Známý řetězec zavře stovky poboček: Změny zasáhnou i jeho působení v České republice

Řetězec KiK do konce roku 2026 zavře v Evropě přibližně 300 prodejen a současně otevře 75 nových obchodů. Celkově se tak jeho síť zmenší asi o 225 poboček. Největší zásah čeká Německo, kde má skončit více než stovka obchodů. Pro české zákazníky je ale hlavní zpráva jiná. Značka z tuzemského trhu neodchází a plošné zavírání prodejen v Česku neplánuje. Podle informací vedení se u nás změny dotknou jen několika míst, podobně jako u jiných řetězců, které v poslední době přehodnocují umístění svých obchodů. Podobné téma jsme řešili i u článku o tom, že Lidl zavírá obchody po celé zemi, kde zákazníci nejvíce řešili praktický dopad na běžné nákupy.

Za změnou nestojí konec zájmu o levné zboží ani odchod od kamenného prodeje. KiK podle vyjádření svého vedení řeší hlavně příliš hustou síť poboček. V minulosti firma rychle expandovala a v některých městech měla obchody velmi blízko u sebe. To na první pohled může působit jako výhoda, ve skutečnosti si ale prodejny mohly navzájem brát zákazníky. Řetězec proto chce nechat hlavně místa, která dlouhodobě dávají ekonomický smysl, a přesunout pozornost tam, kde může mít prodejna větší potenciál. Podobnou logiku sledují i další značky, které už neřeší jen počet poboček, ale také jejich dostupnost, návštěvnost, parkování a okolní konkurenci.

V České republice provozuje KiK více než 220 obchodů a zaměstnává přes 1600 lidí. Změny tu proto mohou zajímat nejen zákazníky, ale i zaměstnance menších měst, kde podobná prodejna často patří mezi dostupné místo pro levné oblečení, bytový textil, dekorace nebo drobné vybavení do domácnosti. Podle vyjádření společnosti se ale českého a slovenského trhu optimalizace dotkne pouze omezeně a hromadné propouštění se nechystá. U některých poboček může jít spíše o výměnu méně výhodné lokality za novější nebo lépe dostupné místo. Právě moderní retail parky jsou pro podobné řetězce stále důležitější, protože nabízejí parkování, jednoduchý příjezd a sousedství dalších obchodů.

KiK se pohybuje v segmentu, kde je konkurence mimořádně silná. Zákazníci porovnávají ceny, sledují letáky, zkoušejí nové obchody a často kombinují více značek podle toho, co zrovna potřebují. Vedle tradičních kamenných prodejen tlačí na trh také internetové platformy, hlavně Temu a Shein, které lákají na nízké ceny a širokou nabídku. I proto je pro textilní diskonty důležité, aby prodejny nebyly jen levné, ale také snadno dostupné a přehledné. O tom, jak se mění nákupní návyky a proč už zákazníci nehledají jen nejnižší cenu, jsme psali také v článku Ani Lidl, ani Kaufland. Podle nového testu je nejlevnější tahle prodejna.

Pro běžného nakupujícího je u podobných změn nejdůležitější vědět, zda jeho oblíbená pobočka zůstane otevřená. Konkrétní seznam obchodů určených k uzavření zatím zveřejněn nebyl, proto se vyplatí sledovat informace přímo u konkrétní prodejny. U menších měst může zavření jedné pobočky znamenat citelnější změnu než ve velkých aglomeracích, kde má zákazník hned několik alternativ. Zároveň ale platí, že KiK chce i nadále hledat nové lokality. Nejde tedy o ústup z Česka, ale o přeskládání sítě tak, aby firma neplatila provoz míst, která se dlouhodobě nevyplácí. Podobný vývoj ukazuje i příchod nových konkurentů, například dánského řetězce Normal, o kterém jsme psali v článku Do Česka míří nový obchodní řetězec.

Zákazníci by neměli počítat s tím, že KiK z Česka mizí. Podle dosavadních informací půjde spíše o omezené změny v jednotkách prodejen a případné přesuny do výhodnějších lokalit. Pro obchodní trh je to ale další signál, že levné řetězce už nemohou růst jen tím, že otevřou co nejvíce poboček. Rozhoduje výkon konkrétního místa, konkurence v okolí a ochota zákazníků do prodejny pravidelně chodit. Do hry navíc vstupují i levné zásilky ze zahraničních platforem, kterým se věnuje článek Levné balíčky z Číny končí. Právě tlak levných e shopů a nových řetězců bude určovat, jak budou podobné prodejny vypadat v dalších letech.