Článek
Společnost Walt Disney Co. (DIS) zažívá v poslední době těžké období a její akcie minulý týden zaznamenaly nejnižší hodnotu za posledních téměř deset let. V posledních pěti obchodních dnech se však akcie společnosti Disney vrátily zpět a vyšplhaly se výše s 8% nárůstem, což mezi investory vyvolalo vášnivé debaty o tom, zda je ten správný čas vsadit na zábavního giganta. Paradoxní skutečností je, že jeho akcie se již více než pět měsíců nedostaly na trojcifernou hodnotu. Přesto náznaky naznačují potenciální oživení, které by je do konce letošního roku posunulo možná až nad hranici 100 dolarů za akcii.
Vlajková loď společnosti Disney, segment mediálních sítí, se potýká s obtížnými problémy; nedávný krach jednání mezi studii a hereckou asociací Screen Actors Guild podněcuje obavy z dlouhodobého nedostatku obsahu. Kromě toho hrozí, že geopolitická a ekonomická nestabilita utlumí obvykle nevýrazné výsledky podnikání společnosti Disney v oblasti zábavních parků, nad stabilitou populárních parků se vznáší závoj nejistoty vzhledem k jejich závislosti na faktorech, které společnost nemůže ovlivnit.
Přesto společnost volí agresivní cenovou taktiku, která by mohla přinést příznivé výsledky. V uplynulém týdnu společnost Disney zvýšila ceny svých prémiových streamovacích služeb. Mateřská společnost ESPN nejenže zvedla ceny za ESPN+, Hulu bez reklam a Disney+ o 10 %, 20 %, resp. 27 %, ale také zvýšila ceny vstupného do svých parků Disney World a Disneyland a dokonce zvýšila ceny parkovného.
Navzdory tomu se Kouzelné království rozhodlo zachovat své nejdostupnější možnosti, čímž zajistilo, že bude i nadále sloužit svým příznivcům, kteří mají nízký rozpočet. Disney+ nadále nabízí možnost podporovanou reklamou s poplatkem 7,99 USD každý měsíc a nejlevnější vstupenka na jeden den v Disney Worldu nebo Disneylandu zůstává stejná. Tato strategie potenciálně přinese výrazné zvýšení příjmů, aniž by vyřadila zákazníky citlivé na náklady, což je krok, který by mohl v letošním roce znamenat výrazný růst horních i dolních položek.
Společnost Disney také pociťuje tlak ze strany aktivistických investic. Nelson Peltz ze společnosti Trian Fund Management se připravuje na potenciální boj o zmocnění na březnovém výročním shromáždění akcionářů společnosti Disney. Ačkoli to může narušit činnost generálního ředitele Boba Igera a představenstva, je to také potenciální impuls k urychlení obratu v ceně akcií společnosti Disney. Peltz dříve ustoupil poté, co se Iger zavázal snížit roční režii o 5,5 miliardy dolarů a eliminovat ztráty společnosti Disney+.
Není překvapením, že Peltz prosazuje uvolnění hodnoty pro akcionáře, čehož by mohlo být dosaženo prodejem nevýkonných aktiv dříve, než se jejich hodnota dále sníží. Tato strategie neopravňuje k tomu, aby se ESPN zbavil, naopak zahrnuje ukrojení části většinového podílu v tomto sportovním gigantu prostřednictvím úsporných partnerství s profesionálními ligami a dalšími potenciálními partnery. Vzhledem k tomu, že v prosinci začne běžet lhůta pro podávání návrhů na členy správní rady, společnosti Disney nyní běží čas na to, aby se zbavila svého majetku.
Disney také slibuje, že obnoví vyplácení dividend. Společnost nevyhlásila výplatu peněžních částek již téměř čtyři roky. Začátkem letošního roku však firma oznámila, že dividendy obnoví do konce února 2023. Iger tento cíl nedávno zopakoval a investoři očekávají oznámení o počátečních dividendách během nadcházející zprávy o výsledcích za čtvrté fiskální čtvrtletí příští měsíc. Vzhledem k politice snižování nákladů a tlaku ze strany Peltze se očekává skromná výplata, ale tato symbolická distribuce by mohla vrátit atraktivitu akcií Disney pro výnosové fondy a další investory.
Navzdory převládajícím obavám ohledně výkonnosti společnosti Disney ukázal uplynulý týden znatelný posun v osudu společnosti. Zdá se, že díky kombinaci strategické cenotvorby, proaktivních opatření managementu podnícených aktivistickými investory a obnovení dividend je tento kolos zábavního průmyslu připraven na potenciální oživení. Nicméně teprve čas potvrdí, zda se sužovanému House of Mouse podaří opět dosáhnout trojciferných cen akcií.
