Webové stránky o hazardu pod lupou: Identifikace nejrelevantnějších portálů pro hráče v ČR

K analýze se používají specifická klíčová hodnotící kritéria (KHK) odvozená z českého práva a etických norem, aby se určila vhodnost webových stránek jako informačních zdrojů a identifikovaly se ty nejpřínosnější a nejdůvěryhodnější z nich.

Affiliate marketing se stal dominantním nástrojem pro akvizici hráčů v českém online hazardním sektoru po re-regulaci trhu, která byla definována především zákonem o hazardních hrách č. 186/2016 Sb. účinným od 1. ledna 2017. Tato legislativa otevřela trh licencovaným soukromým provozovatelům z EU/EHP a zavedla povinnost místní licence pro všechny subjekty cílíci na české hráče. Tyto webové stránky fungují jako zprostředkovatelé, kteří směřují hráče k licencovaným provozovatelům a často ovlivňují jejich volby. Jejich komerční úspěch, vázaný na doporučení hráčů může být v rozporu s přísnými českými zákony na ochranu spotřebitele a prevenci škod z hazardních her. Tento článek kriticky posuzuje české affiliate v segmentu sázení pomocí Klíčových hodnotících kritérií (KHK) založených na platné české legislativě a zavedených etických normách které mimo jiné přinese ještě přísnější reklamní kodex od 1.září 2025 který si klade za cíl dále podpořit férové a nápomocné praktiky na českém trhu. Článek tedy identifikuje portály, které skutečně upřednostňují zájmy hráčů, což z nich činí spolehlivé zdroje informací pro volby vhodné sázkové kanceláře a online casina, nebo jejich bonusové nabídky.

Abychom určili, které affiliate weby jsou skutečně přínosné, zaměřujeme se na klíčové oblasti. Tato KHK odhalí, zda je primárním cílem webu objektivní informovanost a bezpečnost hráče, nebo maximalizace zisku. Analyzovat budeme devět nejvýznamnějších českých affiliate webů: SazkoveKancelare.cz, KurzoveSazeni.com, CZ-Casino.cz, BonusoveKody.cz, BetArena.cz, ale také, Encyklopediehazardu.cz, Johnnybet.com, Sazkove-kancelare.com a Vyhraj.cz.

Důvěryhodný portál je transparentní ohledně svého provozovatele a modelu příjmů. Toto je primární signál spolehlivosti.

Webové portály s vysokou důvěrou: BonusoveKody.cz (provozovatel GAL GROUP, s.r.o.) a SazkoveKancelare.cz (provozovatel GAL GROUP, s.r.o.) jasně uvádějí své provozující společnosti, přičemž SazkoveKancelare.cz také poskytuje detailní informace „O nás“ popisující odbornost týmu, která však není relevantní pro kritérium transparentnosti, ale uživatelům leccos napoví. Podobně i BetArena.cz (provozovatel GTO Solutions, s.r.o.), CZ-Casino.cz (provozovatel Gamebro s.r.o.) a Encyklopediehazardu.cz (provozovatel GTO Solutions, s.r.o.) transparentně uvádějí své provozovatele. Tato celková transparentnost zvyšuje jejich důvěryhodnost.

Signál nízké důvěry demonstrují tyto weby: KurzoveSazeni.com údajně provozuje firma sídlící na Marshallových ostrovech Guru Holding inc., což nevzbuzuje mnoho důvěry. Konečný vlastník je tedy nejasný. Ještě hůř je na tom webový portál Sazkove-kancelare.com, který se prezentují spíše týmem a autorskými právy webu, což ztěžuje formální identifikaci právnické osoby v pozadí. U portálu Johnnybet.com nejsou informace o provozovateli pro český trh explicitně uvedeny, jedná se však o polského koncového provozovatele přes firemní subjekt sídlící na Maltě, JBM Limited. U webu Vyhraj.cz je silně rozpracovaný redakční tým, ale v sekci o nás provozovatele nebo případně vlastník uvedený také není.

