Článek
Nejen Vasky. V budově nebyly samy
Když ve Zlíně začala hořet budova číslo 34 v bývalém baťovském areálu, velmi rychle se začalo mluvit o firmě Vasky.
A je to pochopitelné.
Vasky jsou známá česká značka. Její zakladatel Václav Staněk umí komunikovat a během několika hodin dokázal veřejnosti vysvětlit, jak velkou ránu jeho firma dostala.
Ve skladu byly podle zveřejněných informací desítky tisíc párů obuvi a další zboží. Šlo o jediný centrální sklad firmy.
To je bezpochyby obrovská ztráta.
Jenže v budově nebyly pouze Vasky.
Téměř plná budova
Podle zveřejněných informací byla jedenáctipatrová budova téměř kompletně obsazena nájemci. Nacházely se v ní sklady i kanceláře.
Postupně se začala objevovat další známá jména.
Alpine Pro mělo v budově rozsáhlé skladové prostory a firma hovoří o zboží v hodnotě přes půl miliardy korun. O desítky tisíc knih přišla také Nadace Tomáše Bati.
Přesto se velká část mediální pozornosti soustředila především na Vasky.
Nechci jim jejich pozornost brát. To, jak rychle Václav Staněk začal komunikovat se zákazníky a veřejností, je ukázkou velmi silné krizové komunikace.
Mám ale jednu otázku.
Kdo jsou ti ostatní?
Pro malého podnikatele mohou být dva miliony konečná
Představme si malou firmu.
Pět zaměstnanců. Jeden sklad. Majitel, který firmu budoval deset nebo patnáct let.
Ve skladu má zboží za dva miliony korun.
Možná je dobře pojištěný. Možná není. Možná bude na peníze z pojišťovny čekat.
Ze dne na den nemá zboží, nemá odkud expedovat a zákazníci začnou nakupovat jinde.
Pro velkou společnost může být ztráta desítek milionů obrovským problémem.
Pro malého podnikatele ale mohou být dva miliony definitivním koncem firmy.
A právě jejich příběhy zatím téměř neznáme.
Známé jméno přitáhne pozornost
Je jednoduché napsat do titulku Vasky.
Značku zná velká část republiky. Je za ní známý podnikatel. Existují videa, fotografie a jasný příběh.
Stejně tak Alpine Pro.
Pokud ale byla budova téměř plně obsazena nájemci, je namístě ptát se, kolik dalších firem požár skutečně zasáhl.
Možná mezi nimi byly malé e-shopy.
Rodinné firmy.
Živnostníci.
Lidé, kteří nemají desetitisíce sledujících na sociálních sítích a jejichž majitel se druhý den po katastrofě nedostane do hlavních zpráv.
Kdo všechno v budově přišel o roky práce?
Nemyslím si, že bychom měli přestat pomáhat Vaskám.
Pokud chce někdo českou značku podpořit nákupem nebo dárkovým poukazem, je to naprosto v pořádku.
Bylo by ale fér zjistit, kdo další v budově číslo 34 podnikal.
Kolik firem požár zasáhl?
Kolik lidí je na jejich fungování závislých?
A je mezi nimi malý podnikatel, který právě přišel o všechno a nikdo o něm zatím nenapsal jediný článek?
Možná je čas přestat se ptát pouze na to, kolik bot shořelo.
A začít se ptát:
Kdo všechno v té budově přišel o svou práci, firmu nebo roky budování?
Protože nejsilnější mediální příběh nemusí vždy patřit tomu, kdo pomoc potřebuje nejvíce.
