Článek
Boomeři, ale hlavně generace X, tedy obvykle lidé nad padesát let, patří mezi nejbonitnější cílovou skupinu ve stárnoucí Evropě. Toho si všiml i cestovní ruch a stále více ubytovacích kapacit je určeno jen pro dospělé bez dětí.
Cestovní agentury, cestovní kanceláře i samotné hotely a wellness resorty si trendu všimly. Stále více z nich mění koncept. Od rodinných hotelů a dovolených jen pro samotné dvojice bez dětí. Vžilo se pro to označení: Adults only.
Samozřejmě tyto nabídky nejsou určeny jen pro lidi po padesátce či v seniorském věku. Obecně jsou pro lidi od 18 let s tím, že nesmí mít v rámci ubytování dítě. V podstatě s dítětem se do hotelu či wellness resortu nedostanete.
Trendu si všimli třeba v Německu. Deník Welt loni v létě psal: „Před několika lety, kritizované jako hotely „nenávistníků“, je nyní široce přijímán koncept rekreačních středisek pouze pro dospělé. Prázdninové nabídky pouze pro dospělé jsou velmi žádané, což potvrzují velcí němečtí touroperátoři jako TUI, DER Touristik či skupina FTI. Nabídka podle toho roste.“
O vzrůstajícím trendu psal letos v lednu i hamburský deník Hamburger Abendblatt: „Hosté ubytovaní v hotelech hledají odpočinek, klid a relaxaci. Podmínky, kterým děti neodpovídají. Hotely proto spoléhají pouze na dospělé.“
Fenomén hotelů pouze pro dospělé
Villa Wellenrausch v Travemünde je již osm let hotelem pro dospělé. Nachází se v klidném místě u Lübecku na pobřeží Baltského moře. Posloužila pro německá média jako ukázka nového fenoménu, který se rozšiřuje na severu Německa.
O něm už v roce 2020 začala psát německá verze webu Business Insider, která si všimla maskovacího trendu, kdy hotely se snaží zamaskovat svoji „zaujatost“ vůči rodinné dovolené.
Web popisuje příběh tehdy 63letého muže, který založil webové stránky s nabídkou hotelů nabízející ubytování jen pro dospělé - a bez dětí. Jörg Thurm byl tak úspěšný, že v roce 2018 koupil druhou doménu, také s nabídkami na hotely „Adults Only“.
„Poptávka po dovolené bez dětí se za poslední tři až čtyři roky dramaticky zvýšila,“ tvrdil před pěti lety muž, který objevil nový trend v Německu. Tento vývoj byl uznán dokonce největšími německými poskytovateli cestování jako je TUI. „Dovolená v hotelech pro dospělé je v módě a v segmentu zaznamenáváme nárůst poptávky,“ řekla v roce 2020 Stephanie Holwegová, mluvčí skupiny. To uznal i Jörg Thurm: „Před deseti lety to bylo úplně jiné.“
Trendu si všimly i hotely a resorty na jihu Německa, v tradiční dovolenkové destinaci Alp. A to samé v Rakousku, které přitom kladlo důraz na „rodinnou dovolenou“ a postavilo na tom marketingovou komunikaci. I v alpské zemi stále více najdeme wellnes hotely bez dětí určené jen pro dospělé.
Dětem vstup zakázán
Německá média si nového trendu začala široce všímat v roce 2020 a začala rozebírat důvody. V Německu to začalo na severu u Severního moře a Baltského moře. Na webu ReiseReporter.de to popisoval autor takto: „Servírky potřebovaly dobré nervy a určitou dovednost, musím přiznat. Bylo to v rybí restauraci na pobřeží Severního moře, oběd, všechny stoly obsazené, asi před čtyřmi lety: Dívka, sotva rok, se pomalu držela otcova klína a pak prolezla restaurací s mírnou zvědavostí. (…) Servírky s talíři plnými rybami měly jen volbu mezi překážkami a slalomovými běhy. Na zem nespadl ani jeden filet: velmi úžasné.“
Rodinné dovolené s malými dětmi se staly v Německu velmi populární. S velmi malými dětmi. Přizpůsobovaly se tomu hotely a hotelové resorty, vznikaly atrakce a zábavní parky, byla tu akvacentra. Šťasná rodina s dětmi, marketingový tahák.
