Článek
Obsahové farmy: Jak se vyrábí digitální odpad
Na rozdíl od opravdových farem, které vyrábějí jídlo, nebo od těch, kde placení trollové fabrikují lži a konspirace, jsou obsahové farmy vlastně zcela zbytečné. Pro jednu takovou jsem několik měsíců psal a pokud vás zajímá, jak to celé funguje, čtěte dál.
Vítejte v digitální továrně
Určitě jste na ně narazili. Weby s obskurními názvy jako Motorguru, VIP Show nebo Neposlušné tlapky. Znějí vám povědomě? To je účel. Ale o co jim vlastně jde? To je překvapivě jednoduché. Jde jim o peníze.
Schéma je to poměrně jednoduché a postavené hlavně na clickbaitu, tedy na manipulativně nadepsaném článku. Například: „Nejrychlejší auto na světě!“, „Nejhezčí herečka odhalila tajemství!“ Nebo ještě rafinovanější varianta: generalizace nějakého naprosto okrajového jevu do celoplošného trendu. Například: „Všichni Češi se zbavují mobilních telefonů“ nebo „Lidé masově opouštějí Instagram kvůli jedné funkci“. Klikli byste? Asi ano. A přesně v tom je jejich síla.
V článku jsou samozřejmě placené pozice pro reklamy, které vy jako uživatel vidíte. To, že na ně neklikáte, neznamená, že jste si jich nevšimli. A to, že jste si jich nevšimli, neznamená, že se nezobrazily. Počet zobrazení se převede do grafů a čísel, které se potom ukážou v pěkné zasedačce klientovi, jenž si za takovouto reklamu zaplatí. Že jde o neznámý web? Ale prosím vás, podívejte se, kolik máme zobrazení!
Copywriteři chrlí jeden článek za druhým, ověřovat informace není kdy
Jak začít farmařit?
Stačí najmout pár copywriterů, dát jim název článků, seznam klíčových slov a deadline. Oficiálně by všechny informace měly být ověřené, ale skutečnost je taková, že s jejich ověřováním si nikdo hlavu lámat nebude. Stačí, když to bude vypadat jako článek. Nadpis? Čím víc emocí, tím líp. Obsah? Stačí přeložit zahraniční web, trochu text přeházet a přidat pár českých reálií.
Nebo celý článek vygenerujete s AI a přes detektory upravíte tak, aby zněl na 100% lidsky. A pozor, hlavně nepoužívat fotky s Asiaty nebo Afričany! To čtenáři nemají rádi.
V čem je háček?
Kromě toho, že obsahové farmy zahlcují internet digitálním odpadem? V tom, že šíří neověřené informace. Když se snaží vypadat jako zpravodajský web, čtenář nemusí poznat rozdíl. Článek o zdravotním trendu z obsahové farmy může být založený na jedné studii s pěti účastníky, ale název bude začínat: „Američtí vědci zjistili…“
Nikdo nic neověřuje, protože copywriter dostává pět stovek za text a má napsat tři denně. Začíná tak hra na tichou poštu. Informace putují z webu na web a s každou iterací jsou více zkreslené.
Datová úložiště skladují a udržují nepředstavitelné množství digitálního odpadu
Drahý problém
Každý takový zbytečný článek, každé jeho zobrazení, každá reklama, to všechno spotřebovává energii. Servery hostují miliony článků, které nikdo nepotřeboval a které nikomu nepomohly. AI nástroje, které generují další vlnu obsahu. Datová centra, která je uchovávají.
Obsahové farmy jsou jednoznačně tvůrcem digitální odpadu, který zabírá místo a spotřebovává energii, a to jen proto, aby pár lidí z laciného startupu s důležitým názvem vydělalo peníze.
A proč by vás to mělo zajímat?
Problém není až tak v tom, že obsahové farmy vyrábějí zbytečný digitální odpad. Problém je především v tom, že vyrábějí neověřený obsah, který vypadá důvěryhodně. Schválně si zkuste kliknout na zdroje pod takovým článkem.
Hlavně buďte opatrní. Když při hledání odpovědí na své zdravotní potíže narazíte na článek s názvem „10 příznaků, které byste neměli ignorovat“, ověřte si, jestli ho psal lékař, nebo copywriter, který si vše vygeneroval přes AI. Když si čtete o finančních tipech, zjistěte si, jestli jsou podložené daty, nebo jde jenom o bláboly optimalizované pro Google.
A to je vlastně skutečný problém obsahových farem: Vytvářejí ekosystém, kde už nedokážete rozlišit, co je ověřená informace a co clickbaitový výmysl. V současnosti, kdy čím dál víc lidí hledá odpovědi online, je tahle ztráta důvěry nebezpečnější než všechen digitální odpad uskladněný na serverech dohromady.
Zdroje: Motorguru, VIP Show, Byznys Denník, Neposlušné tlapky
