Dar jako hlas: jak by mělo vypadat zdravé dárcovství politickým stranám

Zdeněk Hřib vysvětluje propad Pirátů v pražských komunálních volbách hlavně nedostatkem peněz. Řešením má být „předplatné“, tedy drobné měsíční dary.

Tři roky jsem vedl fundraising Pirátů, a proto to vidím jinak. Drobní dárci nejsou nový nápad. Byli hlavním zdrojem strany a systém pravidelného dárcovství fungoval roky.

Co jsem viděl zevnitř:

1️⃣ Lidé odcházeli dřív než jejich peníze. Počet dárců centrály klesal od roku 2021, dlouho před letošními volbami.

2️⃣ Členové dávali tam, kde viděli výsledek. Na místní sdružení posílali naprostou většinu svých darů, centrále jen zlomek. Důvěra byla lokální, ne centrální.

3️⃣ Vztah s dárcem se buduje po celé volební období, ne jen měsíc před volbami.

V Praze měli Piráti ve sněmovních volbách 2025 téměř 17 %, o rok později v komunálních pod 10 %. Jsou to jiné typy voleb, ale ztratit za rok polovinu voličů ve svém nejsilnějším městě není výkyv. Je to trend.

Drobní dárci nejsou záchranný člun. Jsou to kořeny. Kdo je přestane zalévat, nezachrání strom tím, že je začne honem zalévat, když mu strom uschne.

Pro všechny, kdo stojí na podpoře lidí: hlídejte si vztah, ne kampaň. Peníze přijdou samy, když lidé vidí, co se s jejich důvěrou děje.

Dar politické straně může být víc než platba. Může to být hlas, kterým veřejnost ovlivňuje politiku i mezi volbami. Aby to fungovalo, musí strana postavit systém, ve kterém dárce vidí, kam jeho peníze jdou, a má skutečnou možnost do toho mluvit.

Za ty tři roky ve fundraisingu jsem viděl, co drží důvěru a co ji rozpouští. A viděl jsem, že strany nejčastěji sahají po drobných dárcích ve chvíli, kdy jim dojdou peníze. Tedy pozdě.

Dnes to často vypadá takhle: přijde výzva před volbami, vy pošlete peníze, dostanete děkovný e-mail a pak dlouho nic. Nevíte, na co dar šel. Nevíte, jestli strana s vaším názorem vůbec pracuje. Příště už nedáte. Ne proto, že byste nechtěli, ale proto, že jste neměli důvod.

Jak by takový systém měl vypadat? Tady je to, co podle mé zkušenosti funguje, a co můžete jako dárci od strany chtít.

Strana nesmí stát na jednom typu dárce. Kdo visí na pár velkých darech, poslouchá pár lidí. Kdo visí jen na státním příspěvku, neposlouchá nikoho.

Zdravá struktura má čtyři vrstvy: jednorázoví drobní dárci, pravidelní dárci, střední dárci a velcí dárci. Nejstabilnější jsou pravidelní dárci. Dávají z principu, ne kvůli jednomu projektu, a strana s nimi může plánovat.

⚖️ Strop na jednoho dárce. Žádný jednotlivý dárce netvoří víc než pevně daný podíl ročních darů (návrh: 10 %). Dar, který by tento podíl překročil, strana odmítne, nebo se s dárcem dohodne na jeho rozložení do dalšího roku. Zákon dnes omezuje jen absolutní částku na dárce a rok, ne závislost strany na něm.

🌱 Většina od drobných a pravidelných. Ne jako heslo, ale jako číslo, které se každý rok měří.

📊 Zveřejněná struktura příjmů. Jednou ročně: kolik tvoří státní příspěvek, kolik drobní, střední a velcí dárci.

🤝 Velký dar nekupuje větší hlas. Vliv na program je kolektivní a stejný pro všechny dárce.

Lidé nejraději dávají tam, kde vidí výsledek. Ze své praxe vím, že členové strany posílali drtivou většinu darů do svých místních organizací, a centrále jen zlomek. Ne z neloajality, ale proto, že místně lépe viděli, co se dál s jejich penězi děje.

Strana, která tohle chce obejít a peníze stahovat do centra, ztrácí přesně to, co dárce motivuje. Silnější cesta je opačná: nechat dárce rozhodnout a jeho volbu dodržet.

🧭 Volba adresy u každého daru. Celostátní úroveň, kraj, obec, nebo konkrétní téma či projekt.

🔒 Účelový dar se nepřesměrovává. Pokud projekt nevznikne, dárce si vybere: vrácení, nebo jiný projekt.

📐 Předem zveřejněné pravidlo dělení. U darů bez určení je předem jasné, jak se rozdělí. Například: polovina zůstává místní organizaci v místě bydliště dárce, čtvrtina jde kraji a čtvrtina celostátní úrovni.

📅 Pravidlo se nemění za pochodu. Případné změny v systému fundraisingu strana oznámí dárcům dřív, než začnou platit.

Tohle je jádro celého systému. Dárce nemá jen platit, má mít cestu, jak ovlivnit, čemu se strana věnuje. Ne jednotlivě a za peníze, ale společně a veřejně.