Najednou na severu Německa restaurace, hotely i provozovatelé lodí pro vyjížďky přišli s nenápadnou změnou. Vytvářely nabídky vhodnější pro dospělé bez dětí. Bylo to ale skryté, až jednoho dne.
Restauratér na Rujáně skutečně vyvěsil před svou restaurací ceduli ve stylu děti vstup zakázán. Ne, až takto explicitně to napsané nebylo. Bylo tam: Jen pro dospělé. Zní to mnohem lépe než striktní zákaz vstupu s dětmi, ale je to v podstatě to samé. Sice tehdy tam byl dovětek, že to platí od 17 hodin, aby při večeři měli hosté nerušený klid vychutnat si mořské plody.
Od té doby se to ujalo a v angličtině už zcela otevřeně jsou nabídky popsané jako „adults only“.
V současné době existují hotely bez dětí, plavby lodí bez dětí, wellness oázy bez dětí. Stačí listovat na českém webu Slevomat.
Ten doslova v newsletteru do emailu mi napsal: „Právě jste objevili skrytý poklad všech vyzenovaných lidí - jsou jim adults only hotely, kde si užijete božský klid bez dětského křiku. Jen vy, skvělé jídlo a třeba relax ve wellness.“
Dítě u babičky a hurá na dovolenou
Možná namítnete, že to není nic nového. Vždyť k podobnému trendu vyrazit na dovolenou bez dětí bylo našlápnuto u nás dávno. Sloužily k tomu třeba dětské tábory, kam bylo dítě delegováno a rodiče měli čas pro sebe. Nebo ještě dříve oblíbené pobyty u babičky a dědy na venkově. Opět možnost, jak trávit dovolenou bez dětí.
Samozřejmě trend rodinných dovolených, kdy se celá rodina přemístí do hor či k moři, se stal tradiční. Reagovali na to ubytovatelé a poskytovatelé atrakcí, vytvářeli auru rodinné dovolené.
Jenže najednou na dovolené začaly jezdit starší páry, kterým dětský křik začal vadit. Hotely a wellness zóny to začaly řešit vyhrazenými časy pro děti. Některé se nakonec rozhodly, že děti vyřadí úplně a budou se orientovat jen na dospělé bez dětí.
Když se vrátíme k Jörgu Thurmovi, ten to popsal takto: „Je mnoho svátků, které lze využít pro dovolenou. Tedy několik výletů a ne jen jednu velkou dovolenou v roce. A pokud jednu z té dovolené vyhradíte jen pro sebe bez dětí, nebudete vnímáni tak negativně jako dříve.“ A dodal, že dnes existují úplně jiné generace.
Ještě v roce 2020 bylo v Německu jen pár hotelů pro dospělé. Nejvíce se létalo do Španělska, Portugalska a Řecka. V rámci Německa bylo jen pár dospělých hotelů. Thurm měl jeden z nich v portfoliu před několika lety, bylo to v Bavorsku. Provozovatelům se to nepodařilo. „Majitel ho prodal,“ popsal Thurm. Německé veřejnosti se nelíbilo „adults only“.
Jsou nyní oblasti jen pro dospělé trendy?
Ještě v roce 2020 německé weby popisující nový fenomén předpovídaly, že se to nestane trendem. Jenže při hledání dovolené s wellness či aspoň bazénem a na pěkných místech v Rakousku či Bavorsku zjistíte, že máte problém.
Mnoho resortů, které jsou sice vyšší cenové hladiny, se snaží eliminovat pobyt s dětmi. V základní nabídce jsou zejména dvojlůžkové pokoje, a když chcete objednat dítě, najednou nabídky nejsou. Či dokonce již předem hotely avizují, že do bazénu, wellness či saunové části prostě děti nesmí.
Při podrobnějším pohledu pak zjistíte, že tyto resorty navštěvují dospělé páry generace X a boomerů. Právě pro ně je často resort bez dětí velkým benefitem a mnozí podnikatelé v oblasti ubytování a cestovního ruchu na to reagují.