Je také důležité si uvědomit, že koncentrace vlastnictví více affiliate webů jedním subjektem, jako je tomu u GTO Solutions s.r.o., nebo GAL GROUP s.r.o. může vést k tzv. iluzy volby. Uživatel může mít dojem, že získává informace z různých nezávislých zdrojů, zatímco ve skutečnosti může být vystaven jednotné obchodní strategii ovlivňující objektivitu napříč těmito portály.

Signál vysoké důvěry: SazkoveKancelare.cz a Bonusovekody.cz explicitně uvádějí, že všechny afiliační odkazy jsou jasně označeny. KurzoveSazeni.com také explicitně zmiňuje, že jeho obsah je sponzorován sázkovými společnostmi. Tato přímost je pozitivním indikátorem.

Signál střední důvěry (Informace implicitní nebo naznačené): BetArena.cz a CZ-Casino.cz naznačují svou affiliate roli prostřednictvím spolupráce a nabídky bonusů a naznačuje svou roli propagací partnerů. Encyklopediehazardu.cz funguje na implicitním affiliate modelu. Uvádí seznamy kasin s odkazy na registraci, ale odkazy nejsou explicitně označeny jako reklamní. Podobně Sazkove-kancelare.com používá affiliate odkazy, které však nejsou explicitně označeny.

Nejasné nebo nenalezeno: Pro Johnnybet.com je zveřejnění affiliate partnerství pro český trh nejasné. Fráze „hry poskytované našimi partnery“ naznačuje spolupráci, ale konkrétní model pro ČR chybí. Pro portál Vyhraj.cz nebyly v dostupných podkladech nalezeny žádné informace o zveřejnění affiliate partnerství.

Absence zcela explicitního a snadno viditelného prohlášení o affiliate modelu a označení odkazů jako reklamy na některých webech (např. Encyklopediehazardu.cz, Sazkove-kancelare.com) může být pro uživatele matoucí. Weby s jasným zveřejněním jsou tedy znatelně důvěryhodnější.

Portály musí výhradně propagovat provozovatele s platnou licencí od Ministerstva financí ČR. Toto je kritický právní a důvěryhodnostní faktor.

Vynikající signál (Vysoká relevance a důvěra): SazkoveKancelare.cz se silně zaměřují na místní licencované operátory a spolupracují pouze s těmi, kdo splňují interní kritéria kvality, férovosti a upřednostňují bezpečnost uživatelů. U těch následně aktivně usnadňuje kontrolu. Encyklopediehazardu.cz, BonusoveKody.cz explicitně zdůrazňuje nutnost české licence a poskytuje informace o aktuální legislativě. Sazkove-kancelare.com, CZ-Casino.cz a Betarena.cz rovněž jasně deklarují propagaci pouze licencovaných sázkových kanceláří a varují před těmi nelicencovanými. To naznačuje vysokou míru odpovědnosti.

Dobrý signál (Vysoká relevance a důvěra): CZ-Casino.cz, které jasně deklaruje propagaci legálních subjektů, značí vysokou důvěru. Oproti platformám s ‚Vynikajícím signálem‘ se dobrý signál liší horší ověřitelností tohoto tvrzení. Rozdíl tedy je, že vynikající platformy uživateli aktivně usnadňují kontrolu, že jsou propagovány výhradně licencované subjekty.

Slabší signál (Doporučena opatrnost): KurzoveSazeni.com, ačkoliv prezentuje známé licencované značky, má na své hlavní stránce méně zřetelné prohlášení o propagaci pouze licencovaných provozovatelů.

Nejasné nebo nenalezeno: Pro Johnnybet.com není postoj k propagaci českých licencovaných operátorů z dostupných informací zřejmý. Pro portál Vyhraj.cz nebyly tyto informace nalezeny.

