Článek
Kolik si vlastně účtují mladí „hvězdy sociálních sítí“ za jediný příspěvek? Odpověď vás možná šokuje.
Zatímco průměrný Čech vydělává okolo 40 tisíc korun měsíčně, jeden post na Instagramu může influencerovi přinést klidně dvojnásobek. Ano, čtete správně. Někteří čeští influenceři si za jedinou spolupráci nechávají platit 50, 80 nebo dokonce 120 tisíc korun. A nejde přitom o žádné mezinárodní celebrity, ale o jména, která sleduje pár desítek tisíc lidí.
Firmy totiž zjistily, že klasická reklama už nefunguje. Televize ztrácí diváky, billboardy míjíme bez povšimnutí a bannerů na internetu je tolik, že je nikdo nevnímá. Zato doporučení influencera působí osobně, autenticky a hlavně funguje. A proto jsou ochotné firmy platit částky, které se běžnému člověku zdají absurdní.
Jak to vypadá v praxi? Někdo sází na to, že je například známý herec, moderátor nebo zpěvák, jiný využívá svého mládí a sexappealu. To pochopitelně platí spíše pro dívky a mladší ženy, kterými se to v této oblasti jenom hemží. Stačí se svléci do spodního prádla a spolupráce s výrobcem podprsenek, plavek nebo opalovacích krémů na sebe nenechá určitě dlouho čekat.
Menší influencer s 10–20 tisíci sledujícími si může říct o 5 až 15 tisíc za jeden příspěvek. Pokud přidá video, cena roste. Středně velcí influenceři, tedy ti s 50–100 tisíci sledujícími, už běžně berou 30 až 70 tisíc. A ti největší, jejichž účty sleduje přes půl milionu lidí, mají ceník, který začíná na 100 tisících a končí někde kolem čtvrt milionu korun za jediný post.
A teď pozor: někteří influenceři mají v kalendáři i několik kampaní týdně. Stačí si to spočítat – i kdyby dělali dvě spolupráce měsíčně, jde o částky, na které si lékař nebo právník musí vydělávat měsíce. Ti nejlepší však nasmlouvávají desítky spoluprací ročně. To už mluvíme o příjmech v řádu milionů korun.
Samozřejmě, ne každý influencer to má tak růžové. Hodně lidí sází na „barter“ spolupráce – tedy že dostanou produkty zdarma a na oplátku je ukazují svým sledujícím. Ale ti, kteří mají loajální komunitu, si cenu diktují sami.
Tento svět má však i odvrácenou stranu. Část publika je stále kritičtější – sledující už poznají, když influencer „promuje“ produkt, kterému nevěří. A firmy si čím dál víc hlídají, aby jejich spolupráce nebyla jen o jednorázovém postu, ale aby přinesla reálný prodej.
Jedno je ale jisté: influencer marketing v Česku zůstane. A částky, které se v něm točí, se budou dál zvyšovat. Pro obyčejného člověka, který dře osm hodin denně za běžnou mzdu, je to svět z jiné planety. Pro značky je to ale nový způsob, jak prodávat. A pro influencery? Sen, který vydělává víc než kdejaké zaměstnání.
