Článek
Zdraví jako trh se strachem
Wellness dnes není o zdraví. Je o kontrole, dokonalosti a permanentním pocitu, že děláme málo.
Nejíme správně. Nespíme správně. Nedýcháme správně. Necvičíme správně. A hlavně: bez produktu to nezvládneme.
Čím víc se o zdraví mluví, tím víc vzniká problémů, které je „nutné“ řešit.
Detoxy, biohacking, suplementy, aplikace, kurzy, testy, koučové.
Všechno s jedním společným jmenovatelem: nejdřív tě znejistíme, pak ti prodáme řešení.
Ideální klient? Zdravý, ale nejistý
Wellness průmysl nepotřebuje nemocné lidi.
Potřebuje relativně zdravé, funkční, ale pochybující jedince.
Lidi, kteří:
- se bojí, že dělají něco špatně,
- sledují signály těla víc než tělo samo,
- mají pocit, že zdraví je projekt, který se nesmí pokazit.
Jakmile začneš své tělo vnímat jako riziko, jsi ideální zákazník.
Zdravý životní styl jako výkon
Zdraví se změnilo v další položku na seznamu úkolů:
- 10 000 kroků
- správný mikrobiom
- ranní rutina
- večerní rutina
- správný stres (ano, i stres má být „zdravý“)
Místo aby zdraví ulevovalo, zvyšuje tlak.
A tlak vytváří poptávku.
Věda jako marketingový nástroj
Všimněte si, jak často se pracuje s větami:
- „studie naznačují“
- „vědci zjistili“
- „odborníci doporučují“
Bez kontextu. Bez míry. Bez reality běžného života.
Věda se netlumočí, věda se zjednodušuje tak, aby prodávala.
Výsledek?
Člověk má pocit, že když nedělá maximum, ohrožuje sám sebe.
Co z toho zůstalo obyčejnému člověku
Zdraví bývalo vedlejším efektem života.
Dnes je z něj hlavní téma, které život komplikuje.
Ne proto, že bychom o sebe pečovali málo.
Ale proto, že jsme přestali věřit základní věci:
že tělo většinou ví, co dělá.
Možná nepříjemná myšlenka na závěr
Čím víc se bojíme o své zdraví, tím víc někdo jiný vydělává.
A čím víc řešení potřebujeme, tím méně klidu máme.
Ne všechno, co se tváří jako péče, je péče.
Něco je jen velmi dobře zabalený obchod s nejistotou.