Mé doporučení tedy je, upřednostňujte webové stránky, které nejen deklarují propagaci licencovaných subjektů, ale také usnadňují ověření této skutečnosti (např. přímým odkazem na oficiální seznam legálních sázkových kanceláří s platnou licencí MF ČR). Propagace subjektů bez české licence je nelegální a vystavuje hráče značnému riziku. Novela zákona o hazardních hrách od ledna 2024 navíc zpřísnila postih za propagaci nelegálních her, což dále podtrhuje význam tohoto kritéria. Aktuální situaci v této oblasti dobře ilustruje například článek o rekordním počtu zablokovaných webů s nelegálním hazardem, kde zároveň autor, tajemník Istitutu pro regulaci hazardních her Mgr. Petr Kozák, MBA, zdůrazňuje, že právě opatření zaměřené na reklamní stránky se v praxi ukazuje jako vysoce efektivní nástroj v boji proti nelegálním provozovatelům.

Aktivní podpora zodpovědného hraní nad rámec formálních varování MF ČR signalizuje etické jednání a optimální přístup těchto webů.

Vynikající signál (Vysoká důvěra a podpora hráčů): BonusoveKody.cz mají specializovanou, viditelnou sekci o zodpovědném hraní s odkazy na podpůrné organizace a s radami ohledně aspektů zodpovědného hraní. Zrovna tak tomu je na portálu SazkoveKancelare.cz, Encyklopediehazardu.cz. Tyto weby také disponují vynikající dedikovanou sekcí „Zodpovědné hraní“ s články, odkazy na pomoc a informacemi o nástrojích zodpovědné hazardní hry. Provozovatelé těchto webů jsou navíc navíc mediálním partnerem projektu Zodpovědné hraní.

Silný signál (Vysoká důvěra a podpora hráčů): BetArena.cz poskytuje odkazy na projekt „Zodpovědné hraní“ (ZH) IPRH a další národní zdroje. CZ-Casino.cz nabízí specializovaného průvodce ZH a odkazy na podpůrné stránky. Sazkove-kancelare.com má v patičce sekci „Zodpovědné hraní“ s odkazy na české zdroje pomoci (Nabertekurz.cz, Zodpovednehrani.cz) a MF ČR.

Slabý signál (Historicky problematické – Nižší důvěra): KurzoveSazeni.com v minulosti vykazovalo značné nedostatky. Často bylo na hlavní stránce přítomno pouze povinné varování MF ČR a specializovaná stránka o zodpovědném hraní byla zaznamenána jako nedostupná. Absence snadno dostupných informací o nástrojích ZH (jako je Rejstřík fyzických osob vyloučených z účasti na hazardních hrách tzv. RVO) a přímých odkazů na klíčové národní linky pomoci je vážným nedostatkem.

Minimální nebo nenalezeno: Johnnybet.com má pouze obecné upozornění „Play responsibly 18+“ a chybí dedikovaná sekce ZH pro ČR či odkazy na české nástroje. Pro portál Vyhraj.cz nebyly informace o ZH vůbec nalezeny.

Celková kvalita obsahu, způsob prezentace bonusů, objektivita recenzí a uživatelská zkušenost určují skutečnou hodnotu pro uživatele. Férový přístup v marketingu však neznamená jen splnění zákonných povinností, ale především aktivní snahu o transparentnost a srozumitelnost, která spotřebitelům umožňuje činit informovaná rozhodnutí. Příkladem takovéto nadstandardní praxe je důkladné a jasné vysvětlování bonusových podmínek.

Jako vzorový příklad lze uvést článek Váš průvodce bonusovými podmínkami, který proaktivně vysvětluje klíčové pojmy, objasňuje často matoucí marketingové fráze a poskytuje přímé odkazy na oficiální pravidla provozovatelů. Tento přístup, který jde nad rámec zákonných požadavků, buduje důvěru a poskytuje uživatelům skutečnou přidanou hodnotu.

