Článek
Troufám si tvrdit, že se toho v posledních dnech o MTV u nás nenapsalo a nenamluvilo tolik jako za celou její historii. Stejně tak o ní nepsalo a nemluvilo tolik lidí, kteří ji ani nikdy (nebo přinejmenším v posledních letech) nesledovali. A někteří mohli být vůbec překvapeni, že ještě vysílá. Poslední desetiletí její důležitost a relevance v hudebním dění zkrátka upadala. Paradoxně tomu napomohla i snaha o refresh v polovině nultých let, kdy se rodina MTV rozrostla o kanály zaměřené na dekády.
Co se zdálo zpočátku jako dobrý nápad se následně proměnilo v klec, ze které se nedalo uniknout. I když nakonec možná i v tomhle, podobně jako v reality show, předběhla MTV dobu, když nabídla svým divákům uzavření do bubliny. Nabídka byla už dopředu jasně omezená počtem videoklipů, které v dané dekádě vznikly. Jediné, co s ní mohla MTV programově dělat, bylo vymýšlet nové žebříčky lišící se od sebe jen pořadím stále dokola vysílaných klipů, které jen tu a tam prokládala svým zlatým fondem unplugged koncertů. Ty kolikrát pocházely i z dekády jiné, ale vždy v nich vystupovali umělci, kteří svou slávou zapadli do příslušného období. Takhle byli například na MTV 80s v posledních dnech k vidění například A-ha (koncert z roku 2017) nebo Duran Duran (1993).
Cestou ven z pasti obsahu, který byl k vidění i kdekoliv jinde na internetu, mohla být pouze jeho exkluzivita. Z části se jím stal návrat k moderovanému programu u nás vysílanému pod logem MTV Hits Europe. Hlavní tváří zde byla Becca Dudley (v MTV UK od roku 2012), která například zpovídala interprety pořadu Fresh Out nebo svými vstupy provázela hitparády. Ale na vyvolání zájmu rovnajícímu se úspěchu reality shows na hlavním programu celé rodiny MTV to nikdy nebylo. Tu největší hřivnu, kterou přitom měla stanice ve svém erbu hned od začátku, a na které mohla svou přitažlivost stavět, promarnila.
Řeč je o videoklipech. Pokud jste viděli v poslední době některé z týdenních vydání MTV Top 20, nejspíše jste si toho všimli. Aby hitparáda mohla být aktuální a kopírovat momentální trendy všude jinde, nešlo čekat, až umělec natočí klip. Zařazovány byly tzv. official lyrics video. Dokola opakovaná obrazová smyčka nebo rovnou pouze jeden statický obrázek a k tomu text písničky. Nejde samozřejmě o nic nového, tahle „videa“ jsou tu s námi už docela dlouho (a občas si kvalitou nezadají ani s klasickým videoklipem), ale právě od nich mohla vést cesta k jedinečnému obsahu. Stejně jako dávají streamovací společnosti peníze do své produkce, mohla je MTV dávat do videoklipů a smluvně si třeba na měsíc vymínit exkluzivitu pro své vysílání.
Jednu obrovskou událost neodmyslitelně spjatou pouze s MTV však televize přeci jenom měla a bude zajímavé sledovat, jak si s ní v příštím roce poradí, kde všude ji odvysílá. Výroční ceny MTV Video Music Awards patří k nejsledovanějším ceremoniálům v USA vůbec. V roce 2025 se dívalo více jak 5 miliónů lidí, což bylo vůbec nejvíc za posledních pět let. U nás běžel záznam hned následující den na volně šířeném kanálu vlastníka MTV Paramount Network, který rovněž přestal vysílat.
MTV jako značka samozřejmě nekončí. V zemi původu vysílá dál a podle oficiálních stránek včetně kanálu pouze s videoklipy MTV Classic. Dál pokračuje i na sociálních sítích nebo na YouTube. Paramount k shutdownu lokálních televizních mutací přistoupil v rámci reorganizace a snaze ušetřit. Soustředit se chce na rozvoj své vlastní streamovací platformy Paramount+, přes kterou mimochodem lze v USA sledovat MTV. Ve finále se tak může stát, že se nyní rušené videoklipové kanály vrátí právě jako exkluzivní obsah této platformy (v našem regionu momentálně překlopené do SkyShowtime).
Jak bylo napsáno výše, zlatá éra vysílání klasické MTV skončila už dávno. V tomto směru byla ta záplava napsaných či vyřčených slov k ukončení vysílání až úsměvná. Melancholicky se s ní loučili i ti, co doposud ani neznali význam této zkratky. Jako by si až po dvaceti letech všimla rodina, že vzdálený strýček už nežije, a protože si někteří její členové pamatují, jaká s ním byla tenkrát zábava, uspořádají mu dodatečný kar, na kterém o něm promluví i ti, co ho nikdy neviděli. Jestlipak ale stejný hodokvas vypukne, až se ukáže, že strýček jen hodně dlouho spal?