Rozdíl je totiž zcela zásadní. Když jeden velký dárce dostane za peníze slib, jde o kupování politiky. Když tisíce dárců společně a otevřeně řeknou, co je pro ně priorita, jde naopak o přímou demokracii v čase mezi volbami.

🎯 Programové darovací karty. Každá sbírka je navázaná na konkrétní závazek: co přesně, do kdy, kdo za to odpovídá a podle čeho se pozná úspěch. Dar je podpora konkrétní priority, ne příspěvek do bezedné černé skříňky.

🗳️ Hlasování dárců o prioritách. Jednou ročně si všichni dárci vyberou z navržených témat ta, kterým má strana věnovat nejvíc síly. Jeden dárce, jeden hlas, bez ohledu na výši daru.

📣 Povinná veřejná odpověď. Do měsíce od hlasování strana zveřejní, co s výsledkem udělá. Pokud se rozhodne jinak, řekne proč.

🪑 Otevřená setkání. Dvakrát ročně se koná kulatý stůl dárců s politiky a odborníky strany. Pracuje s podněty od lidí a porovnává je s programem strany a jejími volebními sliby. Strana tím získává důvěru a přitahuje lidi k politice. Díky tomu má větší podporu, názorovou i finanční. A zápis se zveřejní, aby ho viděli i ti, kdo nepřišli.

✉️ Podnět s garantovanou odpovědí. Každý dárce může poslat podnět a dostane věcnou odpověď v pevné lhůtě (návrh: cca do 14 dní). Ne automatické poděkování, ale odpověď od člověka, který tématu rozumí.

Jedna hranice platí bez výjimky: žádný individuální dar nekupuje hlasování, místo na kandidátce ani zakázku. Vliv je vždy kolektivní a viditelný.

Dárce potřebuje vědět, co se s jeho penězi stalo. Zkušený kanadský fundraiser Ken Wyman to říká jednoduše: lidé chtějí vědět, kde přesně jejich peníze pomohly, protože jsou to jejich těžce vydělané peníze (Wyman – kniha Tváří v tvář). Doporučuje také dárcům mnohokrát poděkovat a informovat je, co se s jejich penězi děje, než je znovu požádáte o podporu.

Vztah s dárcem se buduje po celé volební období, ne jen měsíc před volbami. Strana, která se ozve jen s prosbou o peníze, učí dárce, že jsou pro ni jen bankomat.

📬 Čtvrtletní zpráva dárcům. Kolik přišlo, z jakých typů zdrojů, na co šlo a co z toho vzniklo. Stručně, srozumitelně, vždy ve stejný termín.

🧾 Vyúčtování každého projektu. Po skončení sbírky: jaký byl cíl, kolik se vybralo, kolik se utratilo a jaký je výsledek. I když se nepovedl.

🙏 Víc zpráv než proseb. V komunikaci s dárci převažuje poděkování a informace o výsledcích nad žádostmi o další peníze.

🎁 Zpráva podle zájmu dárce. Kdo podpořil konkrétní téma, dostává zprávy hlavně o něm, ne obecný newsletter o všem.

👂 Ptát se při odchodu. Když dárce přestane dávat, strana se ho slušně zeptá proč. Odchody dárců jsou totiž nejpřesnější průzkum důvěry, jaký strana může mít.

Vedení stran se mění. Dárci zůstávají, pokud se nemění pravidla, kterým věřili. Když každé nové vedení přepíše, kam peníze jdou a jak se s dárci mluví, ztrácí strana dárce rychleji, než je stihne získat.

🗣️ Veřejná pravidla pro přijímání darů. Od koho strana dar nepřijme, jaké jsou stropy, jak se řeší střet zájmů. Psaná, zveřejněná a závazná.

🏛️ Schvaluje je nejvyšší orgán strany, ne jen vedení. Změna vyžaduje stejnou cestu a oznámení dárcům předem.

🛠️ Fundraising jako stálá služba, ne nástroj aktuálního zájmu. Tým, databáze, postupy a péče o dárce pak fungují bez ohledu na to, kdo stranu právě řídí.

🔍 Nezávislá kontrola. Jednou ročně ověří kontrolní orgán strany, zda se výše popsaná pravidla dodržela, a zpráva se zveřejní dárcům.

📖 Srozumitelnost. Pravidla jsou psaná tak, aby jim rozuměl každý dárce i bez právníka.

📍 Vím, kam můj dar půjde, a můžu si to vybrat? Pokud strana nedává volbu adresy, nevíte, komu vlastně dáváte.

🔎 Dozvím se, co se s penězi stalo? Hledejte zprávy o výsledcích a vyúčtování projektů. Seznam dárců nestačí.

💬 Mám cestu, jak strana uslyší můj názor? Hlasování o prioritách, setkání, podnět s odpovědí. Pokud nic z toho neexistuje, váš dar je platba, ne hlas.

Pokud strana na všechny tři otázky odpovídá ano, máte partnera. Pokud ne, můžete jí tyto otázky položit. Strana, která o dárce opravdu stojí, odpoví.

A jaká je vaše zkušenost? Dávali jste někdy peníze politice? Co vás k tomu vedlo, nebo co vás naopak odradilo? Podělte se o ni v komentářích. Jen tak pomůžeme dostat do politiky skutečný smysl pro pořádek a hodnoty.