Vynikající (Vysoká hodnota): SazkoveKancelare.cz jsou pozitivně hodnoceny z hlediska kvality, hloubky a relevance obsahu. Recenze operátorů jsou podrobné a aktualizované. Sázkoví průvodci pokrývají širokou škálu témat. Zahrnuje vzdělávací sekci „Škola sázení“. Encyklopediehazardu.cz se profiluje jako komplexní informační a vzdělávací platforma s cílem kultivace prostředí online hazardu. Nabízí podrobné články, pravidla her a recenze.

Dobrá (Vysoká hodnota, potenciální zkreslení): Platformy jako BetArena.cz a BonusoveKody.cz se také snaží nabízet kvalitní informace, ale jejich affiliate model je v obsahu více patrný. Jejich zaměření je primárně na prezentaci bonusů a promo akcí.

Tento obchodní model s sebou přirozeně nese vyšší potenciál pro zaujatost v recenzích, jelikož hlavním cílem je přivést uživatele k registraci u partnera. Objektivita tak může být ovlivněna komerčními zájmy, i když základní informace zůstávají hodnotné.

Střední (Hodnota s opatrností): KurzoveSazeni.com a CZ-casino.cz: Ačkoliv tyto weby mohou nabízet sázkové příručky nebo přehledy, jejich hlavní funkcí je ještě výrazněji silnější propagací bonusů. Objektivita je zde výrazně potlačena na úkor snahy o co nejrychlejší konverzi uživatele.

Nejasné nebo nenalezeno: Pro Johnnybet.com není kvalita a objektivita informací specificky pro český trh zřejmá, zaměřuje se na sportovní tipy a hry zdarma. Pro Vyhraj.cz informace nenalezeny.

Vynikající (Vyvážený přístup): SazkoveKancelare.cz se svou „Školou sázení“ a viditelnou sekcí ZH ukazují vyváženost a snahu o vzdělávání uživatelů. BonusoveKody.cz a Encyklopediehazardu.cz klade silný důraz na ZH a poskytuje rozsáhlý vzdělávací obsah, čímž dobře vyvažuje informace o bonusech.

Dobrá (Vyvážený přístup): BetArena.cz a CZ-Casino.cz také demonstrují snahu o vyváženější přístup. Sazkove-kancelare.com, Vyhraj.cz prezentují bonusy, ale doplňují je sekcí ZH a potenciálním vzdělávacím obsahem, což naznačuje přiměřenou vyváženost.

Slabá (Zaměřeno na bonusy, nedostatečná vyváženost): KurzoveSazeni.com se svým silným důrazem na prezentaci bonusů a dříve problematickou dostupností informací o ZH v tomto ohledu výrazně zaostává. U Johnnybet.com je důraz na ZH minimální.

Velmi dobrá, klíčové informace dostupné: SazkoveKancelare.cz mají responzivní design a logickou navigaci. Důležité informace (ZH, O nás, označení affiliate odkazů) jsou dobře dostupné. Stránky také obsahují podrobné recenze jednotlivých sázkových kanceláří, které navíc zahrnují i hodnocení od komunity hráčů. Sazkove-kancelare.com jsou obsahově bohaté a strukturované, klíčové informace (ZH, kontakt) jsou dostupné, ale transparentnost vlastnictví je slabinou. BonusoveKody.cz mají klíčové informace (vlastnictví, ZH) obvykle dostupné v zápatí nebo specializovaných sekcích. Web BonusoveKody.cz navíc umožňuje uživatelům zanechávat komentáře a dotazy, přičemž redakce na ně obvykle odpovídá během několika hodin.

Standardní UX, klíčové informace dostupné: BetArena.cz, Encyklopediehazardu.cz, CZ-Casino.cz a Vyhraj.cz obvykle dostupné v zápatí nebo specializovaných sekcích. V

Historicky problematická UX pro klíčové informace: KurzoveSazeni.com mělo v minulosti dostupnost informací o ZH na hlavní stránce minimální.

