Článek
Film Swiped režisérky Rachel Lee Goldenberg mapuje cestu Wolf Herd v průběhu deseti let. Příběh začíná u její role spoluzakladatelky Tinderu a pokračuje brutálním rozchodem s firmou, po němž následovala vysoce medializovaná žaloba. Ta spustila lavinu článků, které ji vykreslovaly jako lhářku a oportunistku. Přesto se Wolfe Herd dokázala přes hrozby i obtěžování postavit na nohy a založila Bumble. Ve věku 31 let se stala nejmladší ženou, která uvedla svou společnost na burzu, a zároveň nejmladší self-made miliardářkou. Před světovou premiérou filmu na Mezinárodním filmovém festivalu v Torontu si Goldenberg a herečka Lily James sedly k rozhovoru o tom, jak její příběh převést na plátno. „Její životní příběh je inspirativní a pro mě až filmově výjimečný. Vzala ty nejtěžší, nejbolestnější chvíle svého života a proměnila je v obrovský úspěch,“ vysvětlila Goldenberg, proč film o Whitney natočila.
James, která Wolfe Herd ve filmu ztvárnila, zaujalo především to, jak si podnikatelka dokázala poradit v tak náročném odvětví. „Nemohla jsem uvěřit, že jsem její příběh vůbec neznala,“ přiznává. „Skutečnost, že Whitney byla klíčovou postavou nejen u zrodu Tinderu, ale i Bumble, a pak poznání její cesty jako ženy v převážně mužském odvětví – kterým technologický svět notoricky je – to všechno mě přesvědčilo, že chci být součástí vyprávění tohoto příběhu.“
Ačkoli byly Goldenberg i James (která je zároveň producentkou filmu) nadšené, že mohou převést příběh Whitney Wolfe Herd na plátno, natáčení komplikovala skutečnost, že sama hlavní hrdinka se kvůli podmínkám své dohody o mlčenlivosti – vyplývající z její žaloby proti Tinderu – projektu nemohla zúčastnit.
„Byla to pro mě obrovská zodpovědnost ujmout se příběhu této ženy, zvlášť když právní okolnosti bránily tomu, abych s ní přímo mluvila,“ vysvětluje Goldenberg. „Spolu se scenáristickým partnerem Billem Parkerem jsme se rozhodli udělat maximum výzkumu, zjistit naprosto všechno, co šlo. Prostudovali jsme její žalobu, přečetli každý článek, zhlédli každé interview s lidmi, kteří s příběhem byť jen okrajově souviseli.“ Zároveň ale zdůrazňuje důležitý rozdíl: „Swiped je inspirovaný, nikoli doslovně založený na skutečnosti. Využíváme co nejvíce faktů a přesností, ale soustředíme se i na emoční pravdu.“
James k tomu dodává: „Film je kompletně postavený na veřejně dostupných zdrojích.“ Sama se pustila do intenzivního studia materiálů o ženě, kterou měla ztvárnit. „Snažila jsem se do toho ponořit co nejvíc – sledovala jsem podcasty, masterclassy, rozhovory… Chtěla jsem v jejím příběhu najít lidskost a skutečnou ženu.“
Pro Lily James nebylo ztvárnění Whitney jen otázkou napodobení hlasu a způsobu řeči, i když i to tvořilo klíčovou část příprav. „Miluju sledovat, jak lidé mluví – jejich rytmus, tempo dechu, jak rychle vyslovují myšlenky,“ říká James. „Když sledujete Whitney, je jasné, že její mozek pracuje opravdu rychle. Chtěla jsem změnit vlastní rytmus, který jako Lily mám, a přizpůsobit se jejímu. Abych se stala Whitney, musela jsem do toho dát sama sebe. Chtěla jsem být nebojácná jako ona a zároveň ukázat všechnu svou zranitelnost, chyby i srdce. Jen tak vznikne hlubší postava.“
Film Swiped má elektrizující, neúnavnou energii, kterou podporuje rychlé tempo a živý soundtrack skladatelky Chandy Dancy. Tyto prvky měly vystihnout horečnatou dynamiku technologického start-upu. „Slovo, které jsme používali, bylo ,hnací síla‘,“ vysvětluje Goldenberg. „Whitney je typ člověka, který jde tvrdě za svým. Je houževnatá, žene nás dopředu. Neustále tlačí, tlačí, tlačí – a když se věci začnou obracet, je to, jako by byla sama vtažena do víru událostí,“ popisuje režisérka s odkazem na chvíle, které vedly Whitney k odchodu a žalobě proti Tinderu. „Není to pomalý, smutný pád do deprese. Je to drtivý náraz plný energie. Všechno ve filmu spolupracuje na tom, aby ten pohyb divák cítil.“
Whitney Wolfe Herd
Scény odehrávající se v Tinderu, které tvoří zhruba polovinu filmu, působí vzrušujícím dojmem a jsou plné možností. Vidíme Wolfe Herd (tehdy ještě Wolfe), jak se stává klíčovou postavou společnosti – přichází s jejím názvem a přináší zásadní postřehy, které se ukážou jako klíčové pro úspěch aplikace. V jedné z nejzapamatovatelnějších scén cestuje s programátorkou Tishou (fiktivní postava, kterou hraje Myha’la ze seriálu Industry) na univerzitní kampusy, aby Tinder mezi studenty dostaly do povědomí. Aby přesvědčila dívky ze sesterstva, tvrdí jim, že populární bratrstva už aplikaci používají – což ale není pravda, a tak musí doslova utíkat přes kampus, aby je přihlásila dřív, než si dívky založí profily.
