Článek
Digitální platformy dnes dokážou na venkov doručit služby, které jsme si dřív spojovali jen s městským životem. Jenže díky moderním technologiím a změně mentality mladé generace se vše začíná rychle měnit a lidé se na vesnici začínají vracet. To není sci-fi, ale realita roku 2025.
Zatímco ještě nedávno byla online objednávka potravin do malé obce spíš teoretická možnost, dnes vám kurýr doručí nákup až ke dveřím nebo do výdejního boxu na návsi. Platformy jako třeba Rohlík a Košík dnes pokrývají nejen města, ale i malé obce a rozvážkové služby nabízejí i „klasické“ supermarkety jako Tesco nebo Billa. A nejde jen o „online supermarkety“. Přes appky si dnes můžete na venkově objednat třeba večeři z restaurace, fyzioterapeuta, řemeslníka, hlídání dětí nebo komunitní carsharing. To všechno bez nutnosti žít ve městě. Již několik let pak skvěle fungují výdejní boxy pro balíky, které nahrazují poštu, a roste i počet chlazených výdejních boxů pro potraviny.
Tahle tichá revoluce je zásadní hlavně pro generaci Z. Pro mladé, kteří chtějí víc než jen přežívat – chtějí flexibilitu, smysluplnost, a často a přírodu na dosah místo rušných ulic velkoměsta. Platformová ekonomika z venkova dělá nový typ prostoru: místo, kde lze kódovat pro startup z Floridy, navrhovat grafiku pro nejnovější reklamní kampaň světové značky, a přitom žít vedle lesa, kde se ráno zdravíte se sousedy. Místo, kde technologie neznamená odcizení, ale propojení a work-life balance.
A stát v tomhle může hrát pozitivní roli. Už dnes na ministerstvu průmyslu a obchodu běží dotační program Obchůdek 2021+, který pomáhá udržet obchody v obcích, kde by jinak zanikly. Je to skvělý základ – ale teď je čas udělat krok dál. Ministr Lukáš Vlček z hnutí STAN slíbil podporovat digitalizaci obchodu a tady má ideální příležitost.
Kromě podpory kamenných prodejen může stát do programu zahrnout i nové formy služeb: rozvážku potravin, výdejní boxy, asistenční služby pro online nákupy, nebo sdílené logistické služby. Ne jako náhradu, ale jako chytrý doplněk. Protože ne každá obec utáhne plnohodnotný obchod – ale každá si zaslouží přístup k základním službám. A i přes veškerou snahu digitálních platforem jsou stále bílá místa, kde je rozvoz nákupu vysoce nerentabilní.
Digitální platformy tak venkov nezachraňují – ony ho přetvářejí. Z místa, které bylo dřív vnímané hlavně jako útočiště na důchod nebo víkendový odpočinek, se stává prostor pro nový způsob života. Prostor, kde je klid výhodou, ne překážkou. A stát by měl být parťákem, který tuhle proměnu umožní. Stačí jen trochu změnit úhel pohledu: nechat město přijet na venkov. Třeba v podobě online obchodu, který má místo výlohy aplikaci. A místo pokladny výdejní box.