Nejasné nebo nenalezeno: Pro Johnnybet.com existuje česká lokalizace, ale specifické UX pro ČR není detailně známo.

Analýza českých affiliate webů o hazardu ukázala značné rozdíly v jejich důvěryhodnosti, transparentnosti a celkové hodnotě pro hráče. Pomocí klíčových hodnotících kritérií (KHK), jako je transparentnost vlastnictví, soulad se zákonem, podpora zodpovědného hraní a kvalita obsahu, lze portály rozdělit na vysoce důvěryhodné, standardní a problematické. Některé weby jdou příkladem v ochraně hráče a vzdělávání, zatímco jiné vykazují vážné nedostatky v transparentnosti nebo etických praktikách, což je pro uživatele rizikové.

Jako jednoznačně nejlepší portál z hodnocení vychází SazkoveKancelare.cz, který konzistentně získává nejvyšší hodnocení napříč všemi kritérii. V těsném závěsu se umisťují BonusoveKody.cz a Encyklopediehazardu.cz, jež rovněž prokazují vysokou míru odpovědnosti a kvality. Na opačném konci spektra stojí KurzoveSazeni.com jako nejhůře hodnocený web kvůli neprůhlednému vlastnictví a historickým prohřeškům v oblasti zodpovědného hraní. Portály Johnnybet.com a Vyhraj.cz se umisťují na samém dně žebříčku, protože u nich nebylo možné dohledat klíčové informace, což je činí z pohledu hráče zcela nedůvěryhodnými.

Při výběru informačního zdroje ze světa online hazardu je zásadní umět rozpoznat, že ne každý affiliate web hraje fér nebo skutečně stojí na straně hráče. Ty portály, které si zaslouží vaši pozornost a důvěru, se vyznačují následujícími klíčovými charakteristikami:

1. Příkladná transparentnost:

2. Nekompromisní soulad s českou legislativou:

3. Autentický a proaktivní závazek k zodpovědnému hraní:

4. Vysoce kvalitní, objektivní a relevantní obsah s přidanou hodnotou:

5. Etické a transparentní marketingové praktiky:

Závěrem lze konstatovat, že český trh s affiliate weby zaměřenými na hazardní hry vykazuje značné rozdíly v přístupu k hráčům. Předložená analýza a detailní hodnocení pomocí Klíčových hodnotících kritérií (KHK) jednoznačně ukazují, že zatímco některé portály, jako SazkoveKancelare.cz či BonusoveKody.cz, jdou příkladem v transparentnosti, dodržování legislativy a aktivní podpoře zodpovědného hraní, jiné, například KurzoveSazeni.com nebo zcela netransparentní Johnnybet.com a Vyhraj.cz, v těchto klíčových aspektech selhávají. Pro hráče je proto zásadní, aby při výběru informačního zdroje upřednostňovali otevřenost a skutečnou podporu. To znamená vyhledávat weby, které nejen transparentně komunikují své vlastnictví, obchodní model a důsledně označují reklamu, ale především aktivně prosazují principy zodpovědného hraní, poskytují objektivní, kvalitní, vzdělávací a pro hráče skutečně přínosný obsah a dodržují etické marketingové praktiky. Volba takových portálů je nejlepší cestou k informovanému rozhodování a bezpečnějšímu pohybu ve světě online hazardu, přičemž přispívá i ke kultivaci celého trhu směrem k vyšším etickým standardům, což bude od září 2025 dále podpořeno i novým, přísnějším reklamním kodexem.

Pro zajištění maximální transparentnosti prohlašujeme, že autor tohoto článku spolupracuje na tvorbě obsahu pro společnost GAL GROUP s.r.o. V rámci své role je zodpovědný za dodržování principů zodpovědného hraní a standardů YMYL (Your Money or Your Life). Implementace a dodržování těchto norem přímo ovlivňuje klíčová hodnotící kritéria (KHK), což je metodika použitá pro hodnocení v tomto článku.