Právě tato energie, schopnost improvizovat a podnikatelské odhodlání byly klíčové pro to, že se Tinder stal populárním nástrojem pro seznamování na univerzitách. „Whitney do těch pitchů vkládá obrovskou vášeň a energii,“ vysvětluje Goldenberg. „A pak se sama dostane do úzkých a musí běhat kolem, aby to zachránila. Skutečná Whitney sama mluvila o tom, jak pobíhala všude kolem a tvrdila lidem, že už se přihlásili jiní, aby vytvořila ten šílený zájem, který se jí skutečně podařil.“
Ve filmu Wolfe Herd naváže romantický vztah se spoluzakladatelem Justinem Mateenem (v podání Jacksona White). Jejich rozchod však znamená začátek konce její cesty v Tinderu. Na plátně ji Mateen neustále obtěžuje zprávami – texty, které byly součástí žaloby, již Wolfe Herd později podala a ve filmu jsou uvedeny doslova. Ve Swiped jsou právě jeho frustrace z konce jejich vztahu jedním z hlavních důvodů, proč se pro ni situace v Tinderu začne hroutit. Wolfe Herd navíc objeví článek v magazínu TIME, kde není uvedena ani jako spoluzakladatelka, ani zmíněna jménem. „Tento moment s časopisem TIME je velmi konkrétní – vychází ze skutečného článku i fotografie – a pro Whitney představuje zásadní varovný signál,“ říká Goldenberg. O čtyři roky později se ovšem Wolfe Herd objevila na seznamu 100 nejvlivnějších osobností podle TIME.
Od té chvíle se situace začíná dramaticky zhoršovat. Film ukazuje, jak je Wolfe Herd postupně vylučována z klíčových schůzek a její postavení ve firmě rychle slábne. Když se obrátí na zakladatele Seana Rada (Ben Schnetzer) kvůli obtěžování a změně pracovní kultury, je okamžitě propuštěna.
V roce 2014 podala Wolfe Herd žalobu na Tinder, v níž popsala 18 měsíců obtěžování, které podle ní začalo už v roce 2012. Spor byl vyřešen mimosoudní dohodou a Wolfe Herd podepsala NDA, což jí nakonec znemožnilo aktivně se podílet na tvorbě filmu Swiped. Únik informací o vyrovnání ale spustil vlnu veřejného mínění proti Wolfe Herd – ta se nemohla bránit, protože dohoda o mlčenlivosti ji stále zavazovala.
Z temnoty se však zrodila příležitost. Andrey Andreev (Dan Stevens), majitel holdingové společnosti MagicLabs (která vlastnila i další významnou seznamku Badoo), přišel za Wolfe Herd s nabídkou, kterou nemohla odmítnout: možnost vytvořit vlastní seznamovací aplikaci. V prosinci 2014 se Wolfe Herd přestěhovala do texaského Austinu a společně s několika bývalými kolegy z Tinderu (ve filmu zastoupenými fiktivními postavami Tishou a Beth v podání Mary Neely) založila projekt, který se brzy stal známým jako Bumble.
