmy.
Byznys model na hraně: licence, nízký kapitál, žádní zaměstnanci
- Extrémně nízký základní kapitál (1 000 Kč) v kombinaci s rostoucími závazky přes milion znamená, že celý projekt stál zřejmě na osobních půjčkách a (pravděpodobně) rodinných penězích. (Podnikatel.cz)
- V přílohách není žádný dlouhodobý úvěr s dlouhou splatností, žádné ručení, žádný „tlustý“ kapitálový polštář, který by firmě umožnil přežít delší období ztrát.
- 4 Kavky nejspíš vsadily velkou část budoucnosti na drahé licenční smlouvy na japonské hry, které se podle Kavkové připravovaly dva a půl roku a měly zajistit exkluzivitu. V realitě je neochránily ani před Temu, ani před dlouhodobou finanční ztrátovostí. (Seznam Zprávy)
To je typický obrázek nadšeného kreativního projektu, který se úplně nepotkal s tvrdou rukou trhu – a Temu do něj vrazilo klín ve chvíli, kdy už se potápěl. Takhle prostě nevypadá účetní závěrka úspěšné firmy.
Temu není nevinné. Ale není ani jediný viník
To, že Temu prodává padělky a nebezpečné zboží, už není jen nářek malých eshopů. Evropská komise po loňském řízení předběžně konstatuje, že na Temu existuje „vysoké riziko“, že spotřebitel narazí na nelegální produkty včetně padělků; platforma podle Bruselu nesplnila povinnost tato rizika adekvátně vyhodnotit a omezit. (euronews)
Do tohoto obrázku zapadá i zkušenost 4 Kavky – licencovaný distributor, který se nedokáže domoci ochrany proti kopiím svých (resp. licencovaných) her, protože pro Temu je relevantní jen držitel globálních ochranných známek. (Alice Kavková)
To všechno je legitimní a vážný problém. Jenže něco jiného je říct:
„Temu narušuje poctivou soutěž na našem trhu“ a něco jiného: „Temu zničilo českého výrobce deskovek.“
Z účetních dat vyplývá spíše jiná interpretace: Temu výrazně zhoršilo už tak špatnou situaci a urychlilo nevyhnutelné rozhodnutí skončit.
Co v příběhu chybělo
- Dlouhodobé ztráty a předlužení. Když o firmě, která má tři roky v řadě záporný vlastní kapitál v řádu stovek tisíc a závazky přes milion, napíšeme, že ji „zničilo Temu“, přeskakujeme důležitou část: projekt byl ekonomicky nestabilní už dávno před vstupem Temu do příběhu.
- Příčina nebo obětní beránek? Z mediálního hlediska je atraktivní mít jasného padoucha. Z ekonomického hlediska je to ale spíš kombinace faktorů:
malý kapitál, vysoké licenční náklady, náročný fyzický produkt,
dlouhodobé ztráty,
nástup čínských platforem s padělky, které přebírají část poptávky.
Sice méně heroický příběh, ale snad užitečnější pro ostatní
Lze se z příběhu 4 Kavky něco naučit?
- Neopírejte byznys o iluzorní právní ochranu. Drahá licenční smlouva sama o sobě neznamená, že někdo v Číně nevyrobí kopii a nestrčí ji na marketplace, který se pohybuje na hraně pravidel (nebo za ní).
- Nepodceňujte sílu kapitálu. Budovat fyzický produkt s globální konkurencí na základním kapitálu 1 000 Kč a rodinných půjčkách je možná hrdinské, ale pokud jdete stále do mínusu chce to nejspíš změnu.
Je fér říct, že Temu firmu 4 Kavky nepochybně poškodilo a urychlilo její konec v deskovkách. Ale kdyby byl jejich byznys finančně zdravý, samotné padělky by ho s nejvyšší pravděpodobností „nezničily“.
Ale to už není tak sexy jako když se napíše, že„čínský obr zničil českou rodinnou firmu."
PS: firmě 4 Kavky přeji šťastnější ruku při „výběru“ příštího obchodního modelu.
