Článek
V marketingu se říká, že nic není zadarmo. Zlínská radnice se však rozhodla toto pravidlo obrátit ve svůj prospěch. Skrze motivační kampaň „Už su Zlíňák“ začalo město v podstatě „kupovat“ své vlastní obyvatele – a výsledky ukazují, že šlo o jednu z nejlepších investic v novodobé historii města.
Investice, která se vrátila raketovým tempem
Princip kampaně byl jednoduchý: motivovat lidi, kteří ve Zlíně reálně žijí, ale trvalý pobyt mají hlášený jinde, aby se oficiálně stali Zlíňáky. Jako „úplatek“ (v pozitivním slova smyslu) město nabídlo balíček benefitů v hodnotě několika tisíc korun, včetně slev na MHD, odpady nebo kulturu.
Proč to město dělalo?
Klíčem je rozpočtové určení daní. Za každého občana s trvalým pobytem získává obec do své pokladny peníze ze státního rozpočtu.
- Příjem pro město: Cca 15 000 – 17 000 Kč ročně na jednoho obyvatele.
- Náklady na kampaň: Jednorázové slevy a marketing.
- Výsledek: Čistý zisk pro město hned v prvním roce po přihlášení občana.
Čísla mluví jasně
Podle oficiálních dat magistrátu přilákala kampaň stovky nových obyvatel. Jen za první rok fungování se díky kampani k trvalému pobytu přihlásilo přes 500 lidí, což pro městskou kasu znamená roční přínos přesahující 8 milionů korun.
„Kampaň ukázala, že lidé na pozitivní motivaci slyší. Nešlo jen o peníze, ale o pocit sounáležitosti k Baťovu městu,“ uvádí představitelé radnice v oficiálních zprávách.
Co noví Zlíňáci získali?
Město vsadilo na praktické výhody, které lidé využijí v každodenním životě:
- Kredit na kartu časového jízdného v MHD.
- Slevy na vstupy do zoo, divadla nebo na bazén.
- Odpustky z poplatků za komunální odpad.
Model pro ostatní města?
Zlínský experiment potvrdil, že agresivní a kreativní marketing má své místo i ve veřejné správě. Zatímco jiná města bojují s odlivem obyvatel do satelitů, Zlín ukázal cestu, jak legálně a efektivně „přetáhnout“ neoficiální obyvatele do kolonky „trvale hlášeni“.
Zdroje:
https://www.zlin.eu/tiskove-zpravy/zlinska-motivacni-kampan-uz-su-zlinak-prinesla-narust-novych-obyvatel-695e?hl=en-GB
www.uzsuzlinak.cz
https://www.idnes.cz/zlin/zpravy/zlin-motivacni-kampan-trvaly-pobyt-obyvatele-penize.A220601_143212_zlin-zpravy_hoo&hl=en-GB