Film zdůrazňuje rozdíl mezi počátečními diskusemi těchto tří žen o podobě nové aplikace a atmosférou, která vládla v Tinderu. V místnosti srší radost a otevřená spolupráce nahrazuje dravé prostředí, kde si lidé neustále skákali do řeči. „To byl cíl té scény,“ říká Goldenberg. „Máme tu světlou, veselou kancelář, do které se stěhují. Doslova rozbalují krabice a společně ji zařizují tak, aby odrážela aplikaci, kterou staví. Hodně jsme pracovali s My’halou, Mary i Lily, abychom vytvořili co nejvíce pozitivní energie. Scény jsme pečlivě zkoušeli, aby byly dynamické, a aby se překrývaly jejich repliky – ale ne v rušivém, přerušujícím smyslu.“
Bumble zažilo ohromně úspěšný start. Během prvního roku aplikace dosáhla 1 milionu uživatelů a zaměřila se především na vytvoření bezpečného a příjemného prostředí, kde mohou ženy randit podle svých pravidel. V roce 2016 už měla 8 milionů uživatelů, v roce 2017 dvanáct milionů, o rok později 27 milionů a v roce 2019 už 35 milionů. Dnes má Bumble téměř 40 milionů aktivních uživatelů měsíčně.
Whitney Wolfe Herd se zároveň začala angažovat i mimo samotnou aplikaci. Prosazovala přísnější regulace v online prostředí a podpořila přijetí texaského zákona House Bill 2789, který učinil zasílání nevyžádaných explicitních fotografií trestným činem. V listopadu 2019 pak společnost MagicLabs odkoupila investiční skupina BlackRock a jmenovala Wolfe Herd generální ředitelkou. Tím získala dohled nad celým impériem MagicLabs/Badoo.
Ve filmu Swiped v podání Lily James Wolfe Herd prochází pozoruhodným vývojem – nikoli v tom smyslu, že by se teprve stávala chytrou a houževnatou ženou, protože taková je už od prvních scén. Spíše sledujeme, jak překonává toxickou firemní kulturu a staví se proti ní ve jménu vyššího dobra.
„V těchto odvětvích, kde většinou pracujete s muži, existuje zvláštní rovnováha – jste odměňováni za to, že zapadnete, a potrestáni, pokud se ozvete. Ať už vědomě nebo ne, vyplatí se plout s proudem, hrát si na ,kámoše‘ a být mezi ,těmi cool‘,“ vysvětluje Goldenberg. „Když ale řeknete ‚nejsem si jistá, jestli je to vhodné‘, působíte jako otravní a už vás nepozvou na drink nebo vás nepřizvou k dalšímu projektu.“
Ve filmu Wolfe Herd tento přístup zpočátku akceptuje, když působí v Tinderu. „Naše verze Whitney má tyto chyby. A právě to je na ní podle mě fascinující – že od toho dokázala přejít k tomu, že vše zpochybňuje a staví se proti tomu. A projde si tímto kompletním obloukem,“ dodává Goldenberg.
Je strhující sledovat, jak James v roli Wolfe Herd zvládá jednu ránu osudu za druhou a přesto se dokáže prosadit v prostředí, které ženám úspěch obzvlášť ztěžuje. Sama herečka věří, že film může inspirovat další generace: „Pokud tento film dokáže povzbudit nebo inspirovat ženy, aby se pustily do podnikání, aby následovaly své sny nebo třeba jen vyvolal diskuzi, pak budu skutečně hrdá.“
_____________________________
Zdroje:
https://time.com/7314564/swiped-true-story-whitney-wolfe-herd-bumble/
https://www.biography.com/business-leaders/a66106070/swiped-true-story-whitney-wolfe-herd-bumble
https://pagesix.com/2025/09/22/entertainment/some-of-the-original-tinder-team-blasts-hulus-whitney-wolfe-herd-flick-as-all-lies-including-her-co-founder-title/
https://www.bbc.com/news/technology-67359823
https://fortune.com/2025/09/29/swiped-bumble-movie-tinder-whitney-wolfe-herd/
https://dailynews.co.za/entertainment/streaming/2025-09-29-swiped-reveals-tinder-co-founders-epic-showdown-with-the-tech-boys-club-on-her-path-to-billionaire-status/
https://www.columbian.com/news/2025/sep/28/has-online-dating-lost-the-spark-match-group-bumble-fighting-dating-app-fatigue